Les jetons non fongibles (NFT) ont pris d’assaut le monde numérique. Leur caractère unique et leur rareté ont entraîné un changement de mentalité dans divers secteurs, en particulier celui de l’art numérique. Dans ce contexte, le concept de “storytelling” s’est imposé comme un outil puissant pour la commercialisation des NFT. Ainsi, il ne s’agit plus seulement de l’actif numérique, mais aussi de toute l’histoire qui l’entoure.
Le rôle du storytelling dans le domaine des NFT est de fournir un contexte, d’ajouter de la profondeur et du sens à ces actifs numériques. Ainsi, en accompagnant les NFT d’une histoire, les spécialistes en marketing peuvent impliquer les acheteurs potentiels sur le plan émotionnel, ce en renforçant le lien entre le consommateur et le jeton numérique.
Le pouvoir du storytelling chez les NFT
La narration d’histoires est une pratique ancestrale qui permet à la fois de transmettre des valeurs, d’éduquer et d’influencer les sociétés. Dans le contexte des NFT, une histoire bien conçue par une agence de marketing spécialisée ou par un particulier peut transformer un bien numérique ordinaire en une œuvre d’art précieuse ou en un objet de collection.
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Ainsi, c’est l’histoire qui détermine souvent la valeur perçue d’un NFT, car elle fournit un contexte unique qui peut trouver un écho auprès de ses acheteurs potentiels.
Des récits peuvent être tissés autour du processus de création d’un NFT, centrés autour de l’inspiration de son créateur ou de sa signification historique. Un récit peut alors permettre à une simple image de devenir le symbole d’un phénomène culturel, d’une expression personnelle ou d’un commentaire social, ce qui rehausse sa valeur aux yeux des acheteurs potentiels.
Sur le marché très disputé des NFT, le storytelling constitue une puissante stratégie de marketing, et aide les créateurs à différencier leurs offres, à créer une résonance émotionnelle et à constituer une communauté de fans loyaux.
Une histoire captivante peut générer une expérience partagée, favorisant un sentiment d’appartenance chez les acheteurs potentiels.
Par exemple, l’histoire de la création d’un NFT peut révéler les efforts, les inspirations et les motivations du créateur, ce qui rend l’œuvre plus accessible et plus authentique. Cela peut susciter des émotions, créer un lien unique entre le créateur et l’acheteur et accroître considérablement la valeur du NFT en question.
Quelques techniques de storytelling pour le marketing NFT
L’art de la narration dans le domaine du marketing NFT implique l’utilisation stratégique de plusieurs techniques. En voici quelques-unes parmi les plus efficaces :
- Créer une histoire intéressante : Une rétrospective donne du contexte et de la profondeur à un NFT. Elle peut porter sur le processus de création,son importance ou les motifs qui ont présidé à sa conception.
- Bâtir un univers narratif : Certains NFT font partie d’un univers créatif plus vaste, offrant un contexte commun à une série d’actifs numériques. Cela favorise la création d’une communauté et encourage les achats multiples.
- Un engagement émotionnel : Une histoire qui suscite des émotions peut favoriser un lien plus profond entre l’acheteur et le NFT. A cette fin, il est possible d’incorporer des conflits et des émotions dans l’histoire, ce qui permet de créer un lien plus profond entre l’acheteur et le jeton.
- Un récit visuel : Les éléments visuels jouent un rôle crucial dans les NFT. L’intégration de repères visuels dans le récit peut contribuer à créer une expérience immersive.
Des cas réussis de storytelling de NFT
De nombreuses campagnes réussies de jetons non fongibles ont su exploiter le pouvoir du storytelling. La stratégie de marketing de la collection NFT “The Bat Cowl” de DC Comics en constitue un bon exemple, démontrant à quel point la narration interactive peut considérablement améliorer la valeur d’un NFT.
Cette collection comprenait des NFT différents, chacun conçu pour ressembler au légendaire capuchon de Batman. Ce qui a rendu cette collection particulièrement attrayante pour les fans, c’est le pouvoir d’influencer les récits et les personnages futurs de l’univers DC Comics grâce à leurs tokens.
Cet élément interactif a ainsi engendré un sentiment de propriété et de contrôle, ce qui a considérablement renforcé l’engagement des fans et leur affection pour la franchise.
Dans le même ordre d’idées, la marque Campbell’s Soup et l’artiste de rue Sophia Chang ont collaboré pour célébrer une fois de plus le design emblématique des boîtes de conserve rouges et blanches de la marque , cette fois par le biais d’une collection unique de NFT. Ces jetons, qui représentent chacun une boîte de soupe Campbell’s différente, s’appuient sur une narration visuelle pour renforcer l’identité de la marque et toucher un public plus jeune et plus actuel.
Cette campagne à la fois novatrice et ludique a célébré la riche histoire de la marque, tout en garantissant sa pertinence pour les consommateurs d’aujourd’hui.
Une autre étude de cas à noter sur le marché des NFT est le Bored Ape Yacht Club, une série de 10 000 NFT uniques qui ont été amplement salués sur le plan culturel. Le triomphe de cette entreprise s’attribue en grande partie à la vitalité de sa communauté et à sa capacité à tisser des récits captivants dans ses œuvres d’art.
Chacun de ses NFT possède une personnalité unique, ce qui les rend très convoités par les collectionneurs désireux d’obtenir une pièce exclusive de ce “club”. Ainsi, la solide communauté qui entoure le projet permet de susciter l’enthousiasme et l’engagement.
En parallèle, les Bored Ape Yacht Club étant couramment utilisés comme avatars sur les réseaux sociaux, ils sont devenus des symboles de statut social. Cela a davantage renforcé la popularité du projet et a contribué à l’émergence d’un nouveau moyen de connexion sociale.
L’avenir du storytelling et des NFT
Avec l’évolution rapide du marché, la technique du storytelling est appelée à se convertir en une partie intégrante de l’écosystème des jetons non fongibles. L’avenir pourrait alors voir apparaître des techniques narratives plus sophistiquées, d’autant plus que la réalité augmentée et virtuelle joue également un rôle dans la création d’expériences narratives immersives.
Le storytelling est ainsi susceptible de devenir un facteur clé de distinction sur le marché des NFT. En effet, alors que le marché devient de plus en plus saturé, les jetons qui s’appuient sur des récits convaincants sauront se démarquer et ainsi conserver leur valeur. Ainsi, l’histoire qui se cache derrière un NFT pourrait finalement avoir autant de valeur que le jeton lui-même.
Pour les créateurs, intégrer dès le départ un concept de narration intéressante dans le développement de leurs NFT peut constituer une stratégie puissante. Il s’agit de prendre en compte l’histoire qui accompagne le jeton pendant le processus de création et de s’assurer que le récit associé sera convaincant et captivant.
De même, les créateurs peuvent également réfléchir à la manière dont leur NFT s’intègre dans une trame narrative plus vaste. Il peut s’agir de créer une série de NFT interconnectés, chacun ayant une histoire unique, mais contribuant tous à un même arc narratif.
La rencontre du storet des NFT crée ainsi de nouvelles opportunités dans le domaine des ressources numériques. En exploitant le pouvoir d’une histoire captivante, les créateurs peuvent ajouter de la profondeur et du sens à leurs NFT, distinguant ainsi leurs offres sur un marché encombré.
Ainsi, par essence, le storytelling accroît la valeur des tokens non fongibles et favorise un lien plus profond entre l’acheteur et l’actif numérique.
Morale de l’histoire : Une bonne histoire vaut 1000 NFT.
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