Crypto.com a annoncé avoir signé un partenariat avec la Formula 1. Le contrat qui a été établi débutera au Grand Prix de Grande-Bretagne, le 16 juillet 2021, premier évènement durant lequel sera au programme une course de sprint.
Formula 1 et Crypto.com signe un partenariat de cinq ans
La Formule 1 a décroché un nouveau sponsor dans le cadre d’un accord avec Crypto.com, une plateforme qui permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des cryptomonnaies. Les termes de l’accord n’ont pas encore été diffusés, mais des personnes proches de cette alliance ont déclaré à CNBC qu’il s’agissait d’un accord de cinq ans qui totalise plus de 100 millions de dollars.
Concernant le cadre de l’accord, Crypto.com bénéficiera d’une présence de marque autour des événements de F1, y compris sur le nouveau format de qualification Sprint qui sera utilisé dans certaines courses pour déterminer les positions de départ des voitures. De plus, Crypto.com recevra des emplacements publicitaires au bord de la piste lors des courses de F1 pour le reste de la saison.
Au-delà de sa simple présence comme affichage publicitaire, la société présentera un nouveau prix au Grand Prix de Belgique de F1 en août et deviendra même partenaire NFT de ce dernier. L’accord en cours sera effectif à partir du 17 juillet 2021, la veille du célèbre Grand Prix de Grande-Bretagne sur le circuit de Silverstone en Angleterre, théâtre de la première course de Formule 1 de l’Histoire.
D’après les propos du directeur des partenariats commerciaux de la F1, Ben Pincus, Crypto.com est un expert de choix dans le monde de la cryptomonnaie qui intéresse grandement le circuit automobile.
« Nous explorons le monde de la cryptomonnaie, un domaine qui nous intéresse beaucoup. »
Ben Pincus
Crypto.com affirme avoir plus de 10 millions d’utilisateurs sur sa plateforme. De plus, l’entreprise dispose d’une application disponible pour tous les appareils Apple et Android.
La société tire des revenus des frais de transaction et a d’autres partenariats sportifs, notamment l’équipe de F1 Aston Martin et la franchise de la Ligue nationale de hockey, les Canadiens de Montréal.
La F1 et ses droits appartiennent à Liberty Media Corporation depuis 2016. Le groupe média avait il y a 5 ans racheté l’entité mondiale de course automobile pour 4,4 milliards de dollars. La F1 a fait appel à l’agence sportive Creative Artists Agency pour négocier l’accord.
« Nous attendons avec impatience de nombreuses années d’innovation ensemble. Nous sommes également ravis de nous associer à la F1 pour le développement de NFT exclusifs, connectant les fans au sport de manière nouvelle et innovante. »
Cofondateur et PDG de Crypto.com, Kris Marszalek
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