Coca Cola exploite son histoire d’objets de collection avec un premier NFT alors que les spécialistes du marketing continuent d’expérimenter l’intersection de la cryptomonnaie et de la culture.
Les débuts de Coca Cola dans le monde des NFT
Le géant des boissons Coca, basé à Atlanta, vend une série de quatre NFT, connus sous le nom de tokens non fongibles, qui seront vendus en tant qu’actif unique dont les bénéfices seront reversés à Special Olympics International. Les NFT sont des actifs numériques soutenus par la technologie blockchain et ont été rapidement adoptés cette année par les artistes et les passionnés de cryptomonnaie.
L’intérêt pour le secteur a incité des entreprises allant de Pringles à la marque de divertissement Superplastic à créer des NFT dans l’espoir de puiser dans l’air du temps crypto-culturel. Pour ses débuts dans les actifs numériques, Coca-Cola s’est associé à Tafi, une startup basée dans l’Utah qui crée des avatars et d’autres contenus virtuels, pour ressusciter une version pixelisée du distributeur automatique classique de Coke de 1956. Cependant, au lieu de canettes de soda à l’intérieur, la « Boîte de l’amitié » est censée être comme une « boîte à butin » dans les jeux vidéo. La propre boîte à butin NFT de Coca-Cola comprend une veste rouge métallique qui s’inspire des anciens uniformes de livraison de l’entreprise, mais qui s’illumine.
La série comprend également des versions numériques des cartes à collectionner de Coca Cola des années 1940 et un « visualiseur sonore » qui présente des sons classiques de Coke tels qu’une ouverture de bouteille et une boisson versée sur de la glace. La vente aux enchères de Coca commencera le 30 juillet et se poursuivra jusqu’au 2 août sur OpenSea, une place de marché en ligne pour les NFT et autres objets de collection numérique.
Cela nous a vraiment donné l’occasion d’explorer l’espace robuste que l’espace numérique offre. Cette convergence vraiment cool de forme, de fonction et d’esthétique. Donc, la capacité de faire des choses en mouvement et de donner ve à des oeuvres d’art ou de pouvoir ré-imaginer nos actifs de manière nouvelle et unique pour créer ce type d’opportunités multi-sensorielles
Joshua Schwarber, directeur principal du design numérique mondial chez Coca-Cola
Les NFT vont dans le prolongement de l’histoire des collections de Cola
Coca-Cola a une longue expérience dans la création et la vente d’objets de collection dans le monde réel. Sur le site Web de la société, un ensemble Norman Rockwell en édition limitée de quatre tirages Coca-Cola est au prix de 400 $, tandis qu’une glacière en plastique allemande Trink vintage peut être achetée pour 550 $. Il y a aussi une bouteille Steuben Crystal 125th Anniversary pour 275 $, un ensemble Chevrolet Hauler 1970 pour 34,95 $ et un “Livre de collection des cent premiers ans” pour 25 $.
Nous avons été frappés par le fait que la marque Coca Cola a généré de la collection et de l’amour pendant trois siècles. C’etait dans les années 1800, 1900, et maintenant nous examinons comment créer un NFT qui reflète cet amour de la marque sur une telle période de temps. Vous créez littéralement un NFT qui est tout à fait approprié et pour qu’il soit intemporel – il n’existe pas dans le monde réel aujourd’hui, mais si vous attendez avec impatience le siècle prochain, à quoi cela ressemble-t-il ?
Le président de Tafi, Matt Wilburn.
En outre, selon Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de la division des marques de Coca-Cola, l’espace NFT évolue si rapidement que le travail de l’entreprise a dû évoluer «presque quotidiennement, peut-être plus rapidement que sur un autre projet».
Alors que la culture évolue vers les mondes numériques, le directeur de l’exploitation de Tafi, Ty Duperron, pense que les gens ne veulent pas le même type de vêtements qu’ils peuvent déjà obtenir dans la vraie vie. La société avait déjà travaillé avec l’équipe de produits physiques de Coca Cola pour d’autres marques et plateformes. Et alors qu’ils avaient prévu de faire une variété de vêtements pour la NFT, il a dit qu’ils avaient décidé de quelque chose de “plus significatif qu’une simple pièce de mode”.
Coca suit la mouvance d’autres sociétés qui ont déjà un pied dans les NFT
Coca-Cola n’est que l’une des nombreuses marques notables à expérimenter les NFT cette année. Mercredi 28 juillet 2021, Campbell’s a travaillé avec l’artiste Sophia Chang et l’application vidéo marchande NTWRK pour créer une collection NFT qui célèbre la nouvelle étiquette de l’entreprise de soupe. Et tandis que Taco Bell a été parmi les premiers à sauter dans le wagon NFT lorsqu’il a sorti une série de tacos NFT «en édition limitée», même des marques de luxe comme Dolce & Gabbana ont sorti leurs propres collections NFT de haute couture pas plus tard que ce mois-ci.
L’intérêt a également incité les agences de marketing à créer des divisions NFT. Plus tôt ce mois-ci (juillet 2021), VaynerNFT, une nouvelle agence créée au sein de VaynerMedia, a été lancée avec Anheuser-Busch InBev en tant qu’agence NFT de référence du géant de la bière. (Stella Artois avait d’ailleurs mis aux enchères plusieurs NFT plus tôt cet été avant même que sa société mère ne commence à travailler avec Vayner.)
Les enjeux sont élevés pour les NFT de marque, car les gens sont plus susceptibles d’en acheter un auprès d’une célébrité que d’une entreprise, explique Gary Vaynerchuck, le cofondateur et PDG de VaynerMedia, connu pour son adoption rapide des plateformes numériques. Cela signifie que les entreprises devront rivaliser sur le mérite en ayant les bons atouts et le bon « cachet culturel ». Et bien qu’il soit globalement optimiste sur les NFT, Vaynerchuck prédit que la plupart des projets de marque pourraient être “un désastre” sans la bonne approche.
Je connais les marques, et elles vont faire des compromis sur quelque chose qui est bon pour le consommateur mais pas bon pour eux. Et ils vont venir d’un lieu d’égoïsme -” Je veux ceci “, ” Je veux cela “, ” C’est important “… Ils vont venir de la politique, pas de l’approche centrée sur le consommateur, et ça va pour leur faire du mal.
Gary Vaynerchuck, le cofondateur et PDG de VaynerMedia
En somme, les communautés de fans très unies d’amateurs de crypto et d’artistes créent une barre haute pour les spécialistes du marketing qui souhaitent jouer dans l’espace. Boye Fajinmi, cofondateur et président de The Future Party, déclare que les entreprises doivent «avoir cette co-signature culturelle dans l’espace NFT» pour y parvenir. (The Future Party a travaillé sur un NFT pour Dole en collaboration avec l’artiste David Datuna, qui en 2019 a mangé une œuvre d’art de banane pendant Art Basel Miami.)
Fajinmi a déclaré que certaines marques semblaient plus axées sur la création d’un NFT que sur la connexion avec le bon public, ajoutant que les NFT devraient être pris au sérieux plutôt que publiés comme des blagues.
Il y a une communauté NFT vraiment, vraiment forte. Et je pense que la plupart de la population générale va se calmer, mais je pense que cette communauté continuera de faire du battage médiatique. Et ce sera un monde où les NFT sont juste quelque chose que tout le monde fait, comme “Oh, nous devons faire le NFT.”
Boye Fajinmi, cofondateur et président de The Future Party
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