Face à la multitude de marques qui font tout leur possible pour attirer de nouveaux clients dans le metaverse, Volkswagen innove et organise un événement qui se veut à la fois ludique et lucratif.
Volkswagen offre un authentique retour en enfance à ses clients
Si le metaverse et son côté gaming sauront déjà donner une certaine nostalgie aux gamers à la retraite, Volkswagen a décidé de pousser cette impression à l’extrême. Afin de promouvoir son nouveau modèle de voiture, le IQ.DRIVE et son système de sécurité intégré, la branche sud africaine du constructeur automobile a misé sur le monde virtuel pour offrir une expérience originale aux inconditionnels de la Polo.
Le projet, intitulé Game On, invite les internautes à se balader dans un univers virtuel ressemblant à s’y méprendre à la ville de Johannesburg. Les avatars des joueurs peuvent interagir avec l’environnement et participer à une véritable chasse au trésor, puisque d’une centaine de NFT provenant d’une nouvelle collection intitulée “Mzansiverse” sont dissimulés dans le décor. Les premiers à les trouver gagneront des cadeaux tels que la très convoitée console de jeu PS5, des cours virtuels dispensés par la Volkswagen Advanced Driving Academy, et de nombreux autres présents.
Pour l’instant, on ignore combien de NFT ont été trouvés, ou si la campagne a été un véritable succès. Une chose est cependant sûre : elle rend Volkswagen très fière.
Nous pensons que cette campagne a eu un impact sans précédent sur les consommateurs, tout en propulsant Volkswagen et son public dans un nouveau monde. C’est un excellent exemple de l’intersection entre l’engagement et le divertissement.
Bridget Harpur, responsable marketing chez Volkswagen
Quand le metaverse joue sur son côté nostalgique
Si Volkswagen surfe sur la vague de l’enfance en proposant une chasse au trésor adaptée aux adultes, mêlant technologie et cadeaux faits spécialement pour les grands, de nombreux projets dans le metaverse doivent leur succès à la nostalgie qu’ils suscitent.
Ainsi, l’entrepreneur et créateur de NFT Alex Moss a récemment provoqué une véritable vague de nostalgie sur Twitter en partageant la vidéo d’une rave party en cours sur Decentraland. L’événement avait alors rappelé de bons souvenirs aux anciens utilisateurs de mondes virtuels tels que PS Home et SecondLife, considérés maintenant comme les précurseurs de notre metaverse actuel.
Pour les français, c’est le souvenir du jeu Habbo qui se fait le plus ressentir, puisque la plateforme a accueilli plusieurs générations de curieux qui s’y retrouvaient quotidiennement. Sur le metaverse, le principe est effectivement le même : création d’un avatar à l’image (ou non) de l’utilisateur, possibilité de visiter des propriétés et d’interagir avec une communauté tout en participant à des événements. S’ajoute, cette fois, la possibilité de créer un véritable business et d’y gagner sa vie, ce qui était possible pour les pionniers de Second Life mais difficile pour les utilisateurs de Habbo, qui ne pouvaient échanger légalement leurs précieux crédits contre une devise physique.
Notons également le développement de plus en plus répandu d’une certaine vibe economy, c’est-à-dire la capacité de provoquer du bien-être et de la nostalgie aux utilisateurs en leur rappelant une époque passée. Des sentiments collectifs qui participent, bien sûr, au succès du metaverse qui se dresse désormais comme un espace très sérieux et dirigé à l’intention des adultes qui pourront y faire fortune.
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