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Marketing Web3 : comment créer une newsletter marketing ?

22 mins
Par Ryan Glenn
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N’importe quel marketeur vous dira que la newsletter marketing est le meilleur moyen d’instaurer une relation de confiance avec vos clients et prospects. Cela dit, cet outil de communication incontournable peut rapidement se retourner contre vous si vous ne l’utilisez pas dans les règles de l’art.

Alors, comment réussir votre newsletter marketing ? Pourquoi la newsletter est-elle particulièrement importante dans le marketing Web3 ?  Réponses.

Qu’est-ce qu’une newsletter marketing ?

Newsletter marketing

Une newsletter marketing (ou lettre d’information en français) est un e-mail envoyé de façon périodique à une liste d’abonnés. Ce courrier électronique contient généralement du contenu, des actualités, des annonces et des informations précieuses sur le secteur, les produits ou les services de l’expéditeur.

Considérée comme l’un des plus anciens outils de marketing digital, la newsletter  peut s’avérer très rentable pour les entreprises crypto. Il s’agit également d’un excellent moyen de génération de leads Web3.

Les canaux de communication les plus utilisés par les entrepreneurs : The Tilt

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la newsletter marketing est plus efficace que les réseaux sociaux en matière de conversion de leads. Et même pendant les bear markets, cet outil de communication peut s’avérer particulièrement rentable. D’après une enquête menée par The Tilt, environ 75 % des entrepreneurs les plus prospères utilisent le courrier électronique dans leur distribution de contenu.

Selon une étude de Storydoc, les femmes et les jeunes publics sont plus susceptibles de s’abonner aux newsletters lorsque l’expéditeur propose des remises et des offres exclusives.

Marketing Web2 vs Marketing Web3 : quelles différences ?

Les entreprises Web2 et Web3 s’adressent à des publics différents. En conséquence, leurs méthodes de communication avec leurs prospects et clients sont également différentes. Cela dit, leur objectif est le même : faire connaître leurs produits et services auprès de leurs audiences cibles.

Contrairement aux idées reçues, les audiences Web3 sont plus exigeantes et plus difficiles à convaincre. Pourquoi ? Eh bien tout simplement parce que les utilisateurs du Web3 sont très soucieux de leur confidentialité. En conséquence, ils sont plus réticents à l’idée de recevoir des publicités personnalisées.

De même, contrairement à d’autres publics, les utilisateurs du Web3 ne sont pas un groupe homogène. Ils viennent de tous les horizons et de tous les coins du monde, et comme vous l’aurez deviné, leurs motivations sont différentes. Ainsi, les marketeurs Web3 ne peuvent tout simplement pas se contenter des vieilles méthodes traditionnelles.

À quoi sert une newsletter marketing ?

La newsletter marketing a plusieurs vocations, à savoir : informer les abonnés et favoriser leur engagement, créer une relation de confiance entre l’expéditeur et les destinataires, transformer des prospects en clients, etc. Cette lettre peut comprendre du texte, des images, des liens et des appels à l’action (call to action ou CTA), permettant aux destinataires de visiter des sites Web ou de prendre des mesures spécifiques en fonction du contenu envoyé.

Dans un secteur de plus en plus concurrentiel, les entreprises doivent être particulièrement proches de leurs clients. Seulement voilà, la plupart des entreprises se focalisent uniquement sur les réseaux sociaux. En plus d’être payants, les comptes de réseaux sociaux n’appartiennent pas vraiment aux entreprises qui les gèrent. En d’autres termes, ils peuvent être censurés ou bannis à tout moment.

Quels sont les avantages de la newsletter marketing ?

  • Avec la newsletter marketing, vous pouvez communiquer avec votre public cible à tout moment et sans restrictions.
  • La newsletter marketing est beaucoup plus rentable que certains canaux de communication. Bien qu’elle nécessite des logiciels payants et des spécialistes en création de contenu, son coût global est généralement inférieur à celui de la publicité traditionnelle.
  • Il s’agit également d’un excellent outil de génération de trafic. En incluant des liens vers votre site Web, votre blog, vos produits (par exemple, des NFT) ou vos offres spéciales dans vos newsletters, vous pouvez diriger les destinataires vers des pages spécifiques ou les encourager à prendre certaines actions.
  • La newsletter marketing vous permet également de favoriser l’engagement de votre public. Contrairement à d’autres canaux de marketing digital où les messages peuvent être éphémères, les newsletters vous permettent d’établir une relation à long terme avec vos abonnés et de les fidéliser.
  • Enfin, la newsletter vous donne la possibilité de communiquer directement avec votre public cible. En collectant les adresses e-mail des abonnés, vous disposez d’une ligne de communication directe pour les joindre avec vos messages marketing, vos actualités, vos offres spéciales et toute autre information pertinente.

Comment identifier votre public cible ?

Pour être efficace, la newsletter marketing doit s’adresser au bon public. En d’autres termes, elle doit être envoyée aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise. En identifiant clairement votre public cible, vous pourrez adapter vos messages, stratégies et canaux marketing pour communiquer de manière plus efficace.

Un bon ciblage vous permettra également de maximiser votre retour sur investissement (ROI) et d’optimiser vos campagnes marketing. Comprendre les données démographiques, les intérêts, les besoins et les points faibles de votre public vous aidera non seulement à créer un contenu pertinent et convaincant, mais également à établir des relations plus solides et d’avoir un taux de conversion plus élevé.

Comme vous l’aurez compris, l’identificiation du public cible est une étape cruciale de la création d’une newsletter marketing.

Comment comprendre votre public cible ?

C’est indéniable, la newsletter digitale est un excellent moyen d’atteindre votre public cible. Mais qui est votre public cible et comment l’identifier ? Ce n’est pas sorcier ! Il vous suffit de suivre les étapes suivantes.

  • Qui n’est pas mon public cible ?
  • À qui s’adressent mes concurrents ?
  • Quelles sont les tendances actuelles du marché ?
  • Quel est le buyer persona ou le profil type de mes clients ?
  • Que cherchent mes prospects et clients ? (la meilleure façon de le savoir est de mener des enquêtes par sondage auprès de votre base d’abonnés).
Le saviez-vous ?

Le buyer persona est une représentation semi-fictive du client idéal de votre entreprise. Ce portrait complet du client comprend des informations sur sa personnalité, ses activités, ses motivations et ses objectifs.

Pour créer un buyer persona parfait, vous devez faire des recherches sur vos clients actuels et vos prospects. Par exemple, “John a 25 ans, il vit à New York, prend le métro, travaille dans le secteur de la finance et gagne 100 000 $ par an”.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à effectuer toutes ces tâches de manière manuelle. Il existe aujourd’hui des dizaines de logiciels qui vous aident à trouver votre public cible. En voici quelques exemples : 

  • Brandwatch
  • Upfluence
  • Sprout Social
  • BuzzSumo
  • Keyhole

Comment créer un contenu captivant ?

Il va sans dire que la création d’un contenu captivant est l’étape la plus importante d’une newsletter marketing. Premièrement, lorsque vous créez un contenu de haute qualité et adapté à votre public cible, vous démontrez que vous êtes en mesure d’offrir des informations ou des ressources précieuses.

Deuxièmement, le contenu favorise l’engagement du public. Lorsque votre contenu est de haute qualité et répond directement aux besoins et aux aspirations de votre public cible, il capte son attention et l’encourage à interagir avec votre marque.

Un contenu engageant peut susciter des débats et encourager le partage social, créant un sentiment de communauté et de connexion qui motive les gens à ouvrir vos prochaines newsletters.

De plus, un contenu de qualité améliore la visibilité, la portée et l’image de votre marque. Lorsque vous produisez systématiquement un contenu pertinent et qualitatif, vous pouvez augmenter votre trafic organique via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Quelques conseils pour rédiger une bonne newsletter marketing

Alors que le marketing digital ne cesse d’évoluer, il existe des méthodes testées et approuvées pour créer du contenu captivant. En voici quelques-unes : 

  • Définissez l’objectif de votre newsletter : les newsletters peuvent avoir des objectifs différents. Alors que certaines newsletters visent à augmenter les ventes, d’autres sont conçues pour générer du trafic sur le site Web. Par conséquent, il est crucial d’avoir une compréhension claire de vos objectifs avant de commencer la rédaction de votre newsletter digitale.
  • Suivez l’actualité et les tendances actuelles : l’intégration d’un contenu pertinent basé sur les tendances actuelles peut rendre votre newsletter plus attrayante et augmenter sa valeur. Cependant, faites attention à la pertinence des événements ou des tendances que vous choisissez d’aligner avec votre marque.
  • Optez pour un contenu clair et concis : votre contenu doit être ciblé, concis et facile à lire. Utilisez des titres, des sous-titres et des listes à puces pour diviser votre newsletter marketing en plusieurs segments. Comme vous le savez, vos abonnés n’ont pas toujours envie de lire de longs pavés de texte. Essayez donc de présenter vos informations de manière concise et facilement compréhensible.
  • Utilisez des titres captivants : l’objet de votre newsletter a un impact significatif sur le nombre de clics. Même si vous écrivez un contenu de très haute qualité, personne ne cliquera si le titre de votre newsletter n’est pas suffisamment captivant. Il est donc important de créer une ligne d’objet accrocheuse, concise et pertinente.

Comment optimiser le design de votre newsletter marketing ?

Le design de la newsletter digitale est tout aussi important que le contenu. Premièrement, il attire l’attention et crée une première impression positive, augmentant ainsi l’engagement de vos abonnés. De même, un design visuellement attrayant avec des éléments de marque cohérents aide à donner une image professionnelle et à établir la confiance avec le public.

Deuxièmement, un bon design améliore l’expérience utilisateur, puisqu’il permet de trouver facilement les CTA et les informations pertinentes. En conséquence, il favorise l’engagement des destinataires et les encourage à explorer davantage votre newsletter marketing.

Enfin, un design attrayant et convivial contribue à la qualité du contenu. Une newsletter bien conçue suggère que le contenu qu’elle contient est précieux et mérite l’attention des lecteurs. Chose qui renforce considérablement la crédibilité de la marque et augmente le taux de conversion.

Les règles d’or à suivre

  • Utilisez des espaces blancs : l’intégration d’espaces blancs dans votre newsletter marketing permet aux lecteurs de lire et de digérer plus facilement le contenu. Les espaces blancs améliorent également la lisibilité et permettent de mettre en avant les éléments les plus importants.
  • Pensez aux interfaces mobiles : la plupart des e-mails sont consultés sur des appareils mobiles. Il est essentiel d’optimiser votre newsletter digitale de façon à ce qu’elle soit adaptée à l’affichage mobile. Assurez-vous que votre contenu, vos images et votre mise en page s’adaptent bien aux différentes tailles d’écran.
  • Utilisez des illustrations graphiques : intégrez des illustrations graphiques visuellement attrayantes, comme des images, des infographies ou des graphiques, pour améliorer l’attrait visuel de votre newsletter. Les éléments visuels peuvent aider à transmettre des informations de manière plus efficace, à capter l’attention et à rendre votre contenu plus captivant. Assurez-vous toutefois d’utiliser des graphiques optimisés qui ne surchargent pas la newsletter
  • Utilisez la hiérarchie visuelle : en jouant sur la taille, la couleur, le contraste, la typographie et les emplacements, la hiérarchie visuelle aide à rendre votre newsletter marketing plus claire et plus lisible. En d’autres termes, les éléments importants, comme les titres ou les boutons d’appel à l’action, doivent être mis en évidence.

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Comment mettre en place des stratégies de génération de leads ?

Génération de leads : hubspot.com

Le processus d’identification et de développement de la base de clients potentiels (également appelés leads ou prospects) est appelé génération de leads. En d’autres termes, il s’agit d’une opération qui consiste à identifier les personnes intéressées par les produits d’une entreprise et de les convertir en clients.

Comme vous le savez probablement déjà, la newsletter marketing est un excellent moyen de communiquer avec vos prospects. Cela dit, vos leads doivent être facilement convertis en clients. Ainsi, votre longue liste de diffusion ne vous servira pas à grand-chose si elle ne vous aide pas à convertir vos leads et à renforcer l’engagement de vos abonnés.

Comment convertir des leads avec une newsletter marketing ?

La meilleure façon de générer des leads consiste à passer par une agence de marketing digital. Cependant, si votre budget ne vous le permet pas, vous pouvez le faire vous-même. Ce, en utilisant les stratégies ci-dessous : 

  • Organiser des concours : les concours, les giveaways et les offres exclusives sont une excellente façon de générer des leads. En plus d’attirer de nouveaux prospects, ces méthodes encouragent les abonnés existants à rester engagés.
  • Mener des enquêtes : en incluant des formulaires d’enquête ou des questionnaires interactifs, vous pouvez recueillir des informations précieuses sur vos abonnés. Les sondages peuvent également vous aider à segmenter votre audience en fonction de ses préférences et centres d’intérêt.
  • Utiliser des CTA : lorsqu’ils sont correctement placés sur la newsletter marketing, les CTA peuvent vous aider à générer des leads. Vous pouvez les utiliser pour inciter les utilisateurs à visiter votre site Web, à s’inscrire à un service ou à télécharger un fichier. En effet, les CTA placés de manière stratégique encouragent les lecteurs à prendre les actions souhaitées.
  • Faire des tests A/B : le test A/B est une technique marketing qui consiste à tester différentes variantes d’un même objet pour identifier les éléments les plus efficaces en matière de génération de leads. En testant différentes lignes d’objet, mises en page, visuels ou CTA, vous pouvez mieux analyser et optimiser les performances de votre newsletter digitale.
  • Miser sur la personnalisation : en adaptant vos newsletters aux abonnés en fonction de leurs intérêts, préférences ou interactions précédentes, vous pouvez générer des leads de qualité. Pour personnaliser le contenu, les recommandations et les offres, vous pouvez utiliser les données collectées via les sondages, les concours, etc.

Les réseaux sociaux, un outil parfait pour promouvoir votre newsletter

Les réseaux sociaux sont sans doute l’un des meilleurs canaux de communication de notre époque. Pourquoi ne pas en tirer parti pour promouvoir votre newsletter digitale auprès de votre public cible ?

Les statistiques ne mentent pas : plus de la moitié de la population mondiale utilise les réseaux sociaux. Par exemple, l’américain lambda a en moyenne 8,4 comptes sur les réseaux sociaux. Vous l’aurez compris, les entreprises qui ne sont pas actives sur les réseaux sociaux laissent passer des opportunités en or.  

Sans plus tarder, voici quelques petits conseils à suivre pour attirer autant d’abonnés que possible vers votre newsletter marketing : 

  • Interagissez avec votre public avec des vidéos en direct, des sessions de questions/réponses, des Twitter Spaces, etc.
  • Utilisez des sondages pour favoriser l’engagement.
  • Utilisez le link building pour vos newsletters, vos landing pages et d’autres types de médias.
  • Publiez des messages intéressants et n’oubliez pas d’y inclure des CTA.
  • Utilisez la publicité payante sur les réseaux sociaux.
  • Encouragez votre audience à s’abonner à la newsletter avec des concours, des giveaways et des bonus.

N’oubliez pas le marketing d’influence

Marketing d’influence vs Celebrity Marketing : marketingcharts.com

Le marketing d’influence est l’un des meilleurs moyens de convertir vos prospects en clients. Mais, saviez-vous que les influenceurs ont un taux de conversion supérieur à celui des célébrités ? Pourquoi ? Tout simplement parce que les influenceurs ont des publics plus ciblés.

D’après une étude publiée par la plateforme Influencer Marketing Hub, de plus en plus d’ entreprises prévoient d’investir davantage dans le marketing d’influence. Comme vous l’aurez compris, les influenceurs crypto et Web3 peuvent vous aider à atteindre plus facilement vos objectifs marketing. 

Comment utiliser le marketing d’influence pour augmenter les leads et les abonnements ?

  • Choisissez les bons influenceurs.
  • Créez des offres personnalisées qui apportent une valeur ajoutée à toutes les parties impliquées.
  • Veillez à ce que vos relations avec les influenceurs soient basées sur l’honnêteté et le professionnalisme.
  • N’hésitez pas à collaborer avec plusieurs influenceurs à la fois.
  • Ne collaborez jamais avec un influenceur sans avoir signé un contrat juridique clair et complet.

Landing pages et funnels de conversion, des outils à ne surtout pas négliger

Une landing page (ou page d’atterrissage en français) est une page Web sur laquelle un utilisateur “atterrit” après avoir cliqué sur un e-mail, une publicité ou tout autre type de lien. Chez les marketeurs, cette page est également appelée “page de capture de leads”.

L’objectif principal d’une landing page est de convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Ce, en présentant un contenu ciblé et un appel à l’action (CTA) convaincant qui incite les visiteurs à effectuer une action, comme un achat, un abonnement à une newsletter, un téléchargement d’ebook, etc.

Les landing pages sont également utilisées pour les inscriptions à des événements, comme les conférences, les webinaires, les ateliers ou les lancements de produits. Dans ce cas, la page peut contenir des informations sur l’événement et des formulaires d’inscription pour recueillir des informations sur les participants.

La landing page contient généralement un message clair et concis, accompagné d’un CTA. En d’autres termes, la landing page va droit au but et s’adresse à un public bien ciblé. Notons par ailleurs que Linktree est l’un des outils les plus utilisés pour la création de landing pages.

Comme expliqué plus haut, la landing page contient généralement un CTA bien visible qui guide les visiteurs vers l’action souhaitée, ce qui leur permet de comprendre facilement les prochaines étapes. Ce type de pages vous donne également la possibilité de surveiller le funnel de conversion.

Dans le jargon du marketing digital, le funnel de conversion (littéralement entonnoir de conversion) désigne les étapes de conversion d’un prospect en client. Celui-ci permet aux marketeurs d’identifier les éléments qui poussent les prospects à acheter un produit ou un service.

Pensez à l’automatisation

Newsletter marketing
Revenus générés par l’email marketing : statista.com

À en croire Statista, l’email marketing devrait générer 17,9 milliards de dollars de revenus d’ici 2027. Mais avez-vous déjà pensé à automatiser vos campagnes d’email marketing ?

L’automatisation des e-mails vous permet de personnaliser vos newsletters en fonction des préférences et des comportements de vos utilisateurs. En intégrant les données de vos abonnés dans des plateformes d’email marketing, vous pouvez créer un contenu sur-mesure pour vos lecteurs. Et comme expliqué plus haut, plus le contenu est personnalisé, plus l’engagement est élevé.

Lorsque vous n’avez que quelques dizaines d’abonnés, vous pouvez facilement personnaliser votre newsletter marketing. Cependant, une fois que votre liste de diffusion commence à s’allonger, il devient quasiment impossible de créer du contenu sur-mesure. D’où l’importance de l’automatisation.

Une fois que vous configurez les paramètres d’envoi, les plateformes d’emailing automatique commencent à envoyer des e-mails à vos utilisateurs en fonction de leurs actions et de certains paramètres prédéfinis. Cela vous fait gagner du temps et vous permet de vous concentrer sur d’autres aspects importants de votre newsletter.

Dans le domaine du Web3 par exemple, vous pouvez diviser votre liste de diffusion en fonction de divers critères, notamment les préférences de l’utilisateur, ses avoirs crypto, son historique de transactions ou son niveau d’engagement. En segmentant votre audience, vous pouvez envoyer des e-mails plus ciblés et plus engageants. Chose qui pourrait augmenter le taux de conversion de votre newsletter.

Voici quelques exemples de plateformes que vous pouvez utiliser pour votre newsletter et vos campagnes d’email marketing : 

  • Mailchimp
  • Substack
  • Omnisend
  • Campaign Monitor
  • Litmus
  • Brevo

Les outils dont vous avez besoin pour automatiser vos campagnes d’emailing

  • Tout d’abord, créez une signature d’e-mail qui compte votre nom, le titre de votre poste, votre logo, un appel à l’action et des liens pertinents (par exemple, des liens vers votre site web, vos réseaux sociaux, etc).
  • Ensuite, utilisez des templates et des outils de publipostage pour personnaliser vos e-mails et inclure les noms de vos destinataires.
  • Assurez-vous de montrer à vos abonnés que les e-mails sont envoyés par des personnes réelles et non pas par des robots. Cela vous permettra d’établir une relation de confiance avec votre audience.
  • Mettez en place des e-mails de suivi pour maintenir l’engagement et entretenir des relations plus étroites avec vos clients.
  • Suivez et analysez les résultats de vos campagnes d’emailing afin de mesurer leur efficacité.
  • Créez des templates pour gagner du temps et présenter votre marque de manière cohérente et professionnelle.
  • Pour savoir quand envoyer une newsletter, essayez de chercher les jours et les heures où vos taux de clic sont plus élevés que d’habitude.

Comment analyser et optimiser la performance de votre newsletter marketing ?

Newsletter marketing

En analysant la performance de votre newsletter marketing, vous pouvez évaluer les résultats de vos efforts et prendre les bonnes décisions pour optimiser vos futures newsletters.

L’analyse des performances vous permet également de savoir à quel point votre public est engagé avec vos newsletters. En analysant le taux d’ouverture, le taux de clic et le taux de conversion, vous pouvez évaluer le niveau d’intérêt et d’interaction, ce qui vous permet d’affiner votre contenu.

Les indicateurs clés à surveiller pour optimiser votre newsletter marketing

  1. Taux d’ouverture : le pourcentage d’abonnés qui ouvrent votre newsletter. Cet indicateur vous donne une idée sur l’efficacité de vos lignes d’objet et vous aide à évaluer l’engagement initial.
  2. Taux de clics (CTR) : le pourcentage d’abonnés qui cliquent sur les liens de votre newsletter. Il mesure le niveau d’engagement et peut en dire long sur la pertinence de votre contenu et des CTA.
  3. Taux de conversion : le pourcentage d’abonnés qui effectuent une action spécifique (achat, abonnement à un service, etc). Il reflète l’efficacité de vos newsletters.
  4. Taux de désinscription : le pourcentage d’abonnés qui se désabonnent de votre newsletter digitale. Cet indicateur vous aide à évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu, vous permettant ainsi de faire les ajustements nécessaires pour fidéliser vos abonnés.
  5. Taux de rebond : Le pourcentage d’e-mails qui n’arrivent pas à destination. Il vous aide à surveiller l’état de votre liste de diffusion et à maintenir une base de données d’abonnés propre.
  6. Temps passé sur la page : le temps moyen que les abonnés passent à lire le contenu de votre newsletter. Il fournit des informations précieuses sur le niveau d’engagement et l’efficacité de votre contenu.

En surveillant ces indicateurs et en analysant les résultats, vous pouvez obtenir des informations importantes sur les performances de votre newsletter marketing, optimiser vos stratégies et améliorer l’efficacité globale de vos campagnes marketing.

Quelles sont les différentes stratégies de rétention et d’engagement ?

Dans le jargon marketing, le terme rétention fait référence à la capacité d’une entreprise ou d’une organisation à conserver ou à fidéliser ses clients, ses abonnés ou ses utilisateurs. En plus de la fidélité, le taux de rétention vous permet de mesurer la satisfaction et l’engagement de votre clientèle.

Pour le calculer, rien de plus simple ! Il vous suffit de diviser le nombre de clients ou d’abonnés à la fin d’une période donnée par le nombre de clients ou d’abonnés au début de cette période. Le résultat que vous obtiendrez représente le pourcentage de clients ou d’abonnés que vous avez pu conserver au fil du temps.

Comme vous l’aurez compris, le taux de rétention impacte directement votre rentabilité et votre succès à long terme. Conserver les clients existants est généralement plus rentable que d’en chercher de nouveaux, car cela réduit les coûts d’acquisition de clients et permet aux entreprises de maximiser la valeur de leur clientèle.

Un taux de rétention élevé indique que les clients ou les abonnés sont satisfaits du produit, du service ou du contenu fourni. En conséquence, ils sont plus susceptibles de poursuivre leur relation avec l’entreprise. Néanmoins, le taux de rétention de peut augmenter que si l’entreprise parvient à nouer des liens solides avec son public, à créer de la valeur et à répondre aux attentes des clients.

Comment nouer des relations solides avec vos clients ?

  • Beaucoup de marketeurs et d’entreprises se demandent quand envoyer une newsletter ? Alors que les heures d’envoi peuvent varier d’un secteur à l’autre, la fréquence d’envoi doit être quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle. Veillez toutefois à ne pas submerger vos abonnés avec trop d’e-mails.
  • Créez toujours un contenu qui correspond aux intérêts et aux besoins de vos abonnés. Offrez des informations uniques, des conseils pratiques, des ressources pédagogiques ou un accès exclusif à des informations précieuses.
  • Segmentez votre liste d’abonnés en fonction de leurs préférences, comportements ou données démographiques. Cela vous permettra d’envoyer un contenu plus ciblé et personnalisé qui résonne avec chaque catégorie d’utilisateurs.
  • Surprenez occasionnellement vos abonnés avec des bonus, du contenu exclusif ou des petits cadeaux en guise de remerciement. Ces gestes inattendus contribuent considérablement à fidéliser vos abonnés et à créer une image de marque plus positive.
  • Écoutez activement les commentaires de vos abonnés et utilisez-les pour améliorer votre newsletter. Faites attention à ce qu’ils aiment, à ce qu’ils aimeraient voir davantage ou à toute préoccupation qu’ils pourraient avoir.

Comment monétiser votre newsletter marketing ?

Newsletter marketing

Associez-vous à des entreprises ou à des produits pertinents qui correspondent aux intérêts de votre public. Faites la promotion de ces produits ou services via votre newsletter pour gagner une commission pour chaque recommandation ou vente générée. Bien entendu, vous devez  faire preuve de beaucoup de transparence avec votre public. Assurez-vous donc de toujours mentionner les partenariats rémunérés et de promouvoir des produits et des services qui apportent une vraie valeur ajoutée à vos abonnés.

Vous pouvez également collaborer avec des sponsors ou des annonceurs dont les offres correspondent aux attentes de votre public. Sélectionnez des sponsors qui correspondent à vos valeurs et fournissent des produits ou des services de qualité. De même, essayez d’intégrer le contenu sponsorisé et les publicités de manière naturelle et non pas intrusive. 

N’oubliez pas également de vendre vos propres produits ou services. Cela peut comprendre des produits numériques, comme des ebooks, des cours, du contenu premium ou même des produits physiques. Assurez-vous que vos produits offrent une valeur réelle et correspondent à la qualité que vos abonnés attendent de vous.

Enfin, vous pouvez proposer des abonnements premium à vos abonnés les plus fidèles. L’abonnement premium peut comprendre un accès exclusif aux newsletters ou à des fonctionnalités spéciales, des remises exceptionnelles ou des expériences sur-mesure.

Comment agrandir votre liste de diffusion ?

La scalabilité (scaling en anglais) fait référence au processus de croissance ou d’expansion d’une entreprise, d’une organisation ou d’une opération. Elle représente également la capacité d’une entreprise à gérer une forte demande, à toucher un public plus large et à augmenter sa rentabilité. En d’autres termes, la scalabilité est la capacité d’une entreprise à se développer de manière continue, sans sacrifier la qualité ni entraîner de coûts supplémentaires importants.

Pour “scaler”, ou agrandir votre liste de diffusion, vous devez créer un contenu de qualité qui attire l’attention de votre public cible. Pour cela, vous devez offrir des informations uniques, des avis d’experts, des conseils pratiques ou des informations exclusives qui différencient votre newsletter marketing des autres. De même, présentez clairement les avantages de votre newsletter pour attirer de nouveaux abonnés et fidéliser ceux qui existent déjà.

Vous pouvez également mettre en place un programme de parrainage qui incite vos abonnés à recommander votre newsletter marketing à leurs amis, collègues ou contacts. Pour cela, vous pouvez par exemple offrir du contenu exclusif ou des bonus aux abonnés qui invitent leurs amis.

De même, analysez régulièrement les performances de vos campagnes de newsletter et de vos stratégies de scaling. Gardez également un œil sur le taux de conversion, le taux d’ouverture et le taux de désabonnement pour identifier les axes d’amélioration.

Quelques règles à suivre pour agrandir votre base d’abonnés

  • Essayez de rendre le processus d’abonnement aussi simple et rapide que possible. Placez des formulaires d’inscription visibles et attrayants sur votre site Web, vos landing pages et vos comptes de réseaux sociaux.
  • Utilisez des bannières, des pop-ups ou des boutons d’appel à l’action (CTA) pour encourager les visiteurs à s’abonner à votre newsletter marketing. Placez ces CTA de manière stratégique sur votre site Web, vos articles de blog et tout autre contenu pertinent.
  • Offrez des récompenses pour inciter les visiteurs à s’abonner à votre newsletter. Cela peut être du contenu exclusif, des ressources pédagogiques téléchargeables, de remises ou un accès à une zone réservée aux membres.
  • Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre newsletter et interagir avec votre public cible. Partagez des extraits du contenu de votre newsletter, mettez en évidence les avantages des abonnés et encouragez vos prospects à s’abonner.

Web3, une opportunité en or pour les marketeurs

Le monde du Web3 offre d’innombrables opportunités aux spécialistes du marketing qui cherchent à interagir avec leur public et à assurer une croissance durable. En mettant en œuvre les techniques et les stratégies expliquées dans ce guide, vous pouvez fidéliser vos abonnés et convertir vos prospects en clients.

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Foire aux questions (FAQ)

Qu’est-ce que le Web3 et quelle est sa relation avec le marketing ?

Comment la technologie blockchain impacte-t-elle les stratégies marketing ?

Que sont les NFT et comment sont-ils utilisés en marketing ?

Quel est le rôle de la finance décentralisée (DeFi) dans le marketing ?

Comment le Web3 protège-t-il la confidentialité des utilisateurs ?

Quels sont les enjeux et opportunités du marketing sur le metaverse ?

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Fatima-Zahra C
Diplômée de Toulouse Business School, Fatima-Zahra a entamé sa carrière en tant que consultante chez Deloitte, avant de se reconvertir dans la presse économique et fintech. En plus de son travail de journaliste, Fatima-Zahra a géré les relations presse de plusieurs cabinets d’avocats à Paris, Londres et Casablanca. Tombée sous le charme des cryptomonnaies en 2021, elle a travaillé en tant que traductrice chez BeInCrypto de 2021 à 2023. Ses sujets d’expertise : Cryptomonnaies, Finance...
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