Le Premier ministre australien Anthony Albanese a annoncé, le 2 avril, d’importantes restrictions sur la publicité liée aux jeux d’argent à la télévision, à la radio, sur les plateformes en ligne et dans les enceintes sportives.
Ces nouvelles règles entreront en vigueur en janvier 2027 et visent à réduire l’exposition des enfants aux promotions pour les paris pendant les retransmissions sportives en direct et dans les médias quotidiens.
Les pertes liées aux jeux d’argent par habitant poussent l’Australie à réformer
L’Australie enregistre les pertes par habitant liées aux jeux d’argent les plus élevées au monde. Au cours de l’exercice 2022-2023, les Australiens ont perdu 31,5 milliards de dollars australiens dans les jeux d’argent, soit une moyenne d’environ 1 527 dollars par personne.
Le pays ne représente que moins de 0,5 % de la population mondiale, mais compte près de 20 % des machines à sous mondiales.
Dans le cadre des nouvelles mesures, les publicités pour les jeux d’argent seront totalement interdites lors des retransmissions sportives en direct à la télévision entre 6 h et 20 h 30.
Hors retransmissions sportives, un plafond de trois publicités par heure s’appliquera durant cette même plage horaire. Les célébrités et athlètes ne pourront plus apparaître dans les promotions pour les jeux d’argent.
Les publicités pour les jeux d’argent en ligne ne seront autorisées que lorsque les utilisateurs seront connectés, vérifiés comme majeurs et disposeront d’une option de refus. Les publicités radio seront interdites durant les heures d’arrivée et de sortie des écoles.
« Nous coupons les publicités pour les jeux d’argent à la télévision, à la radio, en ligne et sur le terrain », a déclaré Albanese.
Cependant, ces réformes restent en deçà de l’interdiction progressive totale recommandée par la commission d’enquête parlementaire Murphy en 2023.
Contrôle des dons et conséquences sur le marché de prédiction
Les documents de la Commission électorale australienne révèlent que les entreprises du secteur du jeu d’argent ont continué de financer les deux grands partis pendant les retards de la réforme.
Sportsbet a versé 88 000 dollars au parti travailliste le 26 juin 2024, quelques semaines avant que le gouvernement n’abandonne le projet d’interdiction totale des publicités.
Tabcorp a contribué à hauteur de 60 500 dollars, et Responsible Wagering Australia a ajouté 66 000 dollars aux fonds fédéraux du parti travailliste sur le même exercice.
En parallèle, la plateforme de prédiction basée sur la crypto Polymarket reste interdite et bloquée par les fournisseurs d’accès à internet en Australie depuis août 2025.
L’Australian Communications and Media Authority (ACMA) l’a classée comme service de jeux d’argent interactif non agréé.
Cela fait suite à une enquête qui a révélé que la plateforme avait rémunéré des influenceurs TikTok et Instagram pour cibler les parieurs australiens lors des élections fédérales de 2025.
La plateforme d’échange de prédiction réglementée aux États-Unis, Kalshi, s’est, de son côté, restreinte d’elle-même à l’accès des utilisateurs australiens, se conformant ainsi aux lois locales sur les jeux d’argent.
Aucune de ces plateformes n’est directement concernée par les nouvelles règles de publicité, qui ciblent les opérateurs domestiques agréés tels que Sportsbet et Tabcorp.
Ces restrictions sur la publicité ne représentent qu’un aspect du puzzle plus large de la régulation des jeux d’argent en Australie. Les marchés de prédiction restent dans la ligne de mire de l’ACMA sous la législation en vigueur.
En parallèle, les nouvelles règles publicitaires visent à réduire la visibilité des paris sportifs traditionnels dans les médias grand public.
