Les actualités crypto disparaissent sans laisser de trace. Des articles remettant en question l’influence des communiqués de presse rémunérés se sont discrètement volatilisés des principaux sites spécialisés, ne laissant que peu de preuves de leur existence.
En parallèle, des milliers d’annonces promotionnelles continuent d’inonder le secteur, façonnant les récits, influençant les marchés et brouillant la frontière entre journalisme et publicité.
Le circuit caché qui alimente le FOMO
Chainstory a analysé 2 893 communiqués de presse diffusés entre le 16 juin et le 1er novembre 2025. Grâce à un étiquetage du sentiment piloté par l’IA et une classification du risque, croisés avec des listes noires telles que CryptoLegal.uk, Trustpilot et les flux d’alertes aux arnaques, le rapport révèle que :
- 62 % provenaient de projets à haut risque (35,6 %) ou de scams avérés (26,9 %).
- Les émetteurs à faible risque ne représentaient que 27 % des communiqués.
- Dans certains secteurs de niche, comme le cloud mining, le scam ou les contenus à haut risque, ces derniers représentaient environ 90 % des publications.
Le ton du contenu était fortement promotionnel :
- Neutre : 10 %
- Exagéré : 54 %
- Ouvertement promotionnel : 19 %
L’analyse des types de contenu a également mis en avant la futilité d’une grande partie de la couverture médiatique :
- Évolutions de produits ou mises à jour mineures de fonctionnalités : 49 %
- Annonces de listings sur les exchanges (spam) : 24 %
- Événements d’entreprise majeurs (levée de fonds, fusions & acquisitions) : 2 % (58 communiqués)
Sur cette base, les chercheurs ont conclu que ces dynamiques créent une « boucle de légitimité fabriquée ». Des projets douteux achètent des diffusions garanties sur des dizaines de médias, y compris des portails financiers traditionnels, encarts et agrégateurs de niche crypto.
Cette visibilité permet à ces projets d’alimenter les sections « Vu sur », s’appuyant sur la notoriété pour déclencher le FOMO des investisseurs particuliers.
Les titres sont volontairement truffés de mots-clés marketing comme « Révolution propulsée par l’IA », « RWA game-changer », des termes que les rédactions refuseraient probablement après examen.
L’argent du marketing pèse plus que les faits
L’écosystème rappelle les dérives de la finance traditionnelle. Les données de la SEC montrent que les communiqués de presse étaient à l’origine de 73 % des pump-and-dump schemes sur actions OTC entre 2002 et 2015.
Dans la crypto, l’effet est amplifié, avec des bots de trading algorithmiques qui scrutent des mots-clés tels que « partenariat » ou « listing » et déclenchent automatiquement des ordres d’achat.
Résultat : une hausse temporaire des prix, souvent suivie d’une chute brutale quand le projet ne tient pas ses promesses.
Pour compliquer les choses, la réglementation de la FTC en matière de publicité native exige une divulgation claire. Or, dans les faits, de nombreuses rubriques « Communiqués de presse » sur les sites spécialisés crypto paraissent neutres, supprimant la mention sponsorisée et instaurant l’illusion d’une validation indépendante.
Les investisseurs particuliers interprètent souvent la publication de contenu sur des domaines reconnus comme une preuve de légitimité.
Qui contrôle la couverture crypto ?
Les conclusions de Chainstory ont d’abord été relayées sur divers médias crypto, avec des articles parus sur TradingView, KuCoin, MEXC et d’autres plateformes. Pourtant, des articles clés ont disparu sans explication sur plusieurs sites.
- Investing.com – anciennement intitulé « Crypto press releases dominated by high-risk projects, Chainstory study finds. »
- CryptoPotato, qui avait décrit la monétisation des placements comme une « marchandise payante ».
Aucun message d’erreur 404 ni notification. Les publications ont tout simplement été effacées des archives et des moteurs de recherche.
Comme BeInCrypto a pu le constater par email, des sources indiquent qu’un cadre d’une société impliquée dans l’écosystème pay-to-play a contacté ces médias, évoquant des supposées erreurs de données ou des biais.
Certaines rédactions ont obtempéré, révélant une vulnérabilité plus large : l’influence des annonceurs sur l’indépendance éditoriale.
Il est important de noter que la plupart des médias crypto reposent fortement sur les revenus issus de la diffusion des communiqués, surtout durant les marchés baissiers ou quand les budgets publicitaires se resserrent.
On peut dès lors supposer que des articles critiques menaçant cette source de revenus risquent d’être discrètement supprimés ou entraînent une autocensure éditoriale.
« Je ne gère pas le quotidien du site/de la rédaction. Je dois me renseigner à ce sujet », a déclaré un cadre supérieur de CryptoPotato à BeinCrypto.
En réponse aux questions concernant les standards éditoriaux et la gestion des contenus sponsorisés, le rédacteur en chef de CryptoPotato a rejeté l’idée que des considérations commerciales influencent les décisions éditoriales du média.
Il a souligné que la publication applique des règles strictes en matière de transparence et n’enlève pas de contenu sur demande de parties externes.
« En tant que publication OG de la crypto, leader du secteur depuis plus de 10 ans, nous tenons à un journalisme de qualité. Nous divulguons toujours l’intégralité des contenus sponsorisés ou des intérêts tiers, et nous ne retirons jamais d’articles à la demande de parties externes », a-t-il déclaré.
Pourtant, le lien de l’article aboutit à une erreur 410, un code de statut HTTP qui indique que la ressource demandée n’existe plus sur le serveur, et que la suppression est considérée comme permanente.
Au cœur de l’écosystème des RP payantes se trouve Chainwire (MediaFuse Ltd.), qui propose une « couverture garantie » sur des sites crypto et TradFi.
« Diffusez vos actualités crypto & blockchain avec une couverture garantie, dans les publications leader du secteur », peut-on lire sur le site de Chainwire.
Une source proche du dossier a confié à BeInCrypto que Chainwire serait à l’origine des suppressions d’articles.
Chainwire reproduit les pratiques mises en avant par Chainstory : la syndication auprès de dizaines de médias en échange de visibilité, souvent utilisée pour influencer le comportement des investisseurs particuliers.
Malgré les critiques, Chainwire reste influent :
- Élu « Meilleur PR Wire » lors des CoinGape Awards 2026 (2 février 2026).
- Affiche de solides évaluations G2 pour ses campagnes de 2025.
Chainwire a également fait l’objet, en 2025, de soupçons de pratiques abusives, dont des campagnes « test » impayées et des éditeurs laissés sans réponse.
Les acteurs discrets qui influencent le marché crypto
Les recherches de Chainstory révèlent un marché où la crédibilité peut s’acheter, se manipuler, ou être discrètement effacée. Lorsque des rapports critiques disparaissent des archives, cela renforce l’opacité et la légitimité artificielle qui avaient suscité les inquiétudes initiales.
Pour les acteurs particuliers évoluant dans un environnement crypto alimenté par le battage médiatique, le scepticisme est essentiel. La vérification par le biais de données on-chain, de sources indépendantes et la conscience de la dépendance aux revenus des RP est cruciale pour éviter le piège du modèle pay-to-play.
Dans la guerre continue de l’information dans la crypto, les corrections les plus discrètes — suppressions de posts, archives modifiées, analyses effacées — peuvent être les plus révélatrices, mettant en lumière les leviers subtils qui façonnent la perception, les sentiments et, in fine, les mouvements du marché.
Chainwire n’a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire de BeInCrypto.
