Kalshi a accueilli trois millions de nouveaux utilisateurs pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2026, a indiqué la plateforme de prediction market à CNBC. Les volumes d’échanges sur la plateforme ont également explosé durant le tournoi.
Plus de 1,2 milliard de dollars ont été échangés sur le contrat de Kalshi prédisant le vainqueur de la Coupe du Monde, un record pour un seul marché sur la plateforme. Ce marché s’est clôturé ce dimanche, lorsque l’Espagne a battu l’Argentine en finale à 1-0.
Une offensive marketing taillée pour la Coupe du Monde
Kalshi a misé sur la portée mondiale du football pour alimenter cette croissance. Vijay Viswanathan, doyen associé du département de communication marketing intégrée à la Northwestern University, explique que la présence du football dans presque tous les pays offre un marché adressable que peu d’autres événements peuvent égaler.
La plateforme s’est associée à ADI Predictstreet, sponsor officiel des prediction markets de la FIFA, pour des accords de co-marquage dans les stades durant le tournoi. En parallèle, elle a également collaboré avec OpenAI pour afficher ses cotes dans les recherches ChatGPT, tout en menant des campagnes avec les stars du football Luka Modric et Jose Mourinho, sans oublier un partenariat avec l’équipe nationale d’Argentine.
Le PDG de Kalshi, Tarek Mansour, a déclaré que la Strategy privilégie la rapidité et la pertinence plutôt que le simple volume.
« Nos volumes suivent l’actualité. »
— Tarek Mansour, CNBC
Les prediction markets restent sous la menace de régulations
En dépit de la popularité et du boom provoqué par la Coupe du Monde, les prediction markets restent exposés à un risque réglementaire. Les contrats sur des événements sportifs demeurent au cœur d’un conflit opposant le gouvernement fédéral à plusieurs États, ceux-ci estimant que ces contrats s’apparentent à des paris sportifs. Ce bras de fer a déjà donné lieu à une plainte de la CFTC contre le Kentucky cette année.
À l’inverse, Brian Sung, associé au cabinet Haynes Boone, explique que l’offensive marketing n’influence pas les décisions des tribunaux ; elle façonne cependant la manière dont les régulateurs et le grand public perçoivent les prediction markets.
D’autres parieurs en ont ressenti les fluctuations eux aussi. Un trader Polymarket a perdu 11,6 millions de dollars sur des paris liés à la Coupe du Monde début juillet, tandis que le rappeur Drake a misé cinq millions de dollars sur la finale de dimanche.
Kalshi fait désormais face à une réalité bien connue : les volumes chutent les jours sans matchs, un schéma que Mansour affirme avoir déjà observé après d’autres grands événements.
Il anticipe de nouveaux catalyseurs pour maintenir la hausse des volumes sur les prediction markets après la clôture de la Coupe du Monde, plutôt qu’un ralentissement.
