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Affaire FTX : Taylor Swift est passée tout près du scandale

2 mins
Par Harsh Notariya
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EN BREF

  • FTX ne lésinait vraiment pas sur ses moyens en matière de publicité.
  • Alors qu’elle était au bord du gouffre, la bourse crypto a sponsorisé la Coupe du monde de cricket.
  • FTX était également en pourparlers avec l'équipe de la chanteuse Taylor Swift pour un contrat de 100 millions de dollars, mais l’accord n'a jamais été conclu.
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FTX aurait proposé un contrat de sponsoring de 100 millions de dollars à la chanteuse Taylor Swift. Comment a-t-elle échappé au scandale ?

FTX, qui était la deuxième plus grande bourse crypto au monde, misait tout sur la publicité. Événements sportifs internationaux, concerts, réseaux sociaux… l’exchange ne manquait aucune occasion d’arborer son logo. Selon The Financial Times, Sam Bankman-Fried (SBF) aurait même proposé un contrat de sponsoring de 100 M$ à la célèbre chanteuse Taylor Swift.

Le marketing agressif de FTX

L’année dernière, FTX était l’un des sponsors phares du Super Bowl, l’un des événements sportifs les plus suivis aux États-Unis. La bourse crypto a également signé un contrat de 135 millions de dollars sur une période de 19 ans pour obtenir les droits de dénomination du stade Miami Heat. Cependant, lorsque FTX s’est effondré, les Miami Heat ont officiellement mis fin à l’accord. 

Même lorsque FTX était au bord du gouffre, son logo était toujours affiché dans le stade qui abritait la Coupe du monde de cricket. Alors que Sam Bankman-Fried se préparait à déclarer la faillite de son entreprise, les équipes utilisaient encore le terme “FTX Diamond Hands” lorsqu’un joueur attrapait la balle.

Les célébrités qui ont fait la pub de FTX

Outre les événements sportifs, FTX a fait appel à des célébrités de haut niveau. Parmi les célébrités qui ont fait la pub de l’exchange, on peut citer : le mannequin Gisele Bündchen et des personnalités sportives comme Tom Brady, Shaquille O’Neal, Steph Curry et Naomi Osaka. Même Kevin O’Leary, le célèbre entrepreneur canadien qui anime l’émission Shark Tank, a fait la promotion de FTX.

Certaines de ces célébrités ont même investi dans l’exchange, ce qui signifie qu’elles ont peut-être perdu leurs fonds à jamais. Outre les pertes financières, elles sont également confrontées à des problèmes juridiques. 

Le mois dernier, un résident d’Oklahoma (États-Unis), Edwin Garrison, a déposé un recours collectif contre Sam Bankman-Fried. Dans sa plainte, il a également cité les noms de stars qui ont fait la publicité de FTX, causant des pertes de 11 milliards de dollars aux investisseurs.

Taylor Swift échappe au scandale

Selon The Financial Times, Sam Bankman-Fried était fan de Taylor Swift et FTX était donc en pleine négociation avec la chanteuse pour un contrat de sponsoring de 100 millions de dollars. Cependant, l’accord n’a jamais été signé car plusieurs hauts dirigeants de FTX auraient demandé à SBF de faire marche arrière en attendant de voir les résultats de leurs anciennes campagnes publicitaires.

Une source proche de Taylor Swift a déclaré : “Taylor n’a pas et n’aurait pas accepté un accord de publicité. La discussion portait sur le sponsoring d’une tournée de concert qui n’a jamais eu lieu”.

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Fatima-Zahra C
Diplômée de Toulouse Business School, Fatima-Zahra a entamé sa carrière en tant que consultante chez Deloitte, avant de se reconvertir dans la presse économique et fintech. En plus de son travail de journaliste, Fatima-Zahra a géré les relations presse de plusieurs cabinets d’avocats à Paris, Londres et Casablanca. Tombée sous le charme des cryptomonnaies en 2021, elle a travaillé en tant que traductrice chez BeInCrypto de 2021 à 2023. Ses sujets d’expertise : Cryptomonnaies, Finance...
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