Après avoir connu son heure de gloire en 2021, le metaverse commence peu à peu à perdre ses lettres de noblesse. Pourtant, il existe des secteurs qui ont plus que jamais besoin de cette technologie.
En octobre 2021, Facebook s’est rebaptisé Meta, marquant officiellement son entrée dans le monde du metaverse. Loin de passer inaperçu, le rebranding de Meta a suscité un véritable engouement pour le metaverse et les jetons non fongibles (NFT).
En décembre 2021, un investisseur anonyme a dépensé 450 000 $ pour devenir le voisin de Snoop Dogg sur le métavers The Sandbox. En novembre 2021, Lil Nas X a donné son premier concert virtuel sur le métavers Roblox. La même année, Coca-Cola a lancé un distributeur automatique virtuel sur Decentraland.
Après avoir culminé en octobre 2021 suite au rebranding de Meta, puis en janvier 2022, lorsque Paris Hilton a dévoilé son 🐒 NFT Bored Ape, l’intérêt pour le metaverse a fortement chuté. À en croire Google Trends, l’intérêt des internautes pour les mondes virtuels a baissé d’environ 85 %.
Cependant, pour ses partisans, le métavers est là pour durer. Selon eux, les mondes virtuels immersifs et interconnectés deviendront aussi courants que les 🎮 jeux vidéo et les logiciels de visioconférence. Et lorsque nous entrerons dans ces mondes virtuels, nous nous préoccuperons également de notre apparence. C’est de cette idée qu’est née la 👜 Metaverse Fashion Week, un événement annuel qui se tient actuellement sur Decentraland.
Des défilés de mode dans le metaverse
“Nous nous sommes réunis l’été dernier pour voir comment faire évoluer la Metaverse Fashion Week de cette année. Ainsi, nous avons écouté la communauté et les différents acteurs du marché afin de comprendre ce qu’ils attendent du métavers”, explique Dr Giovanna Graziosi Casimiro, organisatrice de la Metaverse Fashion Week.
La première édition de la Metaverse Fashion Week a eu lieu en mars 2022. Alors que l’intérêt pour le métavers commençait déjà à décliner, l’événement a attiré des passionnés de crypto, de mode et de jeux. Il a également réuni des marques de mode de premier plan, dont Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Elie Saab et Etro. Cette année, les organisateurs ont voulu créer un événement qui réunit les mondes physique et virtuel.
“Pour éviter de survaloriser le métavers, nous devons prendre au sérieux les limitations technologiques qui existent actuellement dans l’imaginaire collectif. Nous pensons que le passage à un modèle d’événement hybride avec une approche de métavers interopérable est un moyen de rencontrer les gens là où ils se trouvent. Ce, en repoussant les limites du possible à partir des mondes virtuels”, poursuit Giovanna Graziosi Casimiro.
“Nous avons aussi de nombreux événements physiques, comme le défilé de réalité augmentée à Milan, qui a été organisé par OVER et Pinko et qui montre comment les maisons de mode peuvent proposer des collections authentiques et élégantes dans le monde numérique. Nous voyons déjà la mode virtuelle décoller sur des plateformes comme Roblox et Fortnite. Selon un nouveau sondage de Parsons, 75% des moins de 25 ans changent leurs tenues virtuelles au moins deux fois par semaine”.
La mode virtuelle, une aubaine pour les marques de luxe
En juin 2021, Adidas s’est associé à la plateforme de création d’avatar Genies pour créer des vêtements virtuels. En décembre de la même année, Nike a annoncé l’acquisition de RTFKT (ou artefact), une marque de baskets numériques.
Roblox s’est également associé à Levi’s et à Gucci pour créer des vêtements et des événements virtuels. De son côté, Balenciaga a lancé un jeu vidéo appelé “Afterworld : The Age of Tomorrow”, où les joueurs peuvent porter des vêtements exclusifs de la marque. Encore une fois, la liste est longue. Et même si le rythme de croissance a peut-être ralenti, le métavers attire toujours les 🏢 entreprises et les capitaux.
Le metaverse pour une mode plus durable
Mais, à quoi sert vraiment la mode virtuelle ? “Parce que nous devons donner la priorité à la planète et à ses habitants”, explique Lydia Birgani-Nia, responsable des partenariats et des acquisitions à l’Institute of Digital Fashion, à BeInCrypto. “Lorsque la fin du monde approchera, aurez-vous besoin de plus de vêtements ? Nous pensons que la mode numérique peut non seulement résoudre les problèmes de durabilité et de greenwashing de la mode, mais aussi démocratiser l’industrie”.
En effet, 80 milliards de vêtements sont utilisés chaque année, soit 400 % de plus qu’il y a 20 ans. Selon une étude récente, l’industrie de la mode est responsable de 10% des émissions mondiales annuelles de carbone. Devrions-nous continuer à acheter autant de vêtements si nous passons plus de temps en ligne ?
“C’est exactement pour cette raison que nous avons créé l’Institute of Digital Fashion, en tant que catalyseur de changement pour un système défaillant. Nous voulons lutter contre l’idée selon laquelle “la mode rapide est pour le peuple et la haute couture est pour l’élite”, poursuit Lydia Birgani-Nia.
Daria Shapovalova, cofondatrice de DRESSX, est tout à fait d’accord avec Lydia Birgani-Nia. Son entreprise utilise des logiciels de modélisation et de conception 3D pour générer des vêtements virtuels pour les mondes virtuels, notamment le metaverse, les plateformes de réalité augmentée et les réseaux sociaux.
“Il s’agit d’une solution durable et éthique aux problèmes environnementaux de la mode traditionnelle”, a déclaré Daria Shapovalova à BeInCrypto. “En remplaçant les vêtements physiques par des vêtements virtuels, nous pouvons réduire considérablement les émissions de carbone, économiser l’eau et éliminer les déchets. La mode numérique offre également une grande liberté de création qui n’est pas possible avec la mode traditionnelle. Avec la mode virtuelle, vous pouvez personnaliser et modifier vos vêtements à l’infini pour créer une garde-robe vraiment unique. Il s’agit d’une solution parfaite pour tous ceux qui veulent exprimer leur personnalité et leur style d’une manière qui n’est pas limitée par les vêtements physiques”.
Morale de l’histoire : la mode du metaverse peut se démoder, mais elle ne disparaîtra jamais.
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