Comme pour la mode et l’art, il n’a pas fallu longtemps à l’industrie cosmétique pour se lancer dans un engouement autour des NFT. À l’occasion du Pride Month, Givenchy Parfums s’aventure dans cet univers parallèle au profit de l’association Le MAG Jeunes, qui œuvre au quotidien pour soutenir et accompagner les jeunes LGBTQIA+ et lutter contre la LGBTphobie.
Un projet de NFT avant-gardiste ? Quand l’art et la technologie s’allient pour défendre des valeurs d’inclusion
Si certains parlent déjà de la mort des NFT, d’autres décident d’explorer pour la première fois le monde des tokens non fongibles, et ce au profit d’une bonne cause. Givenchy Parfums est la première marque de beauté à lancer un NFT en soutien à la cause LGBTQIA+ en ce mois de la fierté.
Pour ce faire, la maison française s’est associée au galeriste londonien Amar Singh et aux artistes de Rewind Collective pour proposer une œuvre numérique qui sera vendue en édition limitée à 1 952 exemplaires au profit de l’association Le MAG Jeunes. Inspirée par les codes de la Maison ainsi que par les couleurs du Pride Month, cette œuvre virtuelle originale a été dévoilée récemment sur le site Instagram @givenchybeauty.
Portant le nom de « Pride », l’œuvre des artistes du mouvement Rewind Collective prend la forme d’une série de portraits animés basés sur des photographies que les artistes ont retravaillées numériquement aux couleurs du drapeau arc-en-ciel, celui du symbole de la communauté Lesbienne, Gay, Bisexuelle, Transgenre, Queer +. Ainsi, chacun des portraits a été conçu pour représenter la diversité, l’affirmation de soi et la lutte pour l’égalité des droits, explique Givenchy Parfums.
L’oeuvre virtuelle aux couleurs du Pride Month sera disponible à l’achat du 21 au 26 juin 2021 sur la plateforme VeVe. L’intégralité des bénéfices sera reversée à l’association Le MAG Jeunes.
Cette initiative s’inscrit pleinement dans la démarche de Givenchy Parfums visant à promouvoir une culture inclusive de toutes les diversités. La singularité et l’expertise de ses collaborateurs sont une source précieuse de créativité et d’innovation. Givenchy Parfums assure l’inclusion de tous afin que chacun ose être soi-même et exprime pleinement son potentiel. Chaque talent est unique et l’union de leurs différences constitue la force de la Maison.
Un mot sur Amar Singh : l’art se mêle à l’activisme.
Menant ses travaux dans la capital londonienne, Amar Singh est d’abord connu pour sa galerie d’art contemporain presque autant que pour son militantisme en faveur des droits des femmes et des personnes LGBTQIA+. Figure de la dépénalisation de l’homosexualité en Inde, son pays d’origine, il met son activité de galeriste au service de ses convictions : la Amar Gallery, fondée en 2017, fait la part belle aux créateurs issus de la communauté LGBTQIA+ ainsi qu’aux femmes artistes.
En 2019, Amar Singh est entré au classement Forbes des « 30 under 30 » pour sa contribution à l’art et à la culture.
La plateforme VEVE, un interlocuteur très engagé, accueillera la vente du NFT « Pride »
En activité depuis 2018 par et pour les collectionneurs, VeVe propose essentiellement à la vente des NFT sous licence à destination du grand public. Comptant près de 300.000 utilisateurs actifs et surtout déjà 500.000 NFT vendus, VeVe se présente comme la plus grande plateforme de vente d’objets de collection numériques disponibles sur mobile.
Depuis mars 2021, VeVe s’engage à commercialiser 100% de ses NFT sans empreinte carbone. L’entreprise affirme également avec garantie qu’elle versera plus de 7 millions de dollars à des organisations environnementales à but non-lucratif via la promotion de NFT.
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