La célèbre maison de mode milanaise Dolce & Gabbana a officiellement annoncé le lancement de sa première collection de tokens non fongibles (NFT).
Dolce & Gabbana est à l’avant-garde de la mode italienne depuis des décennies, après avoir été fondée au milieu des années 80 par Stefano Gabbana et Domenico Dolce. Aujourd’hui, en 2021, la marque haut de gamme se lance dans le monde des NFT avec sa toute première vente numérique. La collection, intitulée “Collezione Genesi” ou “Collection Genèse”, comprendra des pièces exclusives inspirées par les traditions et l’histoire de Venise, selon le magazine Vogue.
Le lancement sera co-dirigé par UNXD, une place de marché NFT alimentée par Polygon. Les pièces de la Collectzione Genesi seront exposées du 28 au 29 août lors des défilés D&G Alta Moda (haute couture), Alta Sartoria (haute tenue) et Alta Gioielleria (haute joaillerie). Une fois ces défilés terminés, la Collezione Genesi sera disponible sur la place de marché UNXD à partir du 1er septembre.
La première pièce révélée dans le cadre de la Collezione Genesi s’appelle “Dress for a Dream”. Le concept s’articule autour d’un rêve saisissant des fondateurs D. Dolce et S. Gabbana. Le reste des NFT de mode sera révélé dans les semaines qui précèdent les défilés du mois d’août.
Les NFT de haute couture se généralisent
Au début de l’année, Vogue Business a rapporté que plusieurs initiés du secteur avaient confirmé qu’un certain nombre de marques de mode haut de gamme étaient à différents stades de la planification de collections NFT. Certaines les ont déjà lancées. Gucci, par exemple, a récemment vendu un NFT à la maison de ventes aux enchères Christie’s pour 25 000 $. La célèbre marque a également lancé plusieurs chaussures numériques au cours des derniers mois, qui se sont avérées très populaires. L’une d’entre elles vendait des baskets numériques Gucci pour 12 $ l’unité.
Une autre marque, Clothia, a adopté une approche plus directe des NFT et de la mode. La place de marché en ligne vend non seulement des robes réelles, mais aussi des NFT attachés à des vêtements physiques. Elena Silenok, PDG de Clothia, estime que les marques peuvent considérer les NFT comme une nouvelle source de revenus au-delà des produits existants :
“Les NFT pourraient être similaires à la façon dont les marques de mode voient les lignes de pont ou de diffusion. Tout comme un rouge à lèvres Chanel est plus accessible aux clients qu’un sac à main Chanel, les marques de luxe peuvent utiliser les NFT pour donner à davantage de clients l’accès à leurs marques.”
Mme Silenok a de plus souligné que la vente numérique de baskets Gucci à 12 $ en est un excellent exemple.
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