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La marque DKNY réinvente son logo en tant que NFT

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Mis à jour par Célia Simon
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EN BREF

  • La maison de mode DKNY se lance dans le jeu du NFT.
  • Les recettes des ventes aux enchères sont destinées aux travailleurs en première ligne de la pandémie.
  • L'industrie de la mode continue de s'intéresser aux cryptos.
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Le monde de la mode et des NFT continue de s’étendre alors que la marque DKNY réinvente son logo en token non fongible.

En pleine fièvre des NFT, une autre grande marque de mode se lance dans le jeu. DKNY a annoncé la sortie de son logo, mais cette fois sous la forme d’un token non fongible mis aux enchères. 

Le nouveau logo de la marque s’inspire d’une ancienne fresque de DKNY à New York. Cependant, sous forme de token non fongible, le logo est animé de scènes de vélo sur une avenue new-yorkaise très fréquentée. On y voit les lumières de Times Square, des piétons sur l’East City Parkway et un pot-pourri de sons urbains. Selon la marque, le NFT animé reflète l’adage classique de NYC selon lequel il s’agit d’une “ville qui ne dort jamais”.

Le vice-président exécutif du G-III Apparel Group, propriétaire de DKNY, a commenté la vente aux enchères via l’annonce officielle de la société :

“Nous sommes ravis que DKNY lance son nouveau logo à travers cette forme d’art. L’art numérique souligne le lien fort de la marque avec la ville de New York d’une manière qui nous est propre et pousse la marque dans cet espace numérique avec notre premier NFT.”

Le NFT de DKNY est réalisé en collaboration avec les artistes parisiens Obvious. La vente aux enchères était prévue pour ce 1er septembre sur la place de marché Rad NFT. 

Cependant, il ne s’agit pas d’une vente NFT ordinaire. La maison de couture a décidé que tous les bénéfices de la vente aux enchères seraient reversés aux travailleurs de première ligne. La marque s’est donc associée à l’American Nurse Foundation Coronavirus Response Fund for Nurses. Cette fondation fournit une aide financière aux infirmières qui travaillent avec des patients atteints du COVID-19.  

L’industrie de la mode et les NFT

DKNY n’est qu’une des nombreuses marques de mode et de beauté désormais impliquées dans l’espace crypto. 

Deux autres grandes maisons de couture, à égalité avec DKNY, sont Louis Vuitton et Dolce & Gabbana. Toutes deux ont publié leurs propres NFT exclusifs l’année dernière. Louis Vuitton a collaboré avec le célèbre artiste Beeple pour célébrer son 200ème anniversaire, tandis que D&G a créé une collection qui met en valeur son héritage culturel en tant que marque. 

Outre les marques, le géant de la mode Vogue a également participé à l’événement. L’édition singapourienne du magazine de mode a publié une série de pièces de collection en NFT via Binance. 

Mais il n’y a pas que l’art et les objets de collection NFT qui rapprochent les mondes de la mode et de la crypto. Les marques de mode utilisent également la technologie blockchain pour étouffer la contrefaçon dans le secteur. 

À mesure que le monde découvre les merveilles de la technologie décentralisée, ce n’est certainement que le début du chevauchement des industries.

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Savannah Fortis
Savannah Fortis is a multimedia journalist covering stories at the intersection culture, international relations, and technology. Through her travels she was introduced to the crypto-community back in 2017 and has been interacting with the space since.
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