Influenceurs : Quel impact sur le cours de la crypto-monnaie ?

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EN BREF
  • BeInCrypto s'est entretenu avec Olivier Kraaijeveld et BDCenter Digital.

  • BDCenter Digital a mené des enquêtes approfondies sur le problème, de 2018 à juin 2020.

  • Kraaijeveld voit l'impact des influenceurs Twitter sur les cours de la crypto-monnaie plus comme un effet secondaire du partage de pensées et d'idées sur l'univers cryptographique lui-même.

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Les traders, ainsi que ceux conservant l’actif sur du long-terme, se demandent souvent quels facteurs influencent réellement les cours crypto-monnaie. Avec ces connaissances, ils peuvent se forger une image plus complète des risques, pertes et profits potentiels. Un facteur essentiel est sans aucun doute Twitter, et dans cet article, nous approfondissons l’impact des influenceurs de Twitter sur les prix des crypto-monnaies.



Dans quelle mesure un nombre important de personnes influentes s’exprimant pour et contre le cours crypto-monnaie de Bitcoin (BTC), les altcoins et les stablecoins influencent leurs prix ? Les prix changent-ils suite aux tweets des influenceurs, ou les influenceurs tweetent-ils à la suite des changements de prix ?

Lorsque nous parlons de l’impact potentiel des influenceurs Twitter sur le cours crypto-monnaie, l’objectif principal se déplace vers l’évaluation des sentiments du public circulant sur le réseau social.



Influenceurs : faire de leur opinion un métier

L’espoir de profits sans précédent est certainement une motivation derrière de nombreux investissements. Même ceux qui n’achètent pas nécessairement des bitcoins ou des altcoins, mais qui viennent juste de commencer à explorer le monde des crypto-monnaies, ont apparemment été confrontés à diverses influences du marché en matière de trading.

Il existe une variété d’influenceurs qui commentent le cours crypto-monnaie sur Twitter – des experts de la blockchain aux maximalistes du Bitcoin, en passant par les traders professionnels. Chaque jour, ils diffusent leurs connaissances et leurs opinions sur la plateforme sociale. Prendre position est très important pour les influenceurs car cela permet de définir leur propre groupe cible, et de vendre leurs services ou produits.

Mais quel impact les influenceurs Twitter ont-ils réellement sur le cours crypto-monnaie ?

La société de services de marketing et de relations publiques BDCenter Digital a mené des enquêtes approfondies sur le problème, de 2018 à juin 2020. Les chercheurs ont analysé plus d’un million de tweets provenant de plus d’une centaine d’influenceurs sélectionnés selon un ensemble de critères spécifiques.

Les comptes devaient avoir au moins 10 000 abonnés et ne pas appartenir à un projet de crypto ou de blockchain spécifique. De plus, ils devaient publier au moins un à deux tweets par jour, agir de manière informative et avoir des abonnés actifs.

Les chercheurs ont sélectionné des comptes avec un taux d’engagement de plus de 500% pour l’étude. Le taux d’engagement a été un facteur important dans la recherche. Alors que les «comptes des poids-lourds» ont montré beaucoup moins d’engagement, ce sont principalement les comptes de 50 000 à 100 000 abonnés qui ont démontré l’interaction la plus élevée.

Recherche de liens entre influenceurs et changements de prix

BDCenter a déclaré à BeInCrypto que l’hypothèse principale était la suivante : “Si les influenceurs de Twitter ont un impact sur les prix des crypto-monnaies ; a) les pics du nombre de tweets sur une crypto-monnaie devraient être en corrélation avec son prix ; b) les pics du nombre de tweets devraient précéder les changements de prix.”

Les chercheurs ont exclu le bitcoin de l’étude pour diverses raisons. Ils se sont concentrés sur les 25 crypto-monnaies les plus mentionnées après le bitcoin.

Afin de trouver un lien entre les tweets des influenceurs étudiés et les prix des crypto-monnaies, les chercheurs ont combiné deux diagrammes – l’un montrant le nombre de mentions pour une pièce et l’autre montrant son évolution de prix, sur une chronologie quotidienne.

Il a été conclu que “tous les graphiques montrent plus ou moins la même chose :

“La courbe de mention suit la courbe des prix. Lorsque le prix fluctue beaucoup, les influenceurs ont tendance à écrire davantage sur l’actif.”

5 étapes vers une conclusion

Pour tester les deux parties de cette hypothèse, les chercheurs ont d’abord collecté des profils Twitter, selon une liste de paramètres prédéfinis.

Dans un deuxième temps, ils ont collecté des tweets postés de janvier 2018 à juin 2020 (plus de 1,3 million en anglais). Après avoir exclu les publications qui ne contenaient que des émoticônes, des liens ou des images, 1,1 million de tweets restaient à analyser.

Dans la troisième étape, ils ont analysé les textes collectés, à l’aide d’un script Python, et ont identifié les moments qui ont montré des pics dans le nombre de tweets sur des crypto-monnaies uniques.

Dans la quatrième étape, les chercheurs ont superposé les graphiques des fluctuations du nombre de tweets sur des crypto-monnaies uniques sur les graphiques de leurs variations de prix. Ainsi, ils ont indiqué que les influenceurs suivent l’actualité, mais ne la créent pas. S’ils tweetent plus souvent sur une pièce en particulier, c’est parce que le prix a changé, et non l’inverse.

Dans la cinquième étape, une analyse de corrélation des fluctuations du nombre de tweets sur les crypto-monnaies et des fluctuations de leurs taux a montré que la corrélation entre ces deux facteurs est très faible.

Ainsi, l’hypothèse principale a été complètement réfutée. BDCenter a déclaré :

“S’appliquant à notre cas, nous disons que les influenceurs suivent les prix, mais ne les créent pas. Même si les influenceurs ont un impact sur ce qui est considéré comme des actualités, ils n’influencent pas les prix réels des actifs de crypto-monnaies.”

Cours crypto-monnaies : Quelles sont les conséquences ?

Maintenant, la grande question est de savoir ce que les utilisateurs peuvent faire avec les connaissances présentées et s’il est possible de prédire le cours crypto-monnaie en suivant l’opinion de Twitter.

Selon BDCenter, c’est impossible. Cependant, en analysant l’opinion de Twitter, les utilisateurs peuvent prévoir où le marché ira. De plus, une part nombreuse d’experts de prix, et de statistiques effectuent le même analyse.

Premièrement, acheteurs et traders regarderont apparemment le monde des crypto-monnaies de manière plus réaliste. Deuxièmement, les spécialistes du marketing, économiseront probablement leur budget en n’essayant pas d’influencer les prix de leurs actifs via des influenceurs sur Twitter.

Troisièmement, les spécialistes du marketing peuvent économiser leur argent en choisissant les bons influenceurs de réseaux sociaux avec lesquels collaborer. “Comme le montre notre étude, il est plus efficace de travailler avec des influenceurs qui publient régulièrement sur des crypto-monnaies, qui comptent entre 50 000 et 100 000 abonnés et qui ont un taux d’engagement supérieur à 500%. Ces blogueurs promouvront mieux les projets de crypto-monnaies que ceux ont une grande armée de followers”, a déclaré BDCenter.

La société a en outre mis en garde contre le risque de vœux pieux, selon lequel «les chefs de projet crypto-monnaies pourraient essayer d’inonder les influenceurs Twitter avec de l’argent pour améliorer le prix de leurs actifs. Cependant, il est fort probable que ces investissements ne reviendront pas. Et si les “poids-lourds” jouaient ce jeu, même eux perdraient probablement leur argent. »

À suivre…

BeInCrypto a également contacté Olivier Kraaijeveld, chercheur à la Business School Management Science and Business Economics de l’Université d’Édimbourg, pour approfondir le sujet.

Pour lui, il est imaginable que les influenceurs Twitter puissent avoir un effet à court terme sur les prix, simplement parce que leurs publications marqueront le nom d’une crypto-monnaie spécifique, une idée, des actualités ou une configuration de prix. Kraaijeveld a déclaré :

«Comme il existe un groupe relativement important de personnes sur Twitter, nouvelles dans l’espace et moins expérimentées dans le trading, ce groupe s’appuiera sur l’expertise / les connaissances / l’opinion de l’influenceur et copiera ses actions de trading, conduisant à un prix collectif plus élevé.”

Il a soutenu sa thèse avec un exemple fort d’Elon Musk tweetant à propos de Dogecoin. Le résultat a été une poussée du prix de la pièce DOGE lui-même. Kraaijeveld a expliqué. “De la même manière, les tweets de Donald Trump étaient par exemple également connus pour affecter occasionnellement les marchés boursiers”, a-t-il déclaré.

De plus, Kraaijeveld a approfondi la définition d’un influenceur Twitter :

“Difficile de définir qui est un influenceur et qui ne l’est pas. Des hommes comme Erik Voorhees, Vitalik Buterin ou Andreas Antonopoulos sont influents dans le domaine des crypto-monnaies, mais à mon avis moins préoccupés par les prix et se concentrent plutôt sur la fonctionnalité et l’adoption”.

L’expert voit une plus grande chance d’influencer les prix des crypto-monnaies via les canaux Telegram et Discord, où les groupes (payants) se concentrent davantage sur la publication d’entrées réelles que sur des commentaires plus généraux sur Twitter.

Cours crypto-monnaie : des changements de prix ?

Lorsque nous parlons de l’influence des prix sur les crypto-monnaies, la question se pose de savoir si les influenceurs Twitter pourraient être capables de créer une forte hausse des prix ou des baisses de prix plus petites. Kraaijeveld a expliqué :

«Si un tel effet existe sur Twitter, je m’attends à ce qu’il soit marginal, à court terme, et cela dépendrait fortement du compte. (Certains comptes peuvent avoir un grand nombre d’abonnés mais ne divulguent pas de positions spécifiques / ne sont pas des traders rentables ou vice versa). Cela ne peut conduire qu’à des changements rapides, mais la majorité n’a pas le pouvoir d’influer sur les prix. »

De plus, il voit l’impact des influenceurs Twitter sur les prix de la crypto-monnaie plus comme un effet secondaire du partage de pensées et d’idées sur l’univers des crypto-monnaies lui-même.

Et nous avons vu une partie de cette action en 2020 lorsque de grands acteurs comme PayPal, MassMutual ou MicroStrategy sont entrés dans l’industrie. Le résultat était un nouveau record absolu. Concernant les grands acteurs de ce secteur, Kraaijeveld a déclaré :

“La majorité de l’action des prix de crypto-monnaies est toujours dictée par les poids lourds et – de plus en plus – par les parties institutionnelles qui entrent sur le marché des crypto-monnaies. Ces parties semblent moins présentes / transparentes sur les réseaux sociaux, réduisant ainsi les effets que les influenceurs pourraient avoir.”

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