Google continue de lire Reddit aussi attentivement que jamais, mais il a cessé d’y envoyer des utilisateurs. Vendredi, cela a coûté à Reddit plus de 7 milliards de dollars, son action chutant de 29 % pour atteindre 91,73 dollars – sa pire journée historique.
Reddit n’est pas le seul concerné. Les éditeurs, les sites de voyage et les plateformes d’images ont indiqué à leurs investisseurs que le trafic provenant de Google disparaît de la même manière.
Qu’a changé Google ?
Désormais, Google répond lui-même à de nombreuses questions, grâce à des résumés générés par l’IA et un mode IA de type chatbot. Moins d’internautes cliquent sur les résultats.
« Google nous crawle toujours aussi intensément »
C’est ce qu’a déclaré Steve Huffman, PDG de Reddit, le 29 octobre. Les recherches ont généré pour Reddit plus d’un million de visites en moins par semaine au mois d’octobre.
« La réalité, c’est que le mode IA ne génère pas de trafic », a ajouté Huffman.
Reddit prévient que le nombre d’utilisateurs quotidiens pourrait chuter d’un bas pourcentage à deux chiffres ce trimestre. Cela représente au moins 13 millions de personnes en moins chaque jour. Pourtant, le chiffre d’affaires a bondi de 53 % pour atteindre 895 millions de dollars.
Alphabet, la maison mère de Google, a perdu environ 500 milliards de dollars jeudi dernier lors de sa propre chute boursière après résultats, la croissance des recherches ayant ralenti à 12 %.
Qui d’autre dépend des clics en provenance de Google ?
People Inc. (PPLI), l’éditeur du magazine People, a vu son trafic issu de la recherche Google chuter de 40 % en un an, selon Digiday.
Matt Goldberg, PDG de Tripadvisor (TRIP), a attribué la baisse des visiteurs occasionnels aux résumés IA, rapporte Skift.
Pinterest (PINS) prévient que son trafic issu des recherches ne dépend pas de son contrôle, a noté Barron’s. Son action a chuté de près de 8 % vendredi après des résultats décevants.
L’entreprise d’aide aux devoirs Chegg a poursuivi Google concernant les résumés IA. Son action est passée de 113 dollars en 2021 à environ 1 dollar.
Reddit est-il le prochain Chegg ?
L’atout de Reddit, ce sont ses utilisateurs fidèles. Jen Wong, la directrice des opérations, indique que plus de 80 % de ses revenus proviennent d’utilisateurs connectés et de l’application.
Ses posts alimentent aussi l’IA. Le compte spécialisé Bull Theory affirme qu’environ 40 % des réponses générées par l’IA proviennent de discussions Reddit. Google et OpenAI paieraient respectivement 60 et 70 millions de dollars par an pour cette licence, alors que l’accord de licence avec Google arrive à expiration.
Malgré la chute, Reddit s’échange encore à 19 fois les bénéfices attendus, contre 7,5 pour Snap, selon les données de Reuters.
Le nombre d’utilisateurs de ce trimestre révèlera si les fidèles peuvent compenser la baisse des visites issues de Google.
