L’action Lululemon Athletica (LULU), cotée au Nasdaq, a chuté de 18 % lors des échanges après la clôture du marché le 3 septembre. Le titre est tombé sous la barre des 100 dollars, après que la troisième révision à la baisse des perspectives pour 2026 de la société a éclipsé des bénéfices supérieurs aux attentes.
Cette baisse a entraîné le titre à son niveau le plus bas depuis environ huit ans, en dessous du plus bas sur 52 semaines. LULU s’échange désormais environ 80 % en dessous de son record historique de 511,29 dollars, atteint en décembre 2023.
Troisième révision à la baisse des perspectives de l’année pour Lululemon
Lululemon a révisé à la baisse ses perspectives annuelles à trois reprises depuis mars. Chaque révision faisait suite à un trimestre où les résultats dépassaient les attentes sur les bénéfices, mais étaient décevants en termes de chiffre d’affaires.
En mars, les prévisions tablaient sur un chiffre d’affaires compris entre 11,35 et 11,50 milliards de dollars. En juin, la perspective a été abaissée entre 11,00 et 11,15 milliards de dollars. En septembre, la fourchette anticipée s’établit désormais à 10,35 – 10,50 milliards de dollars.
Le chiffre d’affaires du deuxième trimestre a reculé de 4 % sur un an à 2,42 milliards de dollars, en dessous des prévisions. Les ventes comparables ont baissé de 10 % à l’échelle mondiale et de 12 % en Amérique du Nord.
Lululemon sous pression
Ces multiples révisions sont intervenues dans une année agitée pour la marque. Le fondateur Chip Wilson a engagé un bras de fer avec le conseil d’administration, tandis que l’ancien directeur général Calvin McDonald a quitté ses fonctions en janvier.
En mai, un événement sur la Grande Muraille de Chine a été marqué par la confusion entre un tambour et un instrument japonais, suscitant la controverse. Les concurrents Alo Yoga et Vuori continuent, en parallèle, de gagner des parts de marché en Amérique du Nord.
La co-directrice générale intérimaire et directrice financière, Meghan Frank, a évoqué l’impact sur la réputation comme l’un des facteurs expliquant ce dernier ralentissement.
« Nous avons été confrontés à des commentaires négatifs dans les médias et sur les réseaux sociaux, ce qui a impacté la fréquentation de nos magasins et entraîné une réaction moindre que prévue à certains lancements de nouveaux produits. »
(Meghan Frank, co-CEO intérimaire et directrice financière, Lululemon Athletica)
La future directrice générale, Heidi O’Neill, prendra ses fonctions la semaine prochaine et hérite d’un plan de redressement dont les effets se font encore attendre. Lululemon anticipe, pour le troisième trimestre, un chiffre d’affaires en baisse de 10 à 11 % sur un an.
