Grande habituée des réseaux sociaux, la publicité n’a pas manqué le rendez-vous en s’intégrant dans le metaverse, et ce n’est que le début.
La publicité virtuelle est bel et bien présente
Grande habituée des réseaux sociaux, la publicité n’a pas manqué au rendez-vous. En effet, le metaverse regorge de multiples façons de se démarquer. Que ce soit en créant un avatar à l’effigie d’une marque ou d’un individu ou en achetant sa propre parcelle de terrain virtuel pour y construire un magasin, les sociétés ont toutes trouvé différents moyens de conquérir de nouveaux territoires.
Le site d’actualités NFT Plazas a néanmoins trouvé un nouveau moyen de démocratiser la publicité dans le metaverse à travers un système de réservation. Totalement automatisé, celui-ci permet aux intéressés de payer en ligne puis de télécharger leur publicité. Cette dernière sera ensuite immédiatement retransmise sur les nombreux panneaux publicitaires visibles sur Decentraland et les marques pourront suivre leur campagne en direct.
Il existe deux types d’annonces avec des panneaux d’affichage de tailles différentes, et les utilisateurs peuvent télécharger leur propre conception personnalisée selon leur vision. Il existe également un accès à un tableau de bord de reporting unique permettant aux clients de suivre quotidiennement l’avancement de leur campagne. Les rapports incluent des informations telles que le nombre total de vues jusqu’à présent, les vues par emplacement dans le metaverse, la géolocalisation des visiteurs et la langue des visiteurs.
Extrait de l’annonce de NFT Plazas concernant son programme publicitaire
Accessible à partir de 0,1 ETH (soit près de 2 250 euros au taux actuel), le système de réservation proposé par NFT Plaza permet à toutes les marques de toucher les millions de visiteurs de Decentraland sans avoir à coder ni même à s’inscrire dans le metaverse. Le système devrait s’étendre progressivement à d’autres mondes virtuels. Il est donc désormais très facile de faire de la publicité dans le metaverse pour ceux qui ont le luxe de s’offrir une campagne. Ce système devrait néanmoins être scruté de près, ce afin de ne pas reproduire les abus sévissant sur Facebook.
Le metaverse et la publicité sont étroitement liés
Vous croyiez échapper à la publicité en allant dans le metaverse ? Malheureusement, l’un ne va pas sans l’autre. Le simple fait de rejoindre un monde virtuel ou de générer des jetons non fonglibles génère en ce moment une véritable visibilité pour toutes les marques. Pour l’instant très innocentes, les publicités sont néanmoins très présentes dans le metaverse où les utilisateurs les regardent parfois d’un œil très intéressé.
Le lobby d’accueil au sein de The Sandbox, où les marques font déjà la publicité de futurs événements à venir, en sont un excellent exemple. Et il faut dire que cela a toujours marché ! En 2007, le GMI avait déjà effectué une étude sur Second Life, le metaverse, de l’époque et les résultats avaient été concluants : près de 40% des avatars interrogés avaient admis s’être intéressés à une marque après avoir vu sa publicité dans Second Life !
Quant au metaverse en lui-même, il se construit à partir du soutien des marques et de l’argent que celles-ci dépensent dans leurs campagnes pour reconstruire leur audience virtuelle. Il est possible que la réalité virtuelle et l’immersion qui l’accompagne révolutionnent la manière de faire de la publicité pour offrir une expérience mémorable aux utilisateurs. Alors adieu réclame et autres spots ; désormais il faudra passer par les émotions et les aventures pour se faire connaître.
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