La FIFA a conclu un accord de diffusion avec le China Media Group pour la Coupe du monde 2026, d’un montant de 60 millions de dollars pour la Chine continentale. Ce chiffre est bien en dessous de la demande initiale de 250 à 300 millions de dollars.
La FIFA et China Media Group ont signé cet accord le 15 mai, à seulement 27 jours du match d’ouverture prévu le 11 juin en Amérique du Nord. Ce contrat couvre également les éditions 2027, 2030 et 2031.
Comment la Chine a obtenu cette remise
China Media Group, la maison mère de la chaîne publique CCTV, détient le monopole des droits sportifs internationaux majeurs en Chine continentale.
Ce levier lui permet d’ignorer l’offre initiale de la FIFA et de maintenir un budget interne compris entre 60 et 80 millions de dollars.
Le Global Times a rapporté que la FIFA avait abaissé sa demande entre 120 et 150 millions de dollars avant de s’accorder sur la fourchette basse.
L’Associated Press a confirmé que l’accord couvre la télévision gratuite, le streaming et les plateformes mobiles, en 4K et 8K.
Deux facteurs ont affaibli le pouvoir de négociation de la FIFA. L’équipe masculine chinoise n’a pas réussi à se qualifier, ce qui a fait chuter l’intérêt national. Les horaires des matchs en soirée aux États-Unis, au Canada et au Mexique correspondent à une diffusion de minuit à 6 h du matin, heure de Pékin.
« La FIFA s’est rendue en Chine en exigeant 300 millions de dollars, la CCTV a répondu à la FIFA : vous programmez quasiment tous les matchs entre minuit et 6 heures du matin, heure d’Asie de l’Est, pourquoi paierions-nous autant ? La FIFA est alors revenue en suppliant pour 150 millions. La CCTV leur a dit : 60 millions ou rien, dégagez. D’excellentes compétences en négociation à l’œuvre. C’est aussi un signe que l’eurocentrisme excessif entraîne des échecs constants à l’ère moderne », a fait remarquer un utilisateur.
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Ce que cela signifie
Le montant de 60 millions de dollars correspond à ce que la Chine avait payé pour la précédente édition au Qatar en 2022, pourtant plus petite. L’édition élargie comptera 50 % de matchs en plus.
Il est intéressant de noter qu’il y avait plus de 230 marchés liés à la coupe du monde ouverts sur Polymarket au moment de la rédaction, présentant différentes prédictions et cotes FIFA.
Polymarket, Kalshi et des plateformes similaires devancent désormais les médias sportifs traditionnels concernant l’actualité en temps réel. Binance et d’autres exchanges ont lancé des produits Coupe du monde autour des fan tokens.
La FIFA exploite elle-même une blockchain basée sur Avalanche pour des objets de collection Web3.
Rien de tout cela n’a permis de résoudre la question de l’audience en Chine. La FIFA n’a toujours pas conclu d’accord de diffusion en Inde, à quelques semaines du coup d’envoi.
