L’exchange se retire d’un accord de près de 495 millions de dollars avec l’Union of European Football Associations (UEFA) pour des raisons juridiques et réglementaires avec les autorités de l’Union Européenne.
Crypto.com devait remplacer le géant pétrolier russe Gazprom dont l’UEFA avait choisi d’annuler le contrat de sponsoring à cause de la guerre en Ukraine. L’Exchange avait trouvé un accord de principe avec l’instance de football européen d’après les informations partagées par le journal sport business.
Le deal devrait s’étendre sur une durée de cinq ans à raison de 99,5 millions par année, soit au total, 497.5 millions de dollars. Il aurait représenté l’un des plus grands contrats de sponsoring pour l’UEFA. A titre de comparaison, Gazprom ne garantissait que 40 millions de dollars à l’instance de football européen.
Les négociations ont malheureusement capoté au dernier moment. Certains médias sportifs parlent de l’effet du bear market, comme quoi crypto.com n’aurait actuellement pas suffisamment de liquidité pour honorer le contrat. D’autres, pour la très grande majorité, avancent les problèmes juridiques de l’exchange avec le régulateur européen.
L’UEFA a perdu l’occasion d’engranger un gros pactole mais ce dernier compte sur encore pas mal d’autres sponsors parmi lesquels : Heineken, Lay’s, Uber Eats, Mastercard, FedEx et Sony.
Crypto.com très présent dans le monde du sport
En vue d’étendre sa marque, Crypto.com a multiplié les partenariats dans le monde du sport. Un de ses plus grands deals : avoir signé avec la franchise NBA de Los Angeles. Le contrat est estimé à plus de 700 millions de dollars pour renommer le stade des Lakers, anciennement appelé “Staples Center”. Crypto.com a également signé avec une autre franchise de la NBA, les Sixers de Philadelphie.
L’exchange a également noué un partenariat avec la FIFA pour devenir l’un des sponsors officiels de la coupe du monde 2022. Ces derniers mois, Crypto.com s’est aventuré dans d’autres sports à travers une stratégie agressive de partenariats. L’année dernière, un contrat de sponsoring avec la Formule 1 évalué à près de 100 millions de dollars a été signé par l’exchange crypto.
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