Les marques de luxe qui n’ont pas réussi à mettre le pied dans le monde de la crypto pourraient perdre une bonne partie de leur clientèle cible.
Les marques de luxe ont tout à gagner de la technologie blockchain. Grâce à la crypto, les produits haut de gamme sont susceptibles d’être achetés plus rapidement et plus facilement. De même, les articles de luxe d’occasion peuvent être authentifiés sur la blockchain. Sans oublier, les jetons non fongibles (NFT) qui offrent d’innombrables opportunités à ces marques.
Après avoir manifesté une certaine réticence au début, plusieurs marques de luxe ont fini par céder à la tentation des crypto-monnaies et des NFT. Par exemple, Gucci a annoncé en mai sa décision d’accepter les paiements crypto dans certains de ses magasins aux États-Unis.
En revanche, d’autres entreprises, y compris le chef de file de l’industrie du luxe, LVMH, n’envisagent pas de se joindre au mouvement, du moins pas pour le moment. “Vendre des chaussures virtuelles à 10 € ne nous intéresse pas” a déclaré le président du géant français du luxe, soulignant que son entreprise se focalise plutôt sur “la vente de vrais produits dans le monde réel”.
La démographie du marché mondial du luxe
Sans une vraie stratégie crypto, certaines marques de luxe pourraient se trouver à la traîne d’ici quelques années. À en croire une étude de Boston Consulting Group, le marché mondial du luxe pourrait atteindre 1 500 milliards de dollars d’ici 2025. D’après la même source, la génération Y représentera la moitié de ce marché et contribuera à hauteur de 85 % à la croissance des ventes.
Selon une autre étude, près de 3 détenteurs de crypto-monnaies sur 4 ont moins de 44 ans. Il convient également de noter que les jeunes crypto-millionnaires constituent une bonne partie de la clientèle des marques de luxe. De même, plus de 25 % des richesses des millionnaires de la génération Y se trouvent dans des portefeuilles crypto. En outre, environ 36 % des détenteurs de crypto actifs gagnent plus de 100 000 dollars par an, ce qui en fait une bonne cible pour les marques de luxe.
Paiement crypto : un critère déterminant dans le choix des marques
Alors que la jeune génération commence à prospérer, elle devient de plus en plus exigeante et sélective. Selon une nouvelle étude, les milléniaux seraient plus susceptibles d’acheter dans les magasins qui acceptent les paiements crypto que ceux qui n’offrent pas cette possibilité.
“32 % des milléniaux et 27 % de la génération Z se disent “très” ou “extrêmement” susceptibles de privilégier les magasins où il est possible de payer en crypto”, indique l’étude.
Autre point intéressant, la possibilité de paiement crypto n’est plus seulement un facteur décisif dans le choix des magasins, mais aussi dans les votes politiques. En effet, près de 84 % des participants à un récent sondage ont déclaré que l’opinion d’un politicien sur la crypto influencerait leur décision de voter ou non en sa faveur.
Avis de non-responsabilité
Avis de non-responsabilité : Conformément aux directives de The Trust Project, BeInCrypto s'engage à fournir des informations impartiales et transparentes. Cet article vise à fournir des informations exactes et pertinentes. Toutefois, nous invitons les lecteurs à vérifier les faits de leur propre chef et à consulter un professionnel avant de prendre une décision sur la base de ce contenu.
