La célèbre marque de luxe française Yves Saint Laurent Beauté a lancé une campagne Web3 intitulée “Black Opium, The Night is Ours” en hommage à l’année de création du parfum Black Opium. Cette campagne se décline en deux chapitres. Le premier chapitre propose un drop de NFT composé de 2014 “YSL Beauty Night Blocks”, disponibles en deux éditions dont une ultra rare co-créée avec les membres de la communauté YSL Beauté. Les acheteurs d’un produit physique obtiennent ainsi un actif numérique exclusif qui leur donne accès à une relation exclusive avec la marque. Le second chapitre de l’activation “Black Opium, The Night is Ours” est intitulé “YSL Beauty Night Masters”. A l’occasion de ce deuxième drop, nous avons interviewé Diane Hecquet, Directrice du Digital et Marketing chez Yves Saint Laurent Beauté. Elle nous dévoile dans ses réponses les artistes avec lesquels la maison emblématique a collaboré pour ce projet mêlant art, luxe et blockchain.
- Comment expliquez-vous l’intérêt grandissant du secteur du luxe pour le Web 3 ?
Si le luxe est généralement plus frileux que d’autres secteurs quand il s’agit d’innovations digitales, on voit en effet un vrai engouement pour les NFTs. Cela s’explique par des valeurs qui sont partagées des deux côtés: exclusivité, rareté, possession et appartenance. Sans parler de la dimension créative qu’il est possible d’y injecter en travaillant avec des artistes, par exemple.
- Pensez-vous que les NFT sont une occasion pour Yves-Saint Laurent de se rapprocher de ses consommateurs et dans ce cas, de quelle manière ?
Oui, nous envisageons les NFTs comme un nouvel outil pour créer une vraie relation entre la marque et ses communautés. Cela est possible de part la décentralisation intrinsèque au Web3 qui nous permet par exemple d’envoyer des notifications à nos détenteurs de NFTs directement dans leur wallet YSL Beauté.
Cela passe aussi par la vision long-terme que nous avons adoptée en considérant le Web3 non pas comme une simple opportunité de retombées média, mais comme le moteur d’un “Loyalty program 3.0” qui mise sur l’engagement et les utilités liées à nos NFTs.
Enfin, la création de valeur qu’offrent les NFTs est un vrai argument pour connecter avec les utilisateurs: entre recevoir une newsletter dans sa boîte mail ou posséder un NFT YSL Beauté, la promesse n’est pas la même !
- Si la majorité des utilisateurs du Web3 reste des hommes, de plus en plus de femmes rejoignent le mouvement. Quel est leur intérêt à le faire, selon-vous, et quel rôle YSL Beauté peut y jouer ?
L’intérêt pour une femme d’explorer les possibilités offertes par le Web3… n’est pas différent de celui d’un homme.
En effet le Web3 reste encore très masculin et, fidèle à notre mission de marque de promouvoir la place des femmes et l’inclusion sous toutes ses formes, YSL Beauté a une vraie légitimité pour aider à faire bouger les lignes. Pour notre première activation Web3 en juin 2022, Vibe with Pride, en partenariat avec la plateforme P00LS, nous avions par exemple fait appel à Agathe Mougin et Kittens, deux DJettes engagées dans la cause LGBTQIA+.
Pour notre prochain drop qui va avoir lieu le 6 Mars (en vente privée, puis le 8 mars en vente publique) dans le cadre de l’activation Black Opium, nous avons de nouveau fait le choix de collaborer avec des artistes féminines pour mettre en lumière leur rôle dans le web3, à travers leur vision et leur art.
- Donnez-nous plus de détails sur cette collection de NFT !
Pour célébrer la communauté Black Opium et accompagner le lancement de Black Opium Le Parfum en ce début d’année, nous avons conçu une activation en deux temps: un premier drop de NFTs, actuellement en cours, qui vient enrichir la collection des YSL Beauty Blocks lancée en 2022 et qui peuvent être récupérés sur achat d’un parfum Black Opium sur quatre de nos boutiques en ligne (France, UK, US, Australie). Il y en a 2014, en hommage à la date de création du parfum, et tous n’ont pas encore été collectés ! L’un des avantages offerts par ces YSL Beauty Night Blocks est un accès à la vente privée du second drop qui aura lieu le 6 Mars.
Ce sera notre premier drop ouvert à la vente et les bénéfices seront reversés à trois associations partenaires de notre programme Aimer sans Abuser. Les NFTs de ce drop ont été créés par trois artistes aux techniques assez expérimentales et à qui on a demandé de livrer leur interprétation de la nuit Black Opium. Nous les avons choisies pour leur affinité avec l’univers de la marque, mais aussi pour l’excitation de leur laisser carte blanche pour exprimer leur sensibilité personnelle et ce que leur inspire le parfum.
chez Yves Saint Laurent Beauté
- Le monde du luxe s’associe donc une fois de plus à celui de l’art, pouvez-vous nous révéler avec qui YSL Beauté va collaborer ?
Ivona Tau, Laura Sills et Nathalie Amrossi sont les trois artistes avec qui nous avons le plaisir de collaborer pour le drop de Mars. Reconnues dans le monde du Web3, elles possèdent chacune un style affirmé et aiment repousser les limites de leur art en mêlant différentes techniques.
Ivona Tau est connue pour utiliser les IA afin de créer des photographies expérimentales sur la base de ses propres clichés. La photographe Laura Sills explore les environnements urbains avec un style qui mêle romantisme et surréalisme et avec une palette de rose et violet particulièrement reconnaissable. Natalie Amrossi, plus connue sous le nom de Misshattan, est spécialisée dans les photographies aériennes de New York.
- Quelles sont les autres ambitions de Yves Saint Laurent dans le Web3
Le Web3 représente un nouveau point de contact au sein de l’écosystème YSL Beauté et l’idée est de l’exploiter chaque fois que c’est pertinent, en s’assurant de prendre la parole de façon crédible mais aussi accessible.
Compte-tenu de notre ambition de créer un Loyalty program 3.0, tout ce que nous faisons doit être cohérent et apporter une vraie valeur ajoutée à notre communauté Web3 et ce, dans la durée. Cela dit, tout reste à explorer et nous avons beaucoup à apprendre donc chaque initiative nous permet de tester de nouvelles choses, de nouveaux usages et de voir ce qui entre le plus en résonance avec elle.
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