Pour attirer le maximum d’annonceurs, Elon Musk a décidé de réduire les tarifs des campagnes publicitaires sur X.
Afin de remplir ses caisses, l’entreprise anciennement appelée Twitter a réduit de 50 % les prix de réservation d’annonces publicitaires.
Elon Musk prêt à tout pour séduire les annonceurs
Après ❌ un rebranding plus ou moins réussi, X a décidé de modifier les tarifs et les formats publicitaires.
À partir du mois d’août, les annonceurs pourront bénéficier de tarifs publicitaires plus avantageux. Néanmoins, ils risquent de perdre leur coche de vérification s’ils ne dépensent pas au moins 1 000 $ par mois ou 6 000 $ par semestre dans la publicité. Le nouvel onglet “Explorer” permettra aux annonceurs d’occuper une place en haut de la liste des tendances pendant 24 heures.
Avec ce changement de politique publicitaire, Elon Musk espère tirer parti de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA. Il y a quelques semaines, Twitter a limité le nombre de publications que les utilisateurs non vérifiés peuvent voir. Bien que la fonctionnalité ait été retirée par la suite, elle a fait fuir beaucoup d’utilisateurs et d’annonceurs.
Les licenciements massifs des employés de X après son rachat en octobre dernier ont également terni sa réputation. Chose qui a incité Elon Musk à embaucher l’ancienne dirigeante de NBC, Linda Yaccarino, pour augmenter les revenus publicitaires de la plateforme. En effet, le changement de nom de Twitter en X laisse sous-entendre que l’entreprise veut s’étendre au-delà des réseaux sociaux.
Par ailleurs, Elon Musk a également fait allusion à la mise en place d’un système de paiements crypto sur X.
Quel impact sur les entreprises crypto ?
Peu de temps après l’ 💥 effondrement de FTX, Joseph Panzarella, directeur du marketing digital à la Katz School of Science and Health de l’Université Yeshiva, a prédit que les entreprises crypto deviendraient beaucoup plus prudentes en termes de publicité.
Lors du Super Bowl 2022, certaines entreprises crypto ont payé plus de 6,5 millions de dollars pour des spots télévisés de 30 secondes. De son côté, FTX a déboursé 135 millions de dollars pour que son nom apparaisse sur le stade de l’équipe de basket-ball de Miami, tandis que Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour obtenir les droits de dénomination du stade des Lakers de Los Angeles.
Malgré ces dépenses colossales, le cabinet d’analyse de marché Sensor Tower a signalé une baisse significative du taux d’engagement de certains 💱 exchanges, comme Binance, Coinbase et Crypto.com.
Désormais, les entreprises crypto peuvent faire de la publicité à des coûts beaucoup moins élevés sur Twitter. Certains pays, comme Hong Kong, la Corée du Sud et le Royaume-Uni autorisent les entreprises à faire de la publicité crypto sur les réseaux sociaux.
De même, l’expérience de Meta en matière de publicité pourrait également pousser les entreprises crypto à inclure Threads dans leurs budgets publicitaires. Pour rappel, Facebook et Instagram étaient les plateformes les plus utilisées pour la publicité crypto lors du dernier bull market.
Morale de l’histoire : Avec Elon Musk, on peut s’attendre à tout.
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