Pour rester compétitives dans un marché qui évolue à la vitesse grand V, les entreprises ne peuvent plus compter sur le marketing traditionnel.
La blockchain, les cryptomonnaies, les jetons non fongibles (NFT) et la décentralisation ont révolutionné le fonctionnement et les stratégies des agences de marketing. Pour certains secteurs d’activité, le marketing web3 n’est plus un luxe ni un caprice de marketeur, mais plutôt une nécessité.
Marketing web3, un pilier de croissance
Dans le cadre de sa stratégie d’expansion, Mod Op, une agence de marketing internationale, a annoncé le rachat de CreativeDepartmint. Pionnière dans le domaine du marketing web3, l’agence a accompagné des médias traditionnels, des entreprises Fortune 500 et des startups.
Du positionnement de marque aux stratégies de growth hacking, CreativeDepartmint excelle dans tous les domaines du marketing. Son fondateur, Jonathan Verk, a rejoint l’équipe Mod Op en tant que vice-président du département marketing web3.
Avec ce deal, Mod Op pourra bénéficier de toute l’expertise de CreativeDepartmint dans les domaines du metaverse, des jetons non fongibles et des programmes de fidélité basés sur la blockchain.
Flight Story, une agence de communication cofondée par Steven Bartlett et Oliver Yonchev, a également annoncé l’acquisition de Zebu, un collectif entièrement dédié au marketing web3. Un rachat qui permettra à Flight Story d’intégrer le web3, l’intelligence artificielle et la réalité virtuelle dans ses stratégies marketing.
Avec l’arrivée du web3 et de la blockchain, le monde du marketing digital a connu un changement sismique au cours des dernières années. Et comme on pouvait s’y attendre, de nombreuses entreprises ont eu du mal à suivre le changement.
Pour rester aussi compétitives que possible, les entreprises traditionnelles ont remplacé leurs vieilles tactiques marketing par des stratégies web3 innovantes et mieux adaptées aux besoins actuels du marché.
Steven Bartlett, cofondateur de Flight Story, pense que toutes les entreprises devraient s’intéresser à l’IA, à l’apprentissage automatique et à la blockchain. Selon lui, l’acquisition de Zebu permettra à l’équipe Flight Story d’élaborer des stratégies plus innovantes pour ses clients.
Publicité : l’avenir est au web3
Le boom des plateformes crypto a également révolutionné les méthodes de publicité. Par exemple, lors de la conférence Consensus, Blockdaemon et Near Protocol ont dominé l’espace publicitaire de l’aéroport d’Austin.
On est donc bien loin de l’époque où les marques web3 étaient presque totalement absentes des supports publicitaires grand public.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les marketeurs crypto ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier. Pour gagner en visibilité et en notoriété, de plus en plus d’entreprises crypto complètent leurs stratégies de marketing web3 par des canaux médiatiques plus traditionnels.
Comme nous l’avons vu avec les publicités de Blockdaemon et Near Protocol, les entreprises crypto se focalisent davantage sur le BOFU (Bottom of the Funnel ou fond du tunnel de vente). En effet, ces entreprises ne recherchent pas seulement de la visibilité, mais également de la conversion et de la rétention.
Ce changement continu dans les stratégies marketing nous démontre une fois de plus l’impact et le potentiel des technologies web3. Il marque en effet un tournant majeur dans l’industrie du marketing digital.
Les marques web3 commencent également à remettre en question les méthodes traditionnelles de fidélisation des clients. Afin d’élaborer des stratégies marketing plus percutantes, ces entreprises misent tout sur la transparence, la personnalisation et l’engagement direct des clients.
En effet, les marketeurs web3 ne se contentent plus de transmettre des messages à leur public. Ils cherchent plutôt à créer des communautés actives qui favorisent l’engagement de leurs clients de manière significative et enrichissante. L’avenir du marketing réside dans ces technologies, et les marques sont prêtes à en tirer parti.
Par exemple, CreativeDepartmint a récemment collaboré avec SpaceBlue pour intégrer une collection NFT dans la Lunaprise Capsule. Celle-ci devrait être envoyée sur la Lune avec la fusée Falcon-9 de SpaceX en juin 2023.
Contrairement aux vieilles tactiques des marketeurs traditionnels, la technologie web3 permet aux entreprises de créer des expériences uniques et de promouvoir leurs produits et services de manière innovante.
La révolution est en marche
Le marketing web3 consiste à utiliser les nouvelles technologies pour convertir les prospects et fidéliser les clients. Comme nous l’avons vu au fil des années, les méthodes de marketing traditionnelles sont loin d’être suffisantes pour renforcer les liens entre les marques et leurs clients.
En revanche, les techniques de marketing web3, qui sont axées sur la création de communautés et les expériences personnalisées, peuvent créer une connexion plus profonde avec les clients. Chose qui permet aux entreprises de mieux fidéliser leurs clientèles.
Les entreprises comme Mod Op et Flight Story ont bien compris ce changement de paradigme. C’est pourquoi elles utilisent le marketing web3 pour établir des relations plus étroites avec leurs clients et faire progresser leurs projets.
Sans aucun doute, la transition des stratégies de marketing traditionnelles au marketing web3 n’est pas seulement une tendance, mais plutôt une révolution. Cette transition a changé la façon dont les marques communiquent avec leurs clients et la manière dont ces derniers interagissent avec les marques.
Au fur et à mesure que les technologies web3 évoluent, on peut s’attendre à voir des stratégies marketing encore plus innovantes et percutantes.
Morale de l’histoire : Il n’y a pas de croissance sans changement.
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