Au fil des années, les marketeurs ont trouvé mille et une façons de communiquer avec leurs publics. Néanmoins, beaucoup d’entre eux oublient le format audio, qui a pourtant déjà fait ses preuves.
La publicité audio est bien plus efficace que la publicité vidéo. Comment utiliser ce format publicitaire dans le marketing web3 ?
Publicité : l’audio l’emporte sur la vidéo
Le marché du marketing digital est fortement dominé par la vidéo. Selon l’Internet Advertising Bureau, les dépenses en publicités vidéo devraient augmenter de 21 % cette année. En revanche, le marché de la publicité digitale ne devrait gagner que 11 %.
Ainsi, les dépenses cumulées en publicités vidéo devraient dépasser les 55,2 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.
En raison de leurs grandes bases d’utilisateurs, les plateformes comme YouTube, Facebook, Instagram, Snap, Twitter et TikTok continuent d’attirer des investissements massifs, en particulier pour les contenus créés par les influenceurs. Cependant, cette tendance pourrait bientôt s’inverser.
D’après une nouvelle étude réalisée par Dentsu, les publicités audio seraient très efficaces pour attirer l’attention du public et renforcer la notoriété de la marque.
Alors que les autres formats publicitaires garantissent un taux de mémorisation de 38 %, les publicités audio sont mémorisées par 41% des auditeurs.
“En effet, la publicité audio attire plus d’attention que les autres formats publicitaires, ce qui peut sembler contradictoire, étant donné que vous faites souvent autre chose lorsque vous consommez du contenu audio. Mais en réalité, l’audio favorise l’engagement mieux que les autres formats publicitaires”, explique Doug Rozen, PDG de Dentsu Media.
Selon les statistiques, la publicité audio garantit une moyenne de 10 126 secondes d’attention pour chaque mille impressions. Un chiffre 50 % supérieur aux 6 501 secondes générés par les autres formats publicitaires.
“Nous comprenons que la publicité radio constitue un moyen rentable d’accroître la portée d’une marque, que les auditeurs de podcasts ont une grande affinité non seulement avec le contenu, mais également avec les animateurs de podcasts. De même, les haut-parleurs intelligents constituent un outil incontournable pour les publicités audio sur les services de streaming”, note Jennifer Hungerbuhler, vice-présidente exécutive chez Dentsu.
Quels avantages pour le marketing web3 ?
Même si la vidéo continue de dominer la scène publicitaire, le potentiel des publicités audio ne doit surtout pas être négligé.
Pour les spécialistes du marketing web3 qui cherchent à gagner en efficacité et en visibilité, l’intégration du contenu audio pourrait changer la donne. Mais concrètement, comment le contenu audio peut-il vous aider à séduire votre audience cible ?
- Repenser les plateformes et les stratégies : le web3, qui regroupe toutes les plateformes décentralisées et basées sur la blockchain, offre un nouveau terrain de jeu pour les spécialistes du marketing crypto. Compte tenu de l’efficacité prouvée des publicités audio, les marques qui se lancent dans le web3 devraient donner la priorité aux outils audio comme les podcasts.
- Renforcer l’engagement : bien que la plupart des gens écoutent le contenu audio en faisant autre chose, ce format publicitaire s’avère plus efficace que les autres. Pour les spécialistes du marketing web3, le contenu audio peut constituer un outil incontournable pour renforcer l’engagement du public.
- Élargir la portée des investissements : de nombreuses nouvelles études révèlent que l’audio est plus efficace que la vidéo en matière de publicité. Ce constat pourrait ouvrir la voie à une diversification des budgets publicitaires. Ainsi, de plus en plus de marketeurs pourraient se tourner vers le format audio.
- Surfer sur la vague des podcasts : d’après les études, les publicités “racontées” par les animateurs de podcasts ont surpassé les publicités audio classiques en termes d’influence sur les préférences de marque. Alors que le web3 ouvre la voie à la création décentralisée de contenu, le recours à des influenceurs crypto pourrait constituer une bonne stratégie de marque.
- Réévaluer les processus créatifs : au fur et à mesure que les publicités vidéo évoluent, les marketeurs pourraient revisiter les films muets et s’inspirer des publicités vidéo sans son.
Comme vous l’aurez compris, le format audio permet aux spécialistes du marketing web3 de communiquer avec leurs publics de manière unique et convaincante.
Morale de l’histoire : Ce que les yeux voient et les oreilles entendent, l’esprit croit.
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