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Marketing digital et blockchain, un duo gagnant ?

4 mins
Par Bary Rahma
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EN BREF

  • Dans le monde du marketing digital, la technologie blockchain peut aider les marketeurs à générer des leads de qualité et à mieux cibler leurs prospects.
  • La blockchain peut également s’avérer très utile pour les plateformes publicitaires et les systèmes de récompense des utilisateurs.
  • Malgré les obstacles, la blockchain peut également démocratiser le marketing digital et renforcer la confiance entre les marques et leurs publics.
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Le rôle de la blockchain dans la révolution du marketing digital est une réalité incontestable. En effet, cette technologie est susceptible de radicalement changer la façon dont les marketeurs, les annonceurs et les marques interagissent avec leur public.

La blockchain est capable de révolutionner le monde du marketing digital, mais la tâche ne sera pas facile pour les marketeurs.

La blockchain, un outil incontournable pour les marketeurs ?

La transparence et l’immuabilité de la technologie blockchain constituent ses deux plus grands avantages.

Plusieurs parties indépendantes peuvent ajouter des données à la blockchain, ce qui rend les informations plus vérifiables et favorise la confiance et la crédibilité. De même, lorsqu’une information est ajoutée à la blockchain, personne ne peut la supprimer. C’est pourquoi on dit que la blockchain est immuable.

Grâce à toutes ces caractéristiques, la blockchain est capable de révolutionner le monde du marketing digital.

Blockchain
Cas d’utilisation de la blockchain : Statista

Tout d’abord, la blockchain peut améliorer considérablement le suivi des mots clés. Ce, en rendant ce processus plus transparent et surtout, plus précis.

Actuellement, les résultats de recherche Google varient en fonction de l’emplacement et de l’appareil utilisé par l’internaute. En intégrant la blockchain aux moteurs de recherche, on peut enregistrer les données de classement de chaque page, ainsi que toutes les informations relatives à l’emplacement et aux appareils utilisés.

Cette segmentation des données peut offrir aux spécialistes du marketing digital des informations précieuses sur leurs performances dans différentes régions et différents appareils.

Comment générer des leads avec la blockchain ?

La blockchain peut également aider les spécialistes du marketing digital à générer des leads de meilleure qualité.

Dans le monde du marketing digital, la collecte de données à partir de plusieurs sources entraîne souvent des incohérences. En revanche, la nature décentralisée de la blockchain peut aider les spécialistes du marketing digital à cibler directement le consommateur, leur ressource la plus précieuse.

Prenons à titre d’exemple le navigateur Brave, qui utilise la crypto Basic Attention Token (BAT) pour rémunérer directement les utilisateurs qui consultent des publicités. Avec cette approche, les utilisateurs peuvent contrôler directement comment leurs données sont partagées avec les entreprises.

Fonctionnement du navigateur Brave : FourWeekMBA

La fraude publicitaire, un fléau incessant dans le secteur de la publicité, peut également être endiguée par la blockchain. Par exemple, l’outil VeraViews de Verasity utilise la blockchain pour faire la distinction entre les vues authentiques et les fausses vues. Ainsi, il permet aux annonceurs de ne payer que les vues authentiques.

Grâce à ces outils, les spécialistes du marketing digital peuvent économiser des millions, voire des milliards de dollars par an.

Vers une publicité plus éthique ?

La technologie blockchain offre une transparence inégalée qui résonne parfaitement avec les valeurs de la génération Z et des millenials.

Grâce à la blockchain, le consommateur peut connaître chaque étape du parcours d’un produit, depuis sa conception jusqu’à sa livraison. De même, il peut s’assurer lui-même de l’engagement d’une marque envers les normes éthiques et environnementales. De cette façon, le consommateur peut prendre des décisions plus éclairées.

Alors que les avantages de la blockchain sont indéniables, son manque d’adoption par les géants du marketing digital pose toujours problème.

Taille du marché blockchain : Statista

Les mastodontes de la technologie, comme Google et Facebook, ont ​​construit des bases de données démographiques colossales et des plateformes publicitaires qui leur rapportent des milliards de dollars. Et jusqu’à présent, ces entreprises ne semblent pas encore convaincues par le potentiel de la blockchain.

Même si les grandes plateformes de réseaux sociaux hésitent encore à adopter la blockchain, celle-ci connaît beaucoup de succès auprès des plateformes tierces de vente de publicités. Similaire à Google AdSense, le système utilisé par ces plateformes permet de réduire le nombre de faux clics et de garantir une rémunération plus équitable aux éditeurs.

L’avenir du marketing digital est dans la blockchain

Bien entendu, l’intégration de la blockchain dans les plateformes de marketing digital n’est pas toujours une mince affaire. En effet, la plupart des réseaux sociaux décentralisés ont encore du mal à susciter l’intérêt des utilisateurs. Jusqu’à présent, l’effet réseau, dont bénéficient les plateformes traditionnelles, continue de constituer un frein important pour les nouveaux arrivants.

Il convient toutefois de noter que la blockchain n’est pas un remède à tous les maux du marketing digital. N’oublions pas que la technologie en est encore à ses débuts et que son intégration dans les stratégies marketing nécessite une réflexion approfondie. 

Cela dit, les marketeurs ne doivent surtout pas sous-estimer le potentiel de la blockchain. Il ne s’agit pas de savoir si la blockchain révolutionnera le marketing digital, mais plutôt de savoir quand et comment cette révolution se produira.

Bien évidemment, la fusion entre la blockchain et le marketing digital annonce une ère où la transparence est au premier plan. Une ère où les relations entre les entreprises et leurs clients sont basées sur la confiance.

Au fur et à mesure que la technologie blockchain évolue, elle peut démocratiser le monde du marketing digital. Ce, en mettant le pouvoir entre les mains des utilisateurs et non pas entre les mains des plateformes centralisées. 

Morale de l’histoire : Pour séduire leur public, les marketeurs doivent sortir des sentiers battus.

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Fatima-Zahra C
Diplômée de Toulouse Business School, Fatima-Zahra a entamé sa carrière en tant que consultante chez Deloitte, avant de se reconvertir dans la presse économique et fintech. En plus de son travail de journaliste, Fatima-Zahra a géré les relations presse de plusieurs cabinets d’avocats à Paris, Londres et Casablanca. Tombée sous le charme des cryptomonnaies en 2021, elle a travaillé en tant que traductrice chez BeInCrypto de 2021 à 2023. Ses sujets d’expertise : Cryptomonnaies, Finance...
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