Pour séduire la génération Z, les spécialistes du marketing web3 doivent comprendre sa vision, ses principes et ses aspirations.
Pour cibler une génération aussi “tech-savvy” que la Gen Z, les spécialistes du marketing web3 doivent sortir des sentiers battus.
Gen Z, une génération unique aux besoins uniques
Avant d’élaborer leurs stratégies, les spécialistes du marketing web3 doivent d’abord essayer de mieux comprendre les préférences digitales de la génération Z.
Contrairement à leurs prédécesseurs, les “digital natives” accordent peu d’attention à la télévision traditionnelle. En effet, seulement 33% d’entre eux regardent régulièrement la télé, tandis que 67 % utilisent fréquemment les plateformes de streaming. De même, 60 % d’entre eux utilisent régulièrement les réseaux sociaux.
Ces chiffres nous démontrent une fois de plus la nécessité d’élaborer des stratégies de marketing web3 qui répondent aux besoins uniques des consommateurs de la génération Z.
“Les réseaux sociaux sont un outil important de connexion et de divertissement pour la génération Z. Près de la moitié d’entre eux suivent des créateurs de contenu sur les différentes plateformes. Ils utilisent les réseaux sociaux de manière quotidienne. Ils cherchent de l’authenticité et essaient de se connecter avec des personnes ayant des intérêts et des valeurs similaires”.
Sans surprise, YouTube reste la plateforme préférée de la génération Z. Cependant, Instagram, TikTok et Snapchat sont tout aussi importants pour les digital natives. Les spécialistes du marketing web3 doivent donc déployer des campagnes multiplateformes pour atteindre plus efficacement ce public unique et diversifié.
Au-delà de la compréhension des préférences digitales de la Gen Z, les spécialistes du marketing web3 doivent également comprendre les préférences de cette génération en matière de contenu.
La génération Z manifeste beaucoup d’intérêt pour les contenus authentiques, en particulier ceux dont les créateurs ont une audience modeste. Les publicités courtes et décontractées (sur le thème des voyages par exemple) font beaucoup d’effet sur cette génération. En revanche, les publicités très longues ou diffusées au milieu d’une vidéo sont perçues comme gênantes.
“Les marques doivent aller plus loin pour se démarquer. Ce, en créant quelque chose d’unique et d’adapté. 75 % des membres de la génération Z veulent que les marques fassent quelque chose d’unique en ligne”, peut-on lire dans le rapport.
En conséquence, les marketeurs web3 qui souhaitent captiver le public de la génération Z doivent élaborer des messages authentiques, concis, engageants et non intrusifs.
Quelle stratégie de marketing web3 pour séduire la Gen Z ?
Les marques comme YouTube, Google, Netflix, Amazon et M&M’s ont gagné les faveurs de la génération Z. Cette tendance indique une préférence pour les marques qui innovent, divertissent et offrent une valeur tangible à leur public.
En présentant les cryptomonnaies comme innovantes, pratiques et potentiellement lucratives, les spécialistes du marketing web3 peuvent cibler efficacement les consommateurs de la génération Z.
Néanmoins, la génération Z accorde de l’importance à l’authenticité, à la durabilité et à la justice sociale. Les marketeurs crypto doivent donc également élaborer des messages fiables et crédibles et souligner les avantages environnementaux et socio-économiques des cryptomonnaies.
“Les meilleures campagnes pour atteindre la génération Z sont celles qui mettent l’accent sur la gamification et qui privilégient la sécurité du public et de la marque dans des environnements numériques modérés et sains”, peut-on lire dans le rapport.
La confiance, qui constitue la pierre angulaire de toute relation entre une marque et un consommateur, représente un défi de taille pour les spécialistes du marketing web3. En effet, les consommateurs de la génération Z sont moins enclins à faire confiance aux marques. Par conséquent, les entreprises crypto doivent faire preuve de transparence, d’authenticité et d’éthique pour gagner la confiance de ce groupe démographique.
En partageant des données claires et crédibles, en mettant l’accent sur la transparence et la sécurité de la blockchain et en faisant preuve d’engagement social, les entreprises peuvent gagner la confiance de la Gen Z.
Enfin, le marketing d’influence peut constituer un outil incontournable pour les marketeurs web3. Étant donné que les consommateurs de la génération Z apprécient les recommandations des influenceurs, en particulier pour les produits nouveaux et complexes comme les cryptomonnaies, des partenariats stratégiques avec des influenceurs pourraient considérablement renforcer l’attrait et la visibilité des entreprises web3 auprès de ce groupe démographique.
Morale de l’histoire : Avant de séduire une génération, il faut la comprendre.
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