Dans le domaine du marketing web3, les entreprises recherchent continuellement des stratégies qui attirent l’attention des utilisateurs tout en réduisant les charges publicitaires. Alors que les cryptomonnaies et la technologie blockchain gagnent du terrain, il est primordial que les marketeurs comprennent comment optimiser leurs campagnes marketing.
L’optimisation publicitaire pre-bid peut augmenter le score d’attention de 65 %. D’après une nouvelle étude, cette méthode peut s’avérer particulièrement utile pour les spécialistes du marketing web3.
Dans le jargon de la publicité, un algorithme d’optimisation pre-bid est un système qui organise des enchères entre plusieurs annonceurs pour ne sélectionner que la publicité du plus offrant.
Une méthode infaillible pour augmenter le score d’attention
D’après un rapport co-publié par MAGNA Media Trials et Adlook, les publicités programmées par un algorithme d’optimisation pre-bid suscitent 65 % plus d’attention que les publicités classiques. Ces chiffres sont basés sur le fameux Adelaide Attention Unit (AU), un baromètre bien connu des spécialistes de la publicité.
Cet outil s’appuie sur la technologie du deep learning pour mesurer la probabilité qu’une publicité attire l’attention. Ce, en évaluant des centaines de signaux de qualité, des données de suivi oculaire et d’autres facteurs.
Il convient toutefois de noter que l’algorithme d’optimisation pre-bid est différent du système post-bid, dans lequel les campagnes ne sont améliorées qu’après l’enchère. Cette approche traditionnelle permet aux annonceurs d’évaluer la visibilité et le positionnement du contenu pour leurs placements publicitaires ultérieurs.
D’autre part, l’attrait de l’optimisation pre-bid réside dans sa capacité à tenir compte des impressions individuelles avant même que l’annonce publicitaire n’apparaisse sur une page web. Chose qui permet d’améliorer le score d’attention, tout en rationalisant les dépenses publicitaires.
Les spécialistes du marketing web3 peuvent-ils en tirer parti ?
Les professionnels du marketing crypto pourraient utiliser cette méthode pour renforcer leurs stratégies. Dans un secteur où la perception du public, la confiance et la sensibilisation sont cruciales, il est essentiel de capter et de maintenir l’attention des consommateurs.
En effet, cette nouvelle approche offre aux spécialistes du marketing web3 un moyen d’atteindre et d’engager leur public cible de manière plus efficace.
Les résultats de cette étude peuvent s’avérer très utiles pour les professionnels de la publicité digitale. Par exemple, les annonceurs ont constaté une réduction de 18 % des coûts du CPM pour les publicités qui ont fait l’objet d’une optimisation pre-bid. De même, les publicités vidéo optimisées avec des algorithmes pre-bid ont réduit les coûts publicitaires de 42 %.
Vers une publicité plus écologique ?
Ce processus d’optimisation publicitaire a également permis de réduire de 28 % les émissions de carbone par impression. Cela démontre une fois de plus que l’efficacité ne doit pas nécessairement se faire au détriment de l’environnement.
Le contenu sur lequel ces publicités apparaissent a également un effet d’entraînement non négligeable. En effet, l’optimisation pre-bid réduit la dépendance aux sites web conçus pour la publicité (MFA), lesquels sont connus pour leur contenu médiocre et leurs fortes émissions de carbone.
Heureusement, les spécialistes du marketing web3 commencent peu à peu à tourner le dos à ces sites web. On peut donc en déduire que l’heure est désormais à l’investissement responsable.
Ce changement de paradigme et de priorités souligne l’importance de la prévoyance stratégique dans le monde de la publicité digitale. Les annonceurs crypto peuvent donc surfer sur cette vague et s’assurer que leurs campagnes retiennent l’attention tout en respectant l’environnement.
Morale de l’histoire : Dans le monde de la publicité, toutes les innovations sont les bienvenues.
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