C’est la première année, qu’en plus des Fashion Weeks des capitales de la mode à New-York, Londres, Milan et le chef de file, Paris, il se tiendra une semaine de la mode dans le métavers.
Le nouveau Graal du monde de la Mode : le Web 3.0
Bien que la mode se crée et se consomme maintenant “à la blockchain”, et que des premiers défilés de NFT ont été présentés par des marques de luxe, on n’avait pas encore vu de semaine de la mode complétement organisée dans le métavers. L’année 2022 verra donc la première “Metaverse Fashion Week”.
Paris n’est pas en reste
La Fashion Week de Paris, qui débute cette semaine (du 28 février au 4 mars), mettra en scène des défilés au sein du métavers. La Fédération de la Haute Couture et de la Mode, organisatrice de l’évènement, s’est pour cela alliée à la start up française Stage 11. L’ouverture de la semaine de la mode de Paris s’est ainsi faite par un défilé numérique des étudiants en Master à l’Institut Français de la Mode.
Il est à noter que Stage 11 est plus orienté musique que mode, et prévoit également de créer son propre métavers, un lieu virtuel fait de paysages en images de synthèse hyperréalistes.
La nouvelle place-to-be du monde de la mode : Le métavers
On comprend toutefois l’ambition de Stage 11 de participer à la semaine de la mode. En effet, alors que Paris inclut des défilés digitaux durant sa semaine tant admirée, un nouveaux haut lieu de l’industrie s’est également joint à l’événement : Decentraland. La première “Metaverse Fashion Week”, déjà surnommée MVFM, commencera le 24 mars 2022 sur Decentraland, un des principaux monde numérique du secteur naissant des métavers. Decentraland accueille 500 000 visiteurs par mois et comptera bientôt une ambassade officielle envoyée par le gouvernement de la Barbade.
La MVFM à Decentraland aura pour invités de nombreuses marques célèbres du monde réel, dont Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Hogan, Cavalli, mais aussi du Web 3.0 tel que The Fabricant. L’évènement sera accessible à tous, contrairement aux défilés traditionnels. UNXD et Vogue présenteront ces 4 jours de démonstration dans le “Luxury Fashion District” de Decentraland.
La “Metaverse Fashion Week” sera accessible gratuitement, mais un “smart wallet” pourrait s’avérer utile pour faire l’acquisition en cryptomonnaies de NFT exclusifs. La boutique de luxe londonienne Slefridges ouvrira d’ailleurs un magasin à Decentraland pendant cette semaine de la mode virtuelle.
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