La très populaire application TikTok a mis à jour sa politique de contenu de marque afin d’interdire la promotion de services financiers, dont les cryptomonnaies.
Le géant des médias sociaux TikTok a pris une mesure drastique en interdisant non seulement les influenceurs de cryptomonnaies sur sa plateforme, mais aussi tous les créateurs faisant la promotion de services financiers, selon le Daily Mail. Parmi ces services, on retrouve notamment les cryptomonnaies, les prêts, les cartes de crédit et les sociétés de Forex.
Selon le rapport, cette mesure vise directement à mettre un terme à la tendance inquiétante des investissements à haut risque vantés sur les médias sociaux. Nombre de ces investissements à haut risque s’avèrent en effet être de simples fraudes, scams ou combines. En raison de cette interdiction, cela dit, les sociétés financières légitimes seront également touchées et ne pourront plus utiliser les influenceurs comme elles le font actuellement.
La possibilité de faire de la publicité sur TikTok reste une option pour certains, car le véritable problème se situe au niveau des influenceurs eux-mêmes. Les influenceurs sont généralement payés un montant forfaitaire ou une commission pour endosser certaines crypto, exchanges, dApps ou autres produits connexes. La politique publicitaire stipule que les sociétés de services financiers sont autorisées à faire de la publicité auprès d’utilisateurs ciblés âgés de plus de 18 ans. Cependant, les publicités pour les actifs numériques et les cryptomonnaies sont déjà interdites d’achat d’annonces sur la plateforme.
De nombreuses entreprises de cryptomonnaies font appel à des influenceurs sur TikTok, connus sous le nom de conseillers “Fintok”, afin d’étendre leur portée mondiale. Ces nouvelles règles vont avoir un impact considérable sur la façon dont le secteur se commercialise. Sans la possibilité de payer les influenceurs ou TikTok pour la publicité, l’existence de la crypto sur la plateforme pourrait être terminé.
TikTok se retrouve sous le feu des critiques pour ses conseils financiers non réglementés
La principale raison de cette décision de TikTok est l’examen récent auquel le média a été soumis pour avoir autorisé de manière irresponsable des conseils financiers trompeurs. La cause de cette inquiétude est que les jeunes investisseurs inexpérimentés peuvent se laisser prendre au piège de ces systèmes d’enrichissement rapide et se retrouver dans de graves problèmes financiers.
Certains des influenceurs de fintok ont publié des messages apparemment inoffensifs, suggérant d’acheter une action lorsqu’elle est en hausse, puis de la vendre lorsqu’elle commence à baisser. De leur côté, cela dit, d’autres promettent de faire de vous un millionnaire en un mois seulement ou vendent des cours d’investissement en ligne pour des dizaines de milliers de dollars.
Selon un rapport publié en février par la Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni, TikTok a été employé pour cibler des investisseurs jeunes et naïfs qui cherchent à gagner de l’argent rapidement. Nombre de ces influenceurs suggéraient aux gens d’investir massivement dans des actions telles que GameStop et AMC.
Le rapport de la FCA indique que “les résultats révèlent l’existence d’un nouveau groupe de consommateurs, plus jeunes et plus diversifiés, qui s’engagent dans des investissements plus risqués, potentiellement incités en partie par l’accessibilité offerte par les nouvelles applications d’investissement.” Le rapport ajoute qu’environ 60% des jeunes investisseurs affirment qu’une perte de leur investissement aurait un “impact fondamental sur leur futur mode de vie.”
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