Comment la blockchain affecte-t-elle l’industrie de la publicité ?

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EN BREF
  • La technologie révolutionnaire a pris d'assaut le secteur de la publicité.

  • La technologie blockchain est une meilleure alternative pour la cybersécurité, la confiance et la transparence.

  • Les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie publicitaire se tournent désormais vers la technologie blockchain.

The Trust Project est un consortium international d'organismes de presse basé sur des normes de transparence.

La blockchain est en train de devenir une solution aux problème de la publicité numérique. Il s’agit d’un grand pas pour cette industrie.



La blockchain a pris d’assaut le secteur de la publicité, perturbant ainsi le marketing en redéfinissant les nouveaux processus de publicité, de marketing, de gestion, de comptabilité et la manière globale de communiquer avec ses utilisateurs.

Fait intéressant, elle offre une solution solide aux divers défis opérationnels de la publicité, tels que la fraude croissante, ainsi qu’une intégration possible de systèmes et de données, entre autres.



En tant que tels, les publicitaires, les éditeurs et les fournisseurs de technologie publicitaire se sont lancés dans une adoption généralisée de la technologie blockchain visant une meilleure alternative pour la cybersécurité, la confiance, la transparence et la confidentialité des informations des utilisateurs dans la sphère publicitaire.

Récemment, de grandes marques comme Unilever, Kellogg, Kimberly Clark, McDonald’s, Nestlé, etc. ont toutes adopté la blockchain pour une transparence accrue dans le marketing en ligne, exploitant ainsi la puissance de la technologie blockchain pour fournir des solutions à la fraude publicitaire, aux problèmes de confiance, inflation et divergence des données, un problème type présent également dans les monnaies centralisés, et résolu par des cryptomonnaies telles que Bitcoin (BTC).

De notre côté, nous examinerons comment la blockchain transforme l’avenir de l’industrie de la publicité.

Prévention de la fraude publicitaire

La fraude technologique est en constante évolution et la façon dont nous la combattons devrait également l’être.

La publicité en ligne repose essentiellement sur un système alimenté par une connexion Internet. Cependant, ces systèmes sont perméables et rendent l’ensemble du système vulnérable à la fraude.

Selon Juniper Research, les pertes publicitaires devraient atteindre 42 milliards de dollars en 2019 et atteindre 100 milliards de dollars d’ici 2023 en raison de techniques de plus en plus sophistiquées des fraudeurs. Cependant, l’adoption de la blockchain aide à transformer la façon dont les transactions en ligne se déroulent, offrant ainsi un environnement sécurisé pour les publicitaires et les éditeurs.

Compte tenu de la nature décentralisée de la blockchain, toutes les transactions et informations sont enregistrées dans le registre distribué. Et par conséquent, chaque participant de la chaîne d’approvisionnement peut surveiller et détecter les menaces sur la chaîne et bloquer les fraudeurs.

L’application de la blockchain dans la publicité numérique est très importante, notamment dans l’aspect de prévention de la fraude. La technologie blockchain intégrée aux outils nécessaires peut aider à détecter et à réduire les activités frauduleuses telles que la multiplication d’annonces, les robots, les usurpations de domaines, etc.

La blockchain : transparence et confiance

L’une des caractéristiques les plus attrayantes de la blockchain est le degré de transparence qu’elle peut offrir. La technologie blockchain peut faciliter la transparence des données d’une manière qui n’a jamais existé dans l’écosystème publicitaire, ce qui à son tour favorise la confiance dans l’industrie.

En plus de trouver et de signaler les sites présentant des écarts de clics et des infiltrations de robots, la technologie de la blockchain peut aider à suivre le nombre de clics et également aider à cibler un public réel avec de véritables clics.

De plus, avec la technologie blockchain, les annonceurs peuvent afficher des vues exploitables de la distribution et des transactions publicitaires. Ainsi, les consommateurs peuvent vérifier que les données qu’ils consultent sont vraies et exactes. Les données stockées ne peuvent pas être modifiées sans enregistrer des modifications.

En fin de compte, cette technologie permet aux utilisateurs d’être parfaitement informés de l’ensemble du processus avant que la distribution des produits ne soit détectée.

Par conséquent, la blockchain favorise la transparence et la confiance dans un écosystème publicitaire numérique, tout en fournissant un registre de transactions vérifiable et valide.

La confidentialité des données

La confidentialité des données est l’un des défis majeurs de l’industrie de la publicité. Pour la sphère de la publicité numérique, les données sont précieuses et mènent essentielles au succès. Désormais, avec la nature décentralisée de la blockchain, les informations sont sécurisées et protégées par tous les membres du réseau.

Chaque membre du réseau blockchain peut accéder et consulter les informations des différentes activités exécutées sur le réseau. De plus, chaque information a une clé publique unique qui est distribuée à tous les participants avec des liens vers toutes les transactions du réseau. Par conséquent, la modification ou la fuite de données est impossible.

De plus, avec les applications blockchain dans l’industrie de la publicité, des solutions ont été apportées aux défis associés à la sécurité des données et à la confidentialité, car l’autorisation des acteurs est requise pour utiliser les données personnelles. Il donne aux utilisateurs le contrôle de leurs données et met la valeur de leurs données entre leurs mains.

La blockchain : pas besoin d’intermédiaires

La blockchain, l’outil ultime de démocratisation, révolutionne en effet l’industrie de la publicité en éliminant le besoin d’intermédiaires dans toutes les transactions publicitaires, réduisant ainsi les coûts inutiles.

Le coût des transactions est réduit en supprimant diverses passerelles de paiement et en ne laissant aucune place aux intermédiaires ou aux tiers. En d’autres termes, la blockchain offre des transactions commerciales plus directes entre les annonceurs, les éditeurs et leurs utilisateurs.

Il en convient de noter que la technologie blockchain n’élimine pas seulement le besoin pour les annonceurs de passer par des intermédiaires – comme Google et Facebook – mais elle les connecte également directement avec leurs clients potentiels. En utilisant des plateformes de publicité en ligne alimentées par la blockchain, les utilisateurs sont assurés de transactions sécurisées et de l’anonymat.

C’est une bonne nouvelle pour les premiers utilisateurs de la technologie blockchain dans le secteur de la publicité. En effet, ils sont ainsi sûrs de réduire les coûts lors des transactions publicitaires tout en maintenant l’achat et la vente d’annonces directes avec les utilisateurs directes.

En conclusion, il est intéressant de savoir que les annonceurs, les éditeurs et les vendeurs de technologie publicitaire réorientent désormais leur regard vers la technologie blockchain pour apporter des solutions aux divers défis du secteur de la publicité en ligne.

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Ejiofor Francis is an experienced PR marketing expert with over six years experience. His current focus is on blockchain technology and business. Francis loves helping both startups (ICOs etc.) and mid-sized companies to develop the ‘right content marketing strategy’ for their product.

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