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Marketing web3 : quelle place pour les mèmes ?

4 mins
Par Bary Rahma
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EN BREF

  • De plus en plus de marketeurs web3 utilisent les mèmes pour favoriser l’engagement de la communauté.
  • En plus d’encourager les interactions sociales, les mèmes permettent de vulgariser des concepts complexes.
  • Omniprésents dans le monde du web3, ces outils de communication digitale ouvrent la voie à de nouveaux concepts marketing.
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À en croire une étude récente, 55 % des 13-35 ans échangent des mèmes chaque semaine et 30 % d’entre eux le font de manière quotidienne. Étant donné que la plupart des entreprises crypto ciblent un public jeune, les mèmes peuvent constituer un pilier incontournable du marketing web3.

Autrefois réservés au club fermé des geeks, les mèmes sont rapidement devenus un pilier de la culture web3. Aujourd’hui, on les trouve partout, notamment dans les jeux vidéo, les réseaux sociaux et même dans les campagnes marketing web3. 

Mèmes, un outil incontournable pour les marketeurs

À l’image des caricatures, les mèmes permettent d’exprimer une idée de manière humoristique et captivante. Considérés comme un élément incontournable de la culture Internet, les mèmes font désormais partie intégrante des stratégies de marketing web3.

En plus de favoriser les interactions sociales, les mèmes renforcent les communautés. En effet, la plupart des marques qui ont utilisé des mèmes dans le cadre de leurs stratégies marketing web3 ont constaté une augmentation considérable de leurs taux d’engagement.

contenu
Types de contenu numérique partagé par la génération Z : Statista

À en croire une étude récente, les générations Z et Y ne voient pas les mèmes comme une simple forme de divertissement, mais plutôt comme une source d’information. Contrairement aux générations précédentes, ces “digital natives” comprennent facilement le sens des mèmes.

En conséquence, les mèmes peuvent constituer un outil de communication efficace pour les marketeurs web3 qui ciblent ce groupe démographique.

Sergio Silva, alias Sergito, pense que l’évolution de ces outils de communication numériques est impressionnante. Au fil du temps, les mèmes sont devenus un élément incontournable dans la boîte à outils des marketeurs web. Ces derniers permettent en effet de bâtir des communautés web3 solides, actives et engagées.  

Comment les mèmes ont-ils transformé le web3 ?

Il suffit de jeter un coup d’œil aux différentes collections de jetons non fongibles (NFT) pour comprendre la relation des mèmes avec le monde du web3.

Comme l’indique Sergio Silva, les mèmes sont devenus une catégorie d’actifs numériques à part entière. Une incroyable transition qui démontre le potentiel des mèmes à transformer l’industrie crypto.

Il n’est donc pas surprenant que ces outils de communication fassent partie intégrante des stratégies de marketing web3.

nft
Collections NFT basées sur des mèmes : Statista

Par exemple, Dogecoin (DOGE), le meme coin favori d’Elon Musk, est né d’un simple mème Internet. Aujourd’hui, il fait partie des plus grandes cryptomonnaies par capitalisation boursière.

cours dogecoin
Graphique DOGE/USD : Statista

Dans le domaine du web3, les mèmes ont également trouvé leur place dans les organisations autonomes décentralisées (DAO). Ces organisations basées sur la blockchain utilisent les mèmes comme élément crucial de leurs stratégies de communication et de développement de marque.

Par exemple, la DAO Moloch utilise ces outils de communication pour booster l’engagement et renforcer sa communauté. 

Les mèmes crypto sont également très présents sur les réseaux sociaux. Par exemple, Peepeth et Minds, deux plateformes blockchain, utilisent les mèmes pour attirer et fidéliser les utilisateurs, stimuler les interactions sociales et promouvoir leurs projets décentralisés.

Bien plus qu’un simple outil de divertissement, les mèmes permettent de partager des idées et d’expliquer des concepts. Ils peuvent donc constituer un pilier majeur des stratégies de marketing web3.

Dans le secteur de la finance décentralisée (DeFi), les mèmes aident les marketeurs à vulgariser des technologies financières complexes, à diffuser des informations et à promouvoir des projets.

Par exemple, certains projets comme SushiSwap et Yam Finance ont utilisé les mèmes pour promouvoir leurs plateformes et bâtir des communautés.

Pour conclure

Au fur et à mesure que le monde digital évolue, les mèmes peuvent offrir énormément de possibilités aux marketeurs web3. Que ce soit pour favoriser l’engagement, bâtir des communautés ou promouvoir des projets, les mèmes font partie intégrante de la culture web3.

L’influence des mèmes sur l’écosystème web3 est en effet indéniable. À l’avenir, ces outils de communication digitale pourraient avoir une influence encore plus importante sur les stratégies de marketing web3.

Marketing web3
Efficacité des différents types de communication digitale : Statista

Cela dit, tout comme n’importe quel autre outil de communication, les mèmes doivent être utilisés dans les règles de l’art. Comme le disent si bien les marketeurs, la publicité doit être mémorisable, agréable à regarder et amusante à lire.

Morale de l’histoire : Les mèmes, un outil marketing à utiliser sans modération !

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Fatima-Zahra C
Diplômée de Toulouse Business School, Fatima-Zahra a entamé sa carrière en tant que consultante chez Deloitte, avant de se reconvertir dans la presse économique et fintech. En plus de son travail de journaliste, Fatima-Zahra a géré les relations presse de plusieurs cabinets d’avocats à Paris, Londres et Casablanca. Tombée sous le charme des cryptomonnaies en 2021, elle a travaillé en tant que traductrice chez BeInCrypto de 2021 à 2023. Ses sujets d’expertise : Cryptomonnaies, Finance...
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