Avec sa version iOS 17, Apple risque de mener la vie dure aux annonceurs et aux spécialistes du marketing web3. Déterminé à protéger la vie privée de ses clients, le géant de la tech a introduit des fonctionnalités qui pourraient poser problème aux annonceurs et aux agences de marketing web3.
Alors, comment la version iOS 17 du système d’exploitation d’Apple peut-elle impacter les campagnes de marketing web3 ?
Apple mise tout sur la confidentialité
Avec ses nouvelles fonctionnalités, Apple vise à limiter le suivi des URL (link tracking) sur certaines de ses applications, notamment “Mail” et “Messages”, ainsi que sur le mode incognito du navigateur Safari.
“Nous tenons à ce que nos utilisateurs aient un contrôle total sur leurs données. Ce, en continuant à leur offrir des fonctionnalités avancées en matière de confidentialité et de sécurité des données. Ainsi, des améliorations majeures ont été apportées au mode incognito du navigateur Safari et au Lockdown Mode”, a déclaré Craig Federighi, vice-président senior du département software d’Apple.
À titre d’information, les spécialistes du marketing web3 utilisent des paramètres de suivi d’URL pour suivre le comportement des consommateurs sur différents sites web. De cette façon, ils parviennent à collecter des données précieuses qui les aident à élaborer des stratégies de ciblage plus efficaces.
Grâce à la fonctionnalité Link Tracking Protection (LTP) d’iOS 17, les informations permettant d’identifier les utilisateurs ayant cliqué sur des liens seront supprimées. Cette fonctionnalité pourrait changer la manière dont les professionnels de la publicité mesurent l’engagement des utilisateurs et évaluent les résultats de leurs campagnes marketing.
Rae Guimond, directrice de la stratégie chez PriceSpider, estime que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de la confidentialité de leurs données. C’est pourquoi les entreprises du monde entier doivent s’adapter aux normes de protection des données qui donnent plus de pouvoir à l’utilisateur.
“Les entreprises commencent à comprendre que les consommateurs veulent protéger leur vie privée. Ils veulent récupérer leurs données”, affirme Rae Guimond.
Bien entendu, les mesures prises par les géants de la tech en matière de protection de données risquent de mettre les spécialistes du marketing web3 à rude épreuve. D’autant plus que ces derniers sont habitués à des sources de données riches pour l’élaboration de leurs stratégies.
Quel impact sur le marketing web3 ?
Plusieurs comparaisons peuvent être faites entre l’iOS 17 d’Apple et ses versions précédentes. Par exemple, iOS 14.5 a introduit la fonctionnalité App Tracking Transparency, qui a eu un impact significatif sur les stratégies de tracking des annonceurs, en particulier dans le domaine de l’email marketing.
Avec iOS 17, les professionnels du marketing web3 pourraient à nouveau être confrontés à des changements et à des obstacles majeurs. D’autant plus que les marketeurs web3 s’appuient fortement sur les paramètres de link tracking.
“Beaucoup d’entreprises transmettent des informations sur leurs sites, ce qui signifie que cela pourrait causer des dégâts importants”, note Charles Manning, directeur général de Kochava.
De son côté, Brian McKenna, vice-président de DMi Partners, reste optimiste quant à l’avenir de la publicité crypto. Selon lui, l’impact de ces nouvelles fonctionnalités sur l’email marketing pourrait ne pas être aussi important qu’on ne le pense. Les spécialistes devront simplement comprendre les paramètres de tracking ciblés par iOS 17 et élaborer leurs stratégies en conséquence.
En plus du suivi des liens, Apple vise également à lutter contre ce que l’on appelle le fingerprinting, une tactique qui permet aux entreprises de détecter l’identité de l’utilisateur grâce aux signaux émis par son appareil.
Pour lutter contre ce phénomène, Apple demandera aux développeurs d’applications de justifier l’utilisation de son interface de programmation d’applications (API). Ceux qui ne fourniront pas de justification adéquate risquent d’être exclus de l’App Store. Cette mesure empêchera les spécialistes du marketing web3 de suivre secrètement les utilisateurs.
“Entre l’abandon des cookies et le développement des solutions de protection de la vie privée, les données et les analyses fournies par Apple et Google ne sont pas encore assez complètes pour nous permettre d’évaluer l’efficacité de nos campagnes marketing. Pour les annonceurs qui continuent à s’appuyer sur des indicateurs axés sur l’utilisateur, l’analyse des données sera plus difficile”, explique Michael Monaco, vice-président de Kepler.
Tout est question d’adaptabilité
Malgré tous les changements apportés par Apple, tout n’est pas si sombre pour les annonceurs. En effet, la société développe une fonctionnalité appelée “Private Click Measurement”, qui permet une évaluation confidentielle de l’efficacité des publicités. Ce, dans l’objectif de protéger la vie privée des utilisateurs.
Cette fonctionnalité, qui est disponible dans le mode de navigation privée de Safari, peut s’avérer très utile pour les spécialistes du marketing web3 qui cherchent à combler le manque de données.
Rae Guimond estime que les marketeurs doivent être proactifs pour pouvoir faire face à ces nouvelles restrictions. Selon elle, les entreprises doivent demander l’autorisation explicite des utilisateurs avant de collecter leurs données. De même, les marketeurs doivent effectuer une analyse SWOT (analyse des opportunités, menaces, forces et faiblesses d’un marché ou d’un secteur) complète pour mieux comprendre les défis qui les attendent.
En fin de compte, l’agilité et l’adaptabilité seront primordiales pour les professionnels du marketing web3 qui espèrent tirer leur épingle du jeu.
Morale de l’histoire : Dans un monde qui évolue à grande vitesse, les marketeurs web3 doivent savoir changer de cap quand il le faut.
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