Alors que l’IA générative gagne du terrain, les professionnels du marketing crypto se sentent de plus en plus menacés. À moins qu’ils ne s’adaptent à cette nouvelle réalité, les freelancers, comme les concepteurs graphiques et les copywriters, risquent de céder leurs places à l’IA. C’est du moins ce que révèle une nouvelle étude.
Néanmoins, l’étude indique également que les professionnels du marketing crypto ont encore un rôle à jouer au sein de l’écosystème. En effet, les régulateurs des grandes économies ont instauré des règles strictes en matière de langage utilisé dans les documents de marketing financier.
Intelligence artificielle (IA), une menace pour le marketing crypto ?
Malgré son “intelligence” et sa créativité, l’IA risque de créer des publicités qui enfreignent les règles d’éthique et qui contiennent des informations incorrectes. De même, il est difficile pour l’intelligence artificielle d’éviter les messages discriminatoires que seuls les humains peuvent déceler.
À l’heure où le secteur est confronté à des problèmes de blanchiment d’argent et de fraude, la publicité générée par l’IA risque d’éroder davantage la confiance des investisseurs. Récemment, les autorités de Hong Kong ont commencé à enquêter sur une bourse crypto dont les publicités étaient jugées mensongères. De même, certains clients de FTX tentent de récupérer leurs fonds auprès de ceux qui ont fait la pub de l’exchange. Selon eux, ces derniers seraient en partie “responsables de leurs pertes financières”.
Néanmoins, tout porte à croire que l’intelligence artificielle deviendra “plus intelligente” à l’avenir. Sam Altman, l’ancien PDG d’OpenAI, a récemment annoncé le lancement de son cinquième modèle IA lors d’une conférence, ce qui laisse penser que les publicités générées par l’IA deviendront de plus en plus courantes.
Bien qu’il soit tentant de confier le marketing crypto à l’intelligence artificielle, plusieurs études ont montré que les modèles IA sont plus efficaces pour les tâches basiques. En revanche, ces modèles IA ont beaucoup plus de mal à effectuer les tâches qui nécessitent une compréhension approfondie du contexte. En effet, les nuances subtiles de certaines questions nécessitent des réponses humaines.
Pour en savoir plus : ChatGPT : qu’est-ce que c’est ?
Les régulateurs resserrent l’étau sur le marché crypto
Néanmoins, il est peu probable que l’intelligence artificielle remplace les professionnels du marketing crypto. En effet, les régulateurs européens et britanniques ont récemment instauré de nouvelles règles pour l’IA, mais également pour la publicité crypto.
Par exemple, l’Union européenne a récemment présenté un projet de loi qui oblige les entreprises à mentionner clairement que leurs contenus sont générés par l’IA. Chose qui devrait permettre au public d’évaluer plus facilement les conseils et les publicités crypto. Les entreprises sont également tenues de respecter les droits d’auteur en mentionnant systématiquement les sources de leur contenu.
Au Royaume-Uni, la Financial Conduct Authority (FCA) exige que les entreprises qui font du marketing crypto auprès des investisseurs particuliers soient autorisées ou enregistrées, ou que leur contenu soit approuvé par une entreprise autorisée. Coinbase et plusieurs autres entreprises travaillent avec des sociétés agréées pour créer des campagnes de marketing conformes aux lois.
Morale de l’histoire : Plutôt que de craindre l’IA, les spécialistes du marketing crypto doivent apprendre à en tirer parti.
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