“Just Do It” : Nike et son metaverse

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EN BREF
  • Nike se forge un nouveau pilier avec le metaverse.

  • La version virtuelle de Nike a été nommée NIKELAND.

  • Dans NIKELAND, la réalité fusionnera avec le monde numérique.

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Le 18 novembre, la société Nike Inc. a été l’une des premières grandes entreprises à ouvrir un monde virtuel sur la plateforme de jeux vidéo Roblox Corp. Ce lieu basé sur une version numérique du siège social de Nike et nommé “NIKELAND” permet à ses joueurs d’habiller leur avatar avec des produits Nike.

Dans un article publié sur son blog, Nike a annoncé :

“Sur Roblox, il existe un nouveau lieu pour les fans de Nike, et où ils peuvent se connecter, créer, partager leurs expériences et se mesurer les uns aux autres : NIKELAND. Nike a créé ce monde sur mesure avec son siège mondial en toile de fond, et au sein de l’espace 3D immersif de Roblox, poursuivant ainsi son objectif de transformer le sport et le jeu en un style de vie”.

Nike Partners With Roblox to Create NIKELAND  3
NIKELAND – Image de Nike

Les utilisateurs de Roblox pourront participer à des mini-jeux

Dans les arènes de Roblox, les utilisateurs peuvent ainsi tester différents mini-jeux.

“Pour le lancement, les visiteurs et leurs amis peuvent participer à des jeux tels que le catch, le jeu du “sol est en lave” et le dodgeball. Cela dit, la créativité n’a pas de limites. Grâce à la boîte à outils NIKELAND, les plus créatifs peuvent facilement concevoir leurs propres mini-jeux à partir d’éléments sportifs interactifs”.

De plus, les visiteurs peuvent utiliser les capteurs d’accélération de leurs appareils mobiles pour transférer les mouvements hors ligne sur le jeu en ligne. Ainsi, lorsqu’il bougent dans la vie réelle, ces gestes peuvent être transférés dans l’univers de jeu du metaverse.

Un relooking dans le metaverse

NIKELAND comprend également un showroom où les utilisateurs peuvent essayer des chaussures de football Mercurial dans une variante de couleur officielle propre à Roblox.

“Habillez-vous avec des classiques comme la Air Force 1 et la Nike Blazer, ainsi qu’avec de nouveaux produits tels que la Air Force 1 Fontanka et la Air Max 2021. Ces produits sont tous disponibles dans le showroom numérique, ainsi qu’une multitude d’autres vêtements Nike comme l’ACG et le Nike Tech Pack”.

L’accès à NIKELAND est gratuit et vise à stimuler la créativité des utilisateurs par le biais de badges. Au fur et à mesure qu’ils avancent dans leur activité, les joueurs pourront débloquer des produits virtuels pour leurs avatars. À partir de décembre, le monde numérique de la House of Innovation (HOI) de Nike à New York sera relié à la réalité via Snapchat. Grâce à une fonction spéciale nommée Snapchat Lense, les visiteurs pourront transformer NIKELAND en une version de réalité augmentée. D’autres jeux et fonctionnalités seront alors disponibles pour les utilisateurs.

Avec le déploiement de NIKELAND dans le metaverse, l’entreprise Nike semble suivre la tendance actuelle. En effet, selon le cabinet d’études de marché Strategy Analytics, le marché mondial du metaverse devrait atteindre 6,16 milliards de dollars en 2021. D’ici 2026, il devrait même monter jusqu’à environ 41,62 milliards de dollars. Ainsi, on peut aisément imaginer qu’après Nike, de nombreuses autres entreprises intégreront des offres dans le metaverse.

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Alex a obtenu une licence en études orientales et asiatiques à l'université Friedrich-Wilhelms de Bonn. Elle a ensuite étudié l'allemand en tant que langue étrangère à l'Institut Goethe et a obtenu une maîtrise en études arabes à l'université libre de Berlin. Depuis 2017, elle travaille en tant que journaliste spécialisée dans les cryptomonnaies.

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