Métabière : la première bière du métavers est parmi nous

3 mins
Mis à jour par Célia Simon
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EN BREF

  • Heineken a lancé la première bière virtuelle du métavers.
  • L'experience semble aussi attrayante que se cogner l'orteil contre un pied de table.
  • Il s'agit d'un brillant stratagème de marketing, mais n'oubliez pas que les vraies brasseries existent dans le monde réel.
  • promo

Bière et métavers : la société Heineken a lancé la première bière virtuelle brassée dans le monde virtuel. Sans gluten, sans calories, sans alcool… et sans plaisir. Miam.

Oui. Ce moment est arrivé. Heineken a lancé sa première bière virtuelle. Appelée Heineken Silver, elle existe exclusivement dans une brasserie virtuelle présente sur la plateforme numérique immersive Decentraland.

Les ingrédients de la bière du métavers

Heineken Silver est brassée avec des pixels purifiés à 100%. Elle est ensuite triplement filtrée par les pare-feu et téléchargée à 5 millions de mégabits par seconde.

Quoi de plus parfait pour la génération Y et Z-upper. Ces petits jeunes ne savent même pas comment faire la fête, de toute façon. Non ; ils refusent de faire la fête. Ils veulent simplement rester à la maison avec leurs parents et ne pas avoir à se sentir mal à l’aise dans de vrais bars. Beurk. La génération X sait comment vivre ; elle préfère sortir boire dans de véritables bars et faire des choses qu’elles regretteront ensuite. Dans la vrai vie.

Cette nouvelle offre s’avère parfaite pour la génération la plus carrée de l’histoire.

bière du métavers
La brasserie Heineken Silver. Ça a l’air aussi sympa qu’une baffe au visage avec un poisson tout frais sorti de l’eau.

Pour la génération Y et Z-upper, il s’agit d’un rêve devenu réalité. Ils peuvent maintenant se rendre dans le métavers et y boire à leur guise de la bière sans gluten, sans calories, sans alcool et sans plaisir.

La Heineken Silver virtuelle est brassée avec du houblon à code binaire. Ce dernier est cultivé par des agriculteurs qui ne sont pas des joueurs du métavers. Le processus de brassage virtuel est supervisé par les assistants de la brasserie numérique de Heineken.

Une métabière dans une métabrasserie

Pendant que vous êtes dans le métavers de Decentraland, vous pouvez vous rendre à la brasserie virtuelle de Heineken pour goûter à son breuvage. Heineken Silver a même été dévoilée lors d’un événement de lancement de produit sur place pendant lequel les invités ont pu découvrir comment la bière est fabriquée. Ils ont également pu déguster du homard et du caviar pixellisés. Et ils ont côtoyé les ambassadeurs de Heineken dont Thierry Henry, ancien joueur d’Arsenal.

bière virtuelle
Heineken Silver, la première bière du métavers au monde.

Heineken ne semble pas du tout se prendre au sérieux, cela dit. Son porte-parole, Bram Westenbrink, a déclaré :

“Chez Heineken, nous pensons que le contact avec les gens est vital pour l’existence humaine, comme l’air que nous respirons ou l’eau que nous buvons. Et nous savons que le métavers rassemble les gens d’une manière légère et immersive qui s’avère véritablement passionnante, mais il ne s’agit pas du meilleur endroit pour goûter à une nouvelle bière. Notre nouvelle bière virtuelle, Heineken Silver, est une blague ironique. C’est une idée consciente qui se moque de nous et de beaucoup d’autres marques qui se lancent dans le métavers avec des produits qui sont mieux appréciés dans le monde réel. Pour l’instant, vous ne pouvez pas déguster des pixels et des octets. Nous voulons donc faire une blague à ce sujet et rappeler à tous que rien ne vaut le goût d’une bière rafraîchissante, y compris notre nouvelle Heineken Silver virtuelle, mais dans le monde réel.”

metaverse beer

Le concept de la bière virtuelle d’Heineken

Lors de la conception d’une portion de la brasserie du métavers, Heineken a en fait collaboré avec J. Demsky, un artiste de rue autodidacte espagnol : “J’étais ravi de participer à ce lancement amusant et unique qui donne vie à la marque et à la Heineken Silver virtuelle d’une façon vraiment unique”, a déclaré ce dernier. “Pouvoir offrir aux gens un moyen de comprendre artistiquement le goût d’une boisson virtuelle, surtout quand on combine tous les pixels et la technologie, correspond parfaitement à qui je suis et à l’art que j’aime créer. J’espère donc que les gens aimeront mon interprétation de ce que pourrait être la Heineken Silver virtuelle si elle avait un goût.”

Pour profiter d’un stock sans fin en bière virtuelle au sein de Decentraland, cliquez ici.

Pour aller dans une vraie brasserie et boire de la vraie bière, pressez le bouton “off”.

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Nicole Buckler
Nicole Buckler travaille en tant que rédactrice et journaliste depuis plus de 25 ans, entre Sydney, Melbourne, Taipei, Londres et Dublin. Aujourd'hui, elle écrit depuis la Gold Coast, une incroyablement magnifique côte australienne. Nicole a acheté des bitcoins en 2013 parce qu'on lui avait dit qu'elle pouvait les utiliser pour payer des cours de yoga à Dublin. Elle a détesté le yoga mais a gardé les BTC. Au bout d'un an, elle a décidé que cette histoire de Bitcoin allait se convertir en...
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