Bière et métavers : la société Heineken a lancé la première bière virtuelle brassée dans le monde virtuel. Sans gluten, sans calories, sans alcool… et sans plaisir. Miam.
Oui. Ce moment est arrivé. Heineken a lancé sa première bière virtuelle. Appelée Heineken Silver, elle existe exclusivement dans une brasserie virtuelle présente sur la plateforme numérique immersive Decentraland.
Les ingrédients de la bière du métavers
Heineken Silver est brassée avec des pixels purifiés à 100%. Elle est ensuite triplement filtrée par les pare-feu et téléchargée à 5 millions de mégabits par seconde.
Quoi de plus parfait pour la génération Y et Z-upper. Ces petits jeunes ne savent même pas comment faire la fête, de toute façon. Non ; ils refusent de faire la fête. Ils veulent simplement rester à la maison avec leurs parents et ne pas avoir à se sentir mal à l’aise dans de vrais bars. Beurk. La génération X sait comment vivre ; elle préfère sortir boire dans de véritables bars et faire des choses qu’elles regretteront ensuite. Dans la vrai vie.
Cette nouvelle offre s’avère parfaite pour la génération la plus carrée de l’histoire.
Pour la génération Y et Z-upper, il s’agit d’un rêve devenu réalité. Ils peuvent maintenant se rendre dans le métavers et y boire à leur guise de la bière sans gluten, sans calories, sans alcool et sans plaisir.
La Heineken Silver virtuelle est brassée avec du houblon à code binaire. Ce dernier est cultivé par des agriculteurs qui ne sont pas des joueurs du métavers. Le processus de brassage virtuel est supervisé par les assistants de la brasserie numérique de Heineken.
Une métabière dans une métabrasserie
Pendant que vous êtes dans le métavers de Decentraland, vous pouvez vous rendre à la brasserie virtuelle de Heineken pour goûter à son breuvage. Heineken Silver a même été dévoilée lors d’un événement de lancement de produit sur place pendant lequel les invités ont pu découvrir comment la bière est fabriquée. Ils ont également pu déguster du homard et du caviar pixellisés. Et ils ont côtoyé les ambassadeurs de Heineken dont Thierry Henry, ancien joueur d’Arsenal.
Heineken ne semble pas du tout se prendre au sérieux, cela dit. Son porte-parole, Bram Westenbrink, a déclaré :
“Chez Heineken, nous pensons que le contact avec les gens est vital pour l’existence humaine, comme l’air que nous respirons ou l’eau que nous buvons. Et nous savons que le métavers rassemble les gens d’une manière légère et immersive qui s’avère véritablement passionnante, mais il ne s’agit pas du meilleur endroit pour goûter à une nouvelle bière. Notre nouvelle bière virtuelle, Heineken Silver, est une blague ironique. C’est une idée consciente qui se moque de nous et de beaucoup d’autres marques qui se lancent dans le métavers avec des produits qui sont mieux appréciés dans le monde réel. Pour l’instant, vous ne pouvez pas déguster des pixels et des octets. Nous voulons donc faire une blague à ce sujet et rappeler à tous que rien ne vaut le goût d’une bière rafraîchissante, y compris notre nouvelle Heineken Silver virtuelle, mais dans le monde réel.”
Le concept de la bière virtuelle d’Heineken
Lors de la conception d’une portion de la brasserie du métavers, Heineken a en fait collaboré avec J. Demsky, un artiste de rue autodidacte espagnol : “J’étais ravi de participer à ce lancement amusant et unique qui donne vie à la marque et à la Heineken Silver virtuelle d’une façon vraiment unique”, a déclaré ce dernier. “Pouvoir offrir aux gens un moyen de comprendre artistiquement le goût d’une boisson virtuelle, surtout quand on combine tous les pixels et la technologie, correspond parfaitement à qui je suis et à l’art que j’aime créer. J’espère donc que les gens aimeront mon interprétation de ce que pourrait être la Heineken Silver virtuelle si elle avait un goût.”
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