Le metaverse, espace de socialisation incontournable depuis plusieurs mois, ne cesse d’attirer de nouveaux intéressés. Cette fois, c’est la célèbre marque de produits de beauté Estée Lauder qui a décidé de sauter le pas.
Estée Lauder et ses produits s’intéressent au numérique
Depuis l’annonce de Mark Zuckerberg promettant le développement d’un metaverse dans lequel nous serions tous représentés et la création d’univers digitaux tous plus curieux les uns que les autres, les mondes virtuels ne cessent de se développer. Vecteurs d’un endroit où tout serait enfin possible, certains imaginent déjà y lancer leur business tandis que d’autres apprécieront d’y créer un avatar à la mesure de leur rêve. Notons également l’organisation de plus en plus fréquentes d’événements importants, dont la Fashion Week, qui est pour la première fois célébrée dans le metaverse cette année.
Au programme, défilés numériques et fêtes en tous genres ; de quoi, en somme, contenter les plus curieux. Pour fêter cette occasion, les créateurs et les grandes marques se sont associés à l’événement. Si nous étions déjà habitués à l’éventualité de vêtements et d’objets acquérables dans les mondes numériques, le monde des produits de beauté, bien que déjà présent dans le metaverse, restait un peu plus discret quant à sa décision de rejoindre ou non le mouvement… jusqu’à maintenant.
En effet, la célèbre marque Estée Lauder a annoncé qu’elle allait participer à la Fashion Week de Decentraland et y distribuer ses tous premiers NFT. Ceux-ci seront inspirés d’un des produits phares de la marque, le sérum Advanced Night Repair, et seront distribués gratuitement pendant l’événement. Encore plus curieux, les NFT seront cédés dans un “packaging” représentant le produit en question, dans son flacon brun à l’allure travaillée. Alors, faut-il nous attendre à pouvoir acheter rouges à lèvres, crèmes et autres secrets de beauté dans le metaverse ? Il semblerait bien que nos futurs avatars puissent, à long terme, aspirer à effectuer de tels achats à l’avenir.
Les marques à l’assaut d’un nouveau public
Bien que plutôt discretes, les différentes marques de beauté ont effectivement décidé de prendre leur part du gâteau en rejoignant le metaverse. Des sociétés telles que Gucci ou L’Oréal préparent déjà le terrain pour offrir aux avatars de quoi se faire une véritable beauté.
Et pour cause : rejoindre ce nouveau monde, c’est s’offrir la garantie que la marque perdurera et que des clients, possiblement de plus en plus jeunes, s’intéressent aux produits proposés. Être là à l’avance, c’est également réserver sa place avant que le metaverse ne devienne un nouveau “centre commercial” numérique où les sociétés ayant réalisé son potentiel sur le tard se presseront pour entrer.
Même le célèbre club de foot Paris Saint-Germain a déjà entrevu le potentiel de ces mondes virtuels, se proposant comme marque déposée en offrant, de surcroît, grand nombre de NFT et d’objets griffés de son logo. Comment nos avatars pourront-ils réellement en profiter ? Les possibilités sont infinies, de la customisation de leur apparence à la simple fierté de pouvoir continuer à porter et soutenir sa marque préférée. Pour le découvrir, rien de plus simple : il ne reste qu’à voir ce que les marques inventeront pour nous étonner.
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