L’Oréal Paris lance une série de tokens non fongibles (NFTs) pour célébrer les femmes.
L’Oréal se lance dans les NFTs
L’Oréal Paris est la dernière marque de produits de beauté à prendre le train en marche des tokens non fongibles (NFTs), avec le lancement d’une collection qui célèbre les femmes.
L’Oréal Paris USA a demandé à 5 artistes féminines de créer un art NFT inspiré par le nouveau rouge à lèvres de la marque, Reds of Worth, et ses six teintes rouges. Les NFTs Reds of Worth ont été mis aux enchères sur la place de marché OpenSea du 13 au 15 décembre.
Un récent rapport du cabinet d’études de marché ArtTactic a révélé que les artistes féminines ne représentaient que 16 % de toutes les ventes NFTs au cours des 21 derniers mois. L’Oréal Paris, qui s’engage depuis plus de 5 décennies dans des causes visant à promouvoir l’émancipation des femmes, cherche à faire évoluer ces chiffres.
Ainsi, pour rétablir l’équilibre, le géant des cosmétiques a fait appel à cinq artistes féminines pour créer des œuvres d’art numériques inspirées par les nuances de rouge de sa nouvelle gamme Reds of Worth by Colour Riche. Les artistes Amber Vittoria, Arina BB, Hueman, Lili Tae et Puks ont réalisé les 5 œuvres. Maude Brunschwig, responsable Marketing, L’Oréal Paris USA, a déclaré :
Grâce à ce programme, nous voulons attirer l’attention sur la disparité entre les sexes dans l’espace NFT et nous espérons pouvoir mettre en lumière les femmes qui travaillent déjà dans ce secteur, tout en attirant davantage d’artistes et d’acheteurs féminins.
Une partie des revenus du marché secondaire seront versés à « Women of Worth », le programme philanthropique de L’Oréal Paris.
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