Coinbase a connu une forte augmentation de son trafic après la diffusion d’une publicité au Super Bowl de ce 13 février. Par conséquent, l’exchange a dû limiter ses services pendant quelques minutes.
Surojit Chatterjee, chef des produits chez Coinbase, a déclaré ce 14 février que l’exchange a dû limiter son trafic pendant quelques minutes. Cette hausse du trafic semble avoir été causée par les publicités diffusées pendant le Super Bowl. L’annonce comportait un code QR qui dirigeait les gens vers la plateforme Coinbase, en plus de leur indiquer que les nouveaux utilisateurs recevraient 15 $ en Bitcoin.
Coinbase n’était pas la seule plateforme crypto à diffuser ses publicités lors de cet événement sportif majeur. En effet, le Super Bowl est l’un des événements les plus suivis aux États-Unis. Cela incite donc les entreprises à y promouvoir leurs services. Cependant, les autorités se méfient des publicités crypto, car elles craignent que ces dernières entraînent des pertes pour les investisseurs novices.
Des millions de dollars consacrés aux publicités
L’une des sociétés crypto a même fait appel au comédien Larry David pour sa publicité. Parmi les plateformes crypto qui ont diffusé leurs publicités au Super Bowl, on peut citer FTX Trading et Crypto.com. Et il n’est pas surprenant que ces sociétés paient des millions de dollars pour y apparaître, car plus de 100 millions de spectateurs regardent l’évènement. Le coût total de ces publicités a atteint des dizaines de millions de dollars. En effet, une apparition de 30 secondes seulement peut coûter jusqu’à 6,5 millions de dollars.
Cependant, la réaction du public à ces publicités a été mitigée. Certains voient dans ces initiatives marketing un signe de durabilité pour le marché crypto. D’autres pensent que ce n’est qu’une autre tendance passagère, comme les sociétés point-com (entreprises qui réalisent la plus grande partie de leurs gains grâce à leurs sites web) dans le passé.
Cela dit, la hausse du trafic engendrée par la publicité de Coinbase laisse suggérer que la crypto n’aura pas le même sort que ces sociétés. Il s’agit là aussi de quelque chose dont les régulateurs prendront note, car les cryptomonnaies commencent à se frayer un chemin dans les esprits du grand public.
Les publicités crypto préoccupent les régulateurs
Les publicités crypto suscitent la colère des régulateurs depuis un bon moment. Dans plusieurs pays, les autorités ont mis en garde les investisseurs contre les publicités et leurs revendications. L’autorité irlandaise de la publicité a notamment indiqué en janvier 2022 qu’elle avait reçu un nombre important de plaintes liées à ces annonces publicitaires centrées sur la crypto.
L’Espagne a également pris des mesures contre les publicités crypto en exigeant des avertissements sur leurs risques potentiels. L’Autorité monétaire de Singapour, a de son côté, restreint les publicités crypto destinées au grand public.
La plupart de ces restrictions ont pris effet cette année, et cela indique que les régulateurs surveillent de plus en plus le marché crypto. Les législateurs et les gendarmes boursiers sont principalement préoccupés par le nombre insuffisant de mises en garde dans ces publicités, et estiment que ces dernières encouragent l’investissement en promettant des rendements élevés. Étant donné que la réglementation sera un sujet clé en 2022, la nature des publicités crypto pourrait considérablement changer à l’avenir.
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