La mode et les cryptomonnaies continuent de faire bon ménage, les grandes marques faisant une nouvelle poussée dans l’industrie. Balmain et Burberry sont ainsi les dernières maisons de mode en date à explorer le metaverse et les jetons non fongibles (NFT).
Burberry, une maison de mode de luxe britannique, est en train de conclure un accord avec Blankos Block Party de Mythical Games pour concevoir son propre metaverse. Ce nouveau partenariat permettra d’ajouter des personnages et des objets de jeu à Blankos Block Party.
De nouvelles marques de luxe rejoignent la tendance des NFT
L’année dernière, Burberry a collaboré avec Mythical Games pour lancer un personnage nommé Sharky B, issu de sa marque Burberry, ainsi que des accessoires correspondants. Cette année, les géants de la mode prévoient la sortie d’un personnage ressemblant à une licorne et nommé Minny B. Selon les rapports disponibles, le personnage portera la signature Burberry et sera équipé d’accessoires tels qu’une radio et une chaîne en faite de fers à cheval.
Le metaverse de Burberry prend la forme d’une oasis virtuelle flottante et devrait être lancé ce 22 juin. Les détenteurs existants de produits dérivés de Burberry au sein du jeu bénéficieront d’un accès anticipé à des articles rares, notamment des chapeaux numériques gratuits de style “bob” étant déjà prévus pour les détenteurs de Sharky B, le personnage lancé en 2021.
Rachel Waller, cadre dirigeant de Burberry, a déclaré : “Nous sommes en phase d’apprentissage, il existe donc une immense valeur dans la façon dont nous apprenons à nous engager avec la communauté et les nouveaux créateurs, et comment cette relation évolue. Une immense quantité est mesurée en termes de temps d’apprentissage. C’est là que le partenariat devient vraiment important pour nous.”
Jamie Jackson, cofondateur de Mythical Games, a salué ce partenariat qui aidera la marque de luxe à attirer de nouveaux clients. “Nous savons que nos consommateurs, en particulier les plus jeunes, sont toujours très intéressés par ce milieu”, a déclaré Jackson.
Balmain prend le pas avec ses propres jetons
Balmain, célèbre marque de luxe parisienne, s’est également lancée dans les NFT en collaborant avec Jeff Cole, ce afin de créer une œuvre d’art pour les nouvelles baskets Balmain Unicorn. Les NFT sont destinés à être utilisés dans le cadre d’une campagne de marketing pour les baskets. Ces créations feront leurs débuts lors de la conférence NFT.NYC dans la boutique Balmain de Madison Avenue.
Olivier Rousteing, le créateur des chaussures, s’est dit ravi des NFT de Jeff Cole. “Je ne pourrais pas être plus satisfait de l’œuvre finale. Jeff a clairement compris que l’esprit de notre nouvelle licorne a beaucoup plus à voir avec la beauté insaisissable et la force rare de la créature légendaire qu’avec toute interprétation littérale de sa forme”, a-t-il déclaré.
Gucci, de son côté, a prolongé son partenariat avec Roblox et a dévoilé ses projets de collaboration avec The Sandbox, qui tente de reprendre pied face à la crise du secteur crypto. Balenciaga et TAG Heuer ont également rejoint la liste exclusive des marques de mode qui ont commencé à accepter les cryptomonnaies comme moyen de paiement dans leurs magasins.
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