Les agences de régulation, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) lancent un certificat de l’influence responsable dans la finance.
Un nouveau certificat de l’influence responsable dans la finance
Après l’adoption de la “Loi influenceurs”, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) collaborent pour mettre en place une formation optionnelle en finance qui aboutira à la délivrance d’un certificat. Ce certificat, appelé le “certificat d’influence responsable”, a été créé en 2021 et a été attribué à plus de 1 000 influenceurs français.
Désormais, ce certificat inclura également une formation spécifique destinée aux influenceurs financiers, axée sur la publicité. Il ne pourra être obtenu qu’en complément de la formation en ligne générale portant sur les bonnes pratiques en matière de marketing d’influence.
Ce module de formation s’adresse à tous les influenceurs du domaine financier, à l’exception des banques et des assurances. La formation couvre un large éventail de sujets liés à l’investissement, allant des actions et des obligations aux ETF, ainsi que les services connexes tels que le conseil en investissement, la gestion de portefeuille et le trading. Cependant, la publicité de certains produits et services, tels que les contrats à haut risque de perte (options binaires et certains CFD sur le Forex), est strictement interdite.
Des règles de communication concernant les offres d’investissement doivent être respectées sous peine de révocation du certificat. Pour obtenir ce dernier, les intéressés devront d’abord réussir leur évaluation avec une note d’au moins 75 sur 100. Le test consistera en 25 questions à choix multiples.
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Pourquoi un Certificat de l’Influence Responsable ?
Le secteur financier est déjà soumis à une réglementation stricte, mais la communication en matière d’investissement bénéficie de moins de contrôle. Il est donc essentiel d’établir des règles claires, non trompeuses et équilibrées. La protection des épargnants demeure la priorité absolue, ce qui pousse l’ARPP à anticiper les éventuels abus des influenceurs et à contribuer à la professionnalisation de l’influence commerciale.
Bien que la certification soit actuellement facultative, elle est fortement recommandée. La présidente de l’AMF, Marie-Anne Barbat-Layani, encourage vivement les professionnels faisant appel à des influenceurs à s’assurer que ces derniers ont obtenu le certificat.
Ce qui est certain à l’heure actuelle, c’est que les influenceurs actifs dans le domaine des cryptomonnaies et autres domaines similaires sont tenus de communiquer de manière transparente à leur audience lorsqu’il s’agit d’une collaboration commerciale. S’ils omettent de divulguer cette information, ils seront passibles d’une amende et/ou pourraient être condamnés à une peine maximale de 2 ans d’emprisonnement.
Morale de l’histoire : Certifier l’influence, protéger l’épargne, un nouveau cap dans la finance responsable.
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