Le PDG de GameStop (GME), Ryan Cohen, a publiquement remis en question l’efficacité des dépenses d’eBay après que la plateforme d’e-commerce a publié une offre d’emploi pour un poste de Senior Manager of Marketing Effectiveness, en évoquant le budget marketing de 2,4 milliards de dollars de l’entreprise.
Ces remarques s’inscrivent dans la continuité d’un différend public de longue date entre les deux entreprises. Tout a commencé lorsque GameStop a vu son offre de rachat de 56 milliards de dollars rejetée, et le conflit s’est intensifié après la suspension par eBay du compte vendeur de Cohen.
Cohen s’interroge sur la destination des fonds
En réponse à un échange sur les réseaux sociaux concernant les lacunes du support d’eBay et les problèmes d’accès aux comptes, Cohen a publié sur X qu’une entreprise avec 2,4 milliards de dollars de dépenses marketing devrait être en mesure d’assurer les fonctions de base de sa plateforme.
Lorsqu’une autre publication a évoqué le nouveau poste d’eBay à Toronto axé sur l’efficacité marketing, Cohen a partagé ce post avec un commentaire incisif, soulignant que les missions du poste comprennent justement la mission de déterminer où va l’argent.
Ce poste, référencé sous le code R0074539, est rattaché à la division Marketing & Communications d’eBay et dépend directement du responsable de l’efficacité marketing. Pour l’exercice fiscal 2025, les dépenses en vente et marketing d’eBay se sont élevées à 2,4 milliards de dollars.
Les tensions entre GameStop et eBay en toile de fond
La critique de Cohen sur l’efficacité s’inscrit dans le cadre de l’offre de rachat de GameStop. GameStop avait proposé 56 milliards de dollars en numéraire et en actions, soit 125 dollars par action. TD Securities avait même fourni une lettre très confiante garantissant jusqu’à 20 milliards de dollars de financement.
Le conseil d’administration d’eBay a examiné la proposition et l’a rejetée, la jugeant ni crédible ni attrayante après consultation d’experts indépendants.
Peu après que le conflit a été rendu public, eBay a suspendu de façon permanente le compte vendeur de Cohen, affirmant que l’activité représentait un risque pour sa communauté.
Cohen avait mis en vente sur la plateforme des objets siglés GameStop, notamment des panneaux d’enseigne et un carré de moquette estampillée. La suspension du compte de Cohen a attiré une attention médiatique considérable et a largement été perçue comme une démarche publicitaire délibérée.
Après le rejet de l’offre de rachat et le bannissement de son compte, Cohen s’attaque désormais publiquement aux pratiques d’eBay. Le recrutement autour de l’efficacité marketing lui fournit une nouvelle cible toute trouvée.
