Google a récemment mis à jour sa politique de pub crypto. Comme on s’y attendait, seuls les projets répondant à des critères spécifiques seront approuvés.
Faire la publicité d’une bourse ou d’un wallet crypto sur une plateforme grand public peut parfois être un véritable parcours de combattant. Au cours des dernières années, les géants de la publicité digitale, y compris Meta et Google, ont vraiment resserré l’étau sur les annonceurs crypto.
Aujourd’hui, la plupart des projets crypto s’appuient principalement sur la publicité payante pour se faire connaître. La nouvelle politique de pub de Google aidera sans doute certains de ces projets à atteindre leurs objectifs marketing. Il s’agit donc d’un grand pas vers l’adoption massive de la crypto.
Table des matières
- Pourquoi est-il toujours difficile de faire de la pub crypto ?
- Que faut-il savoir sur les nouvelles règles publicitaires de Google ?
- Quels sont les critères d’éligibilité à la pub Google ?
- Les publicités crypto interdites par Google
- Faire la pub d’un projet crypto sur Google : bonne ou mauvaise idée ?
- Une petite victoire pour la crypto
- Questions fréquentes (FAQ)
Pourquoi est-il toujours difficile de faire de la pub crypto ?
Vous n’êtes pas sans savoir qu’Internet constitue un terrain propice aux activités illicites comme les scams crypto, les spams, le vol, le phishing, etc. Les règles publicitaires de Google en matière de produits et de services financiers visent simplement à protéger les internautes contre les arnaqueurs.
Dans le monde de la blockchain, de la crypto et de la DeFi, les arnaques sont monnaie courante. Un fléau que l’on peut expliquer par le flou juridique entourant le marché crypto, mais également par le manque de prudence de certains investisseurs. Par conséquent, les Big Tech font tout pour empêcher les scammers de promouvoir leurs projets sur leurs plateformes.
Cependant, au fur et à mesure que les législateurs étoffent leurs projets de loi crypto, les géants de la tech assouplissent leurs restrictions. Par exemple, Meta imposait auparavant des règles très strictes à la pub crypto. Désormais, l’entreprise de Mark Zuckerberg permet aux projets crypto de faire de la publicité, à condition d’envoyer une demande écrite et de respecter certains critères.
Que faut-il savoir sur les nouvelles règles publicitaires de Google ?
Les nouvelles règles publicitaires de Google permettent désormais à certains projets crypto de faire de la pub, mais à condition de respecter des conditions très strictes.
Dans une déclaration au sujet de sa nouvelle politique, Google a souligné :
“En raison de la nature complexe et évolutive des réglementations liées aux cryptomonnaies et aux produits et services qui y sont rattachés, nous n’autorisons leur publicité que dans des circonstances spécifiques”.
Voici, selon Google, quelques exemples de projets éligibles à faire de la pub crypto :
1- Les projets qui n’autorisent pas l’échange, l’achat ou la détention de crypto (sous réserve des autres règles publicitaires de Google), notamment :
- Les entreprises qui acceptent les paiements crypto;
- Distributeurs de matériel de minage crypto;
- Services fiscaux et juridiques;
- Services de sécurité;
- Les plateformes qui s’appuient sur la blockchain pour mener leurs activités, mais qui ne commercialisent pas de cryptomonnaies ou de tokens;
- Le contenu éducatif.
2- Les bourses crypto et les portefeuilles de cryptomonnaies sont également autorisés à faire de la publicité sur Google, à condition de :
“L’annonceur doit détenir une licence de prestation de service. Les produits et les annonces doivent être conformes aux lois locales et aux normes de l’industrie, et le compte doit être certifié par Google”.
En effet, les nouvelles règles publicitaires de Google ont pour objectif de rendre la pub crypto plus accessible aux entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services.
Malheureusement, les démarches pour faire de la publicité crypto sur Google restent longues et fastidieuses.
Quels sont les critères d’éligibilité à la pub Google ?
| Qui peut faire de la pub crypto sur Google ? | Où ? | Comment ? |
|---|---|---|
| Wallets et bourses crypto | France | L’entreprise doit être enregistrée auprès de l’AMF (Autorité des Marchés Financiers) en tant que prestataire de services sur actifs numériques (PSAN). |
| Wallets et bourses crypto | Allemagne | Les annonceurs doivent détenir une licence leur donnant droit à promouvoir leurs projets crypto. |
| Wallets et bourses crypto | Philippines | Les annonceurs doivent êtres des entreprises de services monétaires agréées par la Banque centrale des Philippines (BSP). |
| Wallets et bourses crypto | Corée du Sud | Un certificat de fournisseur de services d’actifs numériques (VASP) délivré par le commissaire de la Korea Financial Intelligence Unit (KoFIU) est nécessaire. |
| Bourses crypto | Emirats Arabes Unis | Les annonceurs doivent demander une licence d’exploitation d’un système multilatéral de trading auprès de l’Autorité de réglementation des services financiers (FSRA). |
| Bourses crypto | Hong Kong | À Hong Kong, l’annonceur doit “adhérer” au régime de licence et demander une licence de type 1 (échange de valeurs mobilières) et une licence de type 7 (prestations de services de trading automatisé) auprès de la Securities and Futures Commission (SFC) du pays. |
| Bourses crypto | Thaïlande | Les entreprises doivent demander une licence appelée “Digital Asset Business” auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) de Thaïlande. |
De même, les projets doivent répondre à toute autre exigence des autorités locales des pays dans lesquels ils opèrent.
Note importante :
Il convient également de souligner que Google autorise la pub crypto dans plusieurs emplacements, mais les annonceurs doivent être issus de certains pays.
- Les exchanges ne peuvent faire de la publicité qu’au Canada.
- Les wallets crypto et les exchanges peuvent faire de la pub crypto en Israël, au Japon et aux États-Unis.
Les projets crypto éligibles peuvent déposer leurs demandes en cliquant sur ce lien. Ceux qui souhaitent faire de la publicité dans plusieurs pays devront toutefois déposer une demande pour chaque pays.
Les publicités crypto interdites par Google
Google a également publié une liste non exhaustive de pubs crypto qui ne sont pas autorisées sur sa plateforme. La liste comprend, mais sans s’y limiter :
- Pub d’ICO crypto (Initial Coin Offerings);
- Les protocoles de trading DeFi;
- Les conseils d’investissement crypto;
- Et enfin, les avis de courtiers crypto;
Faire la pub d’un projet crypto sur Google : bonne ou mauvaise idée ?
Avant de lancer une campagne publicitaire pour un projet crypto, il est impératif d’avoir une bonne stratégie marketing. En effet, le choix d’une plateforme pour votre pub crypto doit se faire en fonction des besoins et des objectifs de votre projet.
Sachez également que la publicité Google n’est pas le seul moyen de promouvoir votre projet crypto.
Par exemple, la pub payante sur un média comme BeInCrypto pourrait vous aider considérablement à atteindre vos objectifs marketing.
L’achat d’un forfait publicitaire vous aidera non seulement à améliorer la notoriété de votre marque, mais également à bâtir une communauté et à faire connaître votre projet dans les quatre coins du monde. En effet, confier votre pub crypto à un média spécialisé comme le nôtre peut vous être bien plus utile que les méthodes publicitaires classiques.
En optant pour un média crypto crédible et fiable, vous gagnerez du temps et des ressources, tout en évitant les démarches fastidieuses de la publicité Google.
Une petite victoire pour la crypto
Les nouvelles règles publicitaires de Google constituent une victoire modeste mais significative pour l’adoption massive de la crypto et de la finance décentralisée.
En effet, la pub d’un projet crypto n’a jamais été une mince affaire. C’est pourquoi nous estimons que l’assouplissement des règles publicitaires peut donner un petit coup de pouce aux projets crypto qui méritent d’être découverts.
Bien que la nouvelle politique de Google en matière de pub crypto constitue un pas dans la bonne direction, n’oubliez pas qu’il existe d’innombrables façons de promouvoir votre projet crypto.
Questions fréquentes (FAQ)
La publicité Google est-elle accessible à tous les projets crypto ?
Comment faire de la pub crypto sur Google ?
Les projets autorisés par Google sont-ils tous sûrs ?
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